[精选]高校营销策划方案培训课件.pptx

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1、高校营销策划方案百度传课目录CONTENT百度及产品介绍市场环境分析营销方案010203040506商业模式经费预算风险控制公司及产品介绍Part1百度介绍百度是全球最大的中文搜索引擎，最大的中文网站。2000年1月由李彦宏先生创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单、可依赖”的信息获取方式。百度始终坚持技术创新，经过16年的发展，百度旗下产品覆盖了搜索服务、导航服务、社区服务、游戏娱乐、软件工具、移动类产品等多个模块，在诸多方面为消费者提供服务。百度传课百度传课是百度旗下核心的教育平台。百度传课致力于精心打造在线课程发布网站、直播互动教室，提供在线直播

2、互动的一站式全方位的专业教育服务。百度传课不生产内容,通过创新的互联网技术与服务真正实现了“教育”＋“互联网”，链接教育用户与教育机构，共同建设优质教育生态。市场环境分析Part2在线教育行业定义及分类定义：在线教育即e-Learning，也称远程教育、在线学习，现行概念中一般指的是指一种通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的行为，与网络培训概念相似。教育机构垂直教育服务机构社交工具教育平台自2007年以来，国家已发布数十份相关政策鼓励和支持在线教育的发展，以下是其中比较重要的政策：《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中指出“加强优质教育资

3、源开发与应用。加强网络教学资源体系建设。引进国际优质数字化教学资源。开发网络学习课程。建立数字图书馆和虚拟实验室。建立开放灵活的教育资源公共服务平台，促进优质教育资源普及共享。创新网络教学模式，开展高质量高水平远程学历教育。”《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》中提到“建成跨网络、跨平台、跨终端的开放大学信息化支撑平台，通过多种渠道建成覆盖全民学习需求的学习资源。实现与各级各类学校和教育机构互联互通，支持开放大学开展社会化服务，构建以开放大学为主体，各级各类学校和教育机构共同参与的终身教育网络。”《关于进一步加强高校网络教育规范管理》中强调

4、“发展在线教育与远程教育，推动各类优质教育资源开放共享，向全社会提供服务。教育信息化对教育现代化的支撑作用充分彰显。”《关于加快推进教育信息化当前几项重点工作的通知》指出“中央财政将通过相关经费渠道进一步加大教育信息化建设投入，保证学校购买教育信息化服务的经常性支出。”相关政策分析2.1宏观环境分析经济环境分析我国的教育经费每年在高速增长，2012年之前同比增速保持在15%-20%，并在2013年超过了3万亿元。与此同时，国家教育经费的GDP占比也一直稳步增长。目前国家财政性教育经费仍是我国教育经费的主要构成部分。但近两年来，民间资本逐渐进入教育行业，其

5、中在线教育日益引发资本市场高度关注。单位：亿元教育经费及教育经费占GDP比重数据来源：中国统计年鉴经济环境分析居民消费水平单位：元单位：元城乡居民人均收入2000-2014年间，随着我国城乡居民人均收入的增加，居民消费水平逐年上升。2014年，我国居民消费水平高达17806元。收入水平是影响居民消费水平和消费质量的关键因素，只有收入水平不断提高，居民才有充足的保障进行消费，这有利于在线教育消费领域的升级，优化消费结构。数据来源：中国统计年鉴社会文化环境分析我国人口数量逐年增长，2014年人口数达136782万人，男女比例为107：100。受国民受教育程度

6、不断提升，2014年，有26%是小学学历，40%是初中学历，17%是高中学历，17%是大专以上学历，仅有5%是未上过学。国民素质的提高，教育的重视程度加大，为在线教育提供广阔的发展空间。数据来源：中国统计年鉴科技环境分析互联网提供了万物互联、云网端一体智能基础设施以后，它为社会发展带来了三个核心生产力要素（1）数据智能，越来越多的数据，越来越智能化；（2）实时通讯，实现了跨越机构边界的大规模社会化协同；（3）虚实融合，提供新的社会空间，产生了新的社会规律。“互联网+”推动了社会发展，同样给教育带来新的可能，最本质的是它改变了我们教育的生产关系，它使我们教

7、育生产关系发生了改变。推进由技术支持的重大结构性变革，实现信这些变革一定要进入教育主阵地，因为将会变革教育流程，改变教育生产关系息时代的新教育。而这种新的教育是适应个性发展的教育，是灵活、开放、终身的个性化教育，这是未来教育发展的基本趋势。市场规模：从2008开始，在线教育市场规模持续增长，维持在17%以上的增速。2008年我国在线教育市场规模为491.1亿元，到2014年在线教育市场规模激增至998亿元，2015年在线教育市场突破千亿元大关，达1171亿元。单位：亿元数据来源：艾瑞网在线教育发展现状—市场规模2.2在线教育行业分析用户规模：从2008年

8、以来，在线教育洪湖数不断增长。2013年在线教育用户规模为6720万人，同比增长