东莞天橙景湖豪宅项目广告推广传播方案.ppt

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1、景湖2011项目广告案By天橙广告机构资源是有限的，欲望是无穷的必须把有限的资源投入到无穷的欲望之中去成为第一选择壹理性看本案本案特点鲜明：景湖豪宅区+唯一拥有4万平米高尚配套+多种产品类型贰感性看本案南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。迄今，十年了。这里仍然是人所共识的富人区。这里令人向往。南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。迄今，十年了。这里仍然是人所共识的富人区。这里令人向往。但是，却不令人迷恋。这里没有让人不想离开的咖啡馆这里缺少不想做饭时就想到的地道餐馆这里没

2、有和朋友喝到醉的酒吧这里缺少出售不被流行左右的个性服装店这里没有到了某个纪念日会打来电话问你要不要买花的鲜花店这里缺少让人在周末即使不买东西也想去走一走的小店其实，住在这里的人也知道，找遍整个莞城也找不到这样一个所在。十年了。终于，莞城有了一个这样的所在。它的出现，使财富多到可以被称为“裘马之都”的莞城有了一个生活的向往它的出现，使生活在这里的人们有了自己的“城市会所”它的出现，让在财富上了不起的莞城人在生活上拥有了了不起的品味如果不这么矫情的话，可以这么说：像纽约一样，莞城有了自己的“五大道”关于五大道，《

3、sex&thecity》有最好的表达——看电影sex&thecity，最感兴趣的是对城市坐标的确认。每个城市都有欲望，可城市，戏名中那个冠词“the”关系重大，那是唯一的，只能发生在纽约，或者说，只能以纽约为欲望对象。镜头一开始，一群年方二十的女子来到大苹果追寻梦想，而所谓梦想，在戏中主要是名牌、情爱以及城市魅力。在一片LV、Chanel、Dior、Westwood的奢华空气中，众人生活的场景──纽约，本来就是最大的品牌。而纽约不止一个。最高档次的，当然是曼克顿。曼克顿也不止一个，由北至南，上中下城就是三个地

4、段，以全球最高租金的第五大道为至上。还记得电影开初，Carrie和Mr.big一见钟情的Penthouse在哪里吗？第五大道第一百街。第一百街，上城区，uptown那个“up”不仅是地理名称，同时包含阶层指涉。电影利用纽约地理制造不同的生活对照……最后Carrie和Mr.big回归婚姻，那个婚礼主持者就是以纽约之名，宣布婚礼成立。Sex&thecity，纽约是Carrie的一个主角，重要过婚姻。叁本案核心综上，我们可以做这样的类比——曼哈顿五大道纽约penthouse景湖豪宅区项目定位莞城产品定位城市会所Pe

5、nthouseI型、II型、III型由此，我们可以对本案做如下概括——景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”。城市会所里的三种房子，penthouseI型、II型、III型。它是趋势、欲望、资本、奢侈、品牌、气质……城市会所精神。案名、广告语——Passion&thecity君会奢华会心Passion&thecity君会2期奢华不断向前心只有一个奢华会心奢华不断向前心只有一个Passion&thecity君会城市会所里的penthouse肆创意表现1、视觉核心来源Passion&thec

6、ity2、VILOGO辅助ICON3、VI延伸使用1景湖豪宅区，唯一拥有4万m2生活配套，我们称之为“城市会所”2Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你3Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你4宠爱财富的房子很多，宠爱品味的房子却如此希见5奢华会心围墙效果道旗效果4、报广-悬念系列稿4、报广-形象系列稿4、报广-开盘稿4、报广-生活方式系列稿Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇你用手指肚才能感知的湿度差用舌尖才能感知的温度变化用皮肤才能感知的膨胀系

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