[精选]新浪微博营销分享案例版.pptx

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1、1新浪微博营销新浪2019-11-13让我们从美国总统奥巴马说起…奥巴马跟我说话了！2008年11月，奥巴马当选美国总统，成为了美国总统竞选的有效“武器”！15万VS0一时间…明星用宣传自己…人们用进行沟通…企业用进行商业运作…4微博客：一句话也可以发注册邀请关注@评论或回复是叽叽喳喳、如鸟叫般讲话的意思，或是有種“碎碎念”的意味。你可以——在记录下生活琐碎的事情，当作在写短篇日记在上，也可以知道目前网络上的一些新鲜事儿、或是谁谁谁最近又在做什么可以把看作是一个庞大的讯息集散地，有來自世界各地最即时的讯息5页发送手机发送发送在位于页面顶部的输入窗口中输入消息在手机中，发送一条短消息进行绑定，消

2、息发送到页面在对话框中直接编写文字进行发送6微博客：随时随地发和移动互联网最具亲和性微博客成功的原因？7微博客让人物更加真实…微博客让人们学着变得更透明…从娱乐明星…到行业意见领袖…再到热门媒体…8微博客让“量变”成为“质变”个人小团体品牌当跟随者达到临界点时，所发出的声音就会引起轩然大波，信息传播的数量和速度会越来越快，这时便产生了共振。“分子式”的传播方式使信息推送性更强，覆盖范围更广泛，经筛选后的传播渠道更加立体多向。微博客让信息以“分子式”方式传播9微博客让商业更有价值10-产品、品牌信息的传播（品牌频道）与客户对话可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以利用“品牌频道”开展对产

3、品、品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间，网络整合营销4I原则中提到的利益原则强调，对目标用户群开展营销时，要时刻注意营销活动为客户提供了实在的利益，而这正显然是客户服务取得成功的关键。微博客的商业价值体现于客户服务11微博客的商业价值体现于互动形式-与传统的互动营销相比，微博客的互动形式可以打破地域人数的限制，全国甚至全球的受众都可能成为互动营销的参与者-更重要的是来自不同地区的志趣相投者实时沟通，更加深度的交流。品牌的烙印会在体验与关系互动中更加深刻。12微博客的商业价值体现于公关服务企业舆情监测：营销团队可通过微博客平台，实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问

4、企业的危机公关维护（）如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导，使搜索引擎中有关负面的消息尽快淹没，使企业的损失降至最低面对形成的“社会化媒体的长尾”，一个不起眼的小消息都有可能被无限放大，对企业来说，在危机之前如何预警，危机产生后如何公关处理，都是值得研究的课题。13微博@新浪14新浪微博客营销的基础庞大的用户群为基础：与微博客网站不同，新浪拥有庞大的用户群为基础，避免了浪费更多的资源从头开始吸引用户群关注。丰富的明星资源：明星是促使更多跟随者加入话题讨论的重要因素，新浪拥有得天独厚的明星资源，使微博客的营销手到擒来。微博客的整合营销：成为新浪用户即可享用所有新浪产品，通

5、过不同形式的产品结合，使营销效果立体化，品牌/产品信息推送力更强。15新浪微博客作为整合营销中的主力，与新浪其他产品相结合，应用到客户的网络营销中，把推送传播转化成立体的主动传播，并实现了产品间的互通，使产品功能更加强大。新浪微博客作为整体营销中的主力16代替市场研究促销信息互动活动社群公关品牌沟通微博商业模式新浪微博已经被开始运用到以下营销体系中伙伴@新浪微博18心得分享c新发现-呼吸式围脖营销a先围脖后营销b送礼有理打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是最受关注的

6、，这是一切营销的基础，厚积才能薄发d围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销e微博营销探讨随着合作伙伴和新浪微博的共同成长，我们发掘出更多的营销模式先围脖后营销粉丝团的启示粉丝团促销信息通过揭秘凡客、神秘促销信息等一、联合新浪送[围脖]等一系列动作，凡客在两个月里积累起近四千名关注者。客户类型：电商开博日期：2009-09-03至2010-01-30粉丝数：4200+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢四大营销

7、维度事件炒作营销活动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发爱心和公益话题不会错5、其他各种活动想着你的围脖粉丝1、品牌事