[精选]第7章微信(PPT40页).ppt

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1、第二单元新媒体的类型和形态第七章微信微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和生活便捷。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。本章概要微信的发展微信的社会影响微信与微博第一节微信的发展1、微信概念微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文字、图片、音频、视频等信息。微信亦提供公众平台、朋友圈、消息推送等

2、功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、“扫二维码”等方式添加好友和关注公众平台，将内容分享到微信朋友圈。1、微信概念微信用户数、用户活跃度的持续增长主要源于三个方面的原因：第一是微信群功能、支付功能的不断完善；第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势；第三是在国际市场上持续推动用户参与度。2、微信的传播优势微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人与现实之

3、间，媒介与人体的器官、中枢连接起来，并向外扩展，形成对“人的延伸”。2、微信的传播优势2.1人性化设计，操作便捷微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信，用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间，提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接了用户的网络与现实生活。2、微信的传播优势2.2多媒体传播微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构

4、发生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众都得以满足。2、微信的传播优势2.3系统开放，免费使用微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信，短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。2、微信的传播优势2.4用户黏度高从传播模式看，微信的传播主体非常明确，就是基于手机QQ用户。在不同的即时通信工具中，手机QQ占据着几乎99%的份额。与米聊等需要注册信息的即时通信工具相比，微

5、信通过QQ、QQ邮箱、QQ音乐等相关联，可以直接登录并且在QQ好友里添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。2、微信的传播优势2.5传播主体——双向性、互动性微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是QQ用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关注。由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过媒介传递与反馈信息的互动性更强。2、微信的传播优势2.6传播内容——私密性、即时性由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容也更为私密。另外，微信

6、整合了QQ和微博的功能，其内容发布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收，在信息传达上比较迅速。2、微信的传播优势2.7传播渠道——多媒体平台集成共享除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息，而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出了移动互联

7、网时代成为平台型产品的潜质。2、微信的传播优势2.8用户分析——全方位、立体化的社交网络微信是以强人际关系为主要社交关系的，微信最基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这种关系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式沟通信息。此外，从微信弱关系来看，微信提供了许多功能，可以扩大社交范围。弱关系所传递的信息一种是用户信息，可以通过查找“附近的人”、“摇一摇”等功能接触陌生用户。2、微信的传播优势2.9传播效果——扩散性、准确性一对多传播的简单扩散能力点对点的准确传播能力3、微信存在的问题信息过载隐私保护用户范围较窄

8、第二节微信的社会影响意见领袖多样化构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维社交网络带来企业营销新变革为传统媒体数字化转型提供平台将人际传播、群体传播和大众传播融为一体微信的多维社交网络如果对人们现实生活中的社交关系进行归类的话，可以通过实际距离将社交圈分为熟人社交圈、千米社交圈和陌生人社交圈。微信是从相对稳定的熟人群体，基本是朋友、同事、亲戚出发,然后再逐