[精选]耳机市场调研与分析教材.pptx

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1、耳机市场调研与分析2014.6市场调研市场发展市场现状品牌分析产品调研产品功能产品形态产品色彩产品细节产品材质消费者调研心理特点经济因素社会文化因素环境调研购买环境使用环境问卷和分析问卷调查问卷分析结论设计定位小组分工情况目录市场调研1、市场发展2、市场现状3、品牌分析随着中国城市化进程的加快，越来越多的人选择通过户外生活方式来缓解面临的各种压力，各种各样的影音娱乐产品成为不可缺少的助手，因此无论室内还是室外，耳机逐渐成为人们生活中的一件必需品。2012年中国智能终端出货量达1.4亿台，实际移动终端出货总量达5.04亿台。按照的增长速度，预

2、计到2016年我国仅移动终端耳机需求量就将达到7.33亿只。加上其他各个行业的需求，未来耳机市场仍将保持较快增长。2012年全球耳塞耳机市场发展预测市场发展在这张图上我们不难看出华东地区23.65%稳居2013年耳机销售的第一位。作为全中国经济发展最快的地区有这样的数据并不让我们感到惊奇，紧随而来的是我们祖国的西南地区，西南地区作为我们中国面积最大的地区也是耳机市场一个很大的份额，华北华南相差无几主要是经济发展区域面积差不多。份额最少的就数西北地区了因为那里的经济相对比较落后，耳机这种相对的生活不必要用品的销售就比较靠后了。2013年耳塞耳

3、机区域市场分析市场现状SENNHEISER（森海塞尔）由弗里茨.森海塞尔博士成立于1945，在很长一段岁月里主要生产耳机。话筒等产品！耳机型号，档次，种类众多！曾制造出全世界最贵的静电耳机系统ORPHEUS（大奥）和BABYORPHEUS（小奥）！耳机之王代表了森海的荣耀！目前主力旗舰为HD800和IE800！主流型号为HD600，650！HD（大耳）CX.IE（入耳式）MX（平头）品牌分析SHURE（舒尔）舒尔公司成立于1925年，是公认的世界领先麦克风和音频电子产品制造商！但它涉足耳塞产品也就是近几年的事！它进入耳塞领域最早的产品是E1

4、，然后是E2，E3，E4，前代旗舰以及现在的SE系列！凭着舒尔的知名度其耳塞产品取得了很大成功！品牌分析ETYMOTIC（音特美）该公司成立于1983年，在入耳式耳塞方面，音特美算是先驱者！而且音特美公司的产品不仅用于音乐欣赏，在很多医院里，用做听力测量的专用耳塞，很多都是音特美的产品！其中音特美有关耳塞的产品有ER4与ER6两个系列，其中音特美凭借ER4（B.P.S）系列的强大实力！在市场上占有很高地位！品牌分析WESTONE（威士顿）其实最早威士顿和UE是同一家，主要研究听力保护与医疗器械，而现在的动铁技术实际上就是很早以前的助听器技术

5、，后来威士顿和UE分开了各自开始研究动铁耳塞！威士顿成立与1959年，主要生产听力保护产品！世界上第一款动铁（UM1）就是出自该公司！品牌分析ULTIMATEEARS（UE）始于1995，与威士顿一起做助听器起家！研发出世界第一款客制化双单体耳道式耳机系统，随后受到众多巨星青昧，至今全世界已有超过75％的专业音乐人士使用！08年被罗技收购！产品包括需要定制耳膜的CUSTOM系列（包括全世界最高级耳塞UE10PRO）和SUPERFI系列（3STUO10.5EB5PRO）品牌分析BEYERDYNIC（拜亚动力）1924年成立于柏林，现位于德国西

6、南部的海尔布隆市！1937年8月18日，世界上第一支动圈（DT48）诞生于尤根。拜亚之手，从此开启了HIFI时代！DT531曾获法国金叉奖！——主力旗舰T1，主流型号DT880，DT990等！拜亚有个特色，有些耳机同一个型号有几个阻抗类型的！世界上第一支动圈品牌分析魔声（monster）耳机由全球知名耳机制造商美国魔声公司设计生产的耳机的总称。魔声公司是全球领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案，同时也是iPod、iPhone和iPad配件和专业音频领域的杰出创新者。品牌分析AKG（爱科技

7、）全球四大耳机生产商之一！现已被哈曼收购！于1947年创建，最初业务是开发与制造留声机，扩音器！1949开发出其第一款耳机K1201953年推出世界上第一支心形指向话筒——D12！九十年代推出K1000！2005年9月发布多用途耳机K_701！其后又推出Q701！K812！声音特点：它的声音具有传统的奥地利民主特点！醇和，耐听，圆润！品牌分析AUDIO—TACHNICA（铁三角）由松下秀雄成立于1963年！以唱片机墨盒生产起家！日本乃至全球著名的专业音响器材制造商！日本多个重要的政府机关选用了铁三角话筒作为必备的政府设施AD：空气动圈系列，

8、头戴主力系列！全为开放式耳机A：艺术监听系列大耳另一主力，全为封闭式耳机W：木质腔体外壳头戴系列C：耳塞系列。品牌分析KOSS以一家成立于1953年的老牌美国耳机公司，从一开始到