中国女装行业分析报告.doc

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1、中国女装行业分析报告40目录第一章中国女装行业发展概述第一节中国女装行业简介…………………………………………3第二节中国女装行业发展环境和背景……………………………4第三节女装行业发展历程…………………………………………5第二章中国女装行业现状分析第一节中国女装行业产业链分析…………………………………7第二节女装行业发展现状及特点…………………………………8第三节女装行业发展面临主要问题………………………………13第三章中国女装行业消费者分析第一节中国女装消费者消费特征概述……………………………16第二节中国女装消费者组成结构细分……………………………19第四章中国女装行业品牌分析第

2、一节中国女装行业品牌现状……………………………………23第二节中国市场女装品牌地域分析………………………………27第五章中国女装行业未来发展趋势分析第一节中国女装市场发展与开拓趋势……………………………33第二节中国女装品类、色彩及面料发展趋势……………………35第六章中国女装行业未来发展战略分析……………………………3740第一章中国女装行业发展概述第一节女装行业简介一、定义及分类服装是穿于人体起保护、防静电和装饰作用的制品，是一种带有工艺性的生活必需品。服装按性别划分主要有男装女装，按年龄层次划分主要童装、青少年服装和中老年服装。女装是指女性衣服鞋帽的总称，根据年龄类别可将女装分

3、为：少女装：年龄定位：16-25岁之间 少淑装：年龄定位：25-35岁之间 熟女装：年龄定位：35-50岁之间 二、行业简介服装行业是我国国民经济的重要组成部分。它与人们的生产、生活密切相关，是经济和社会发展水平的重要体现。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国服装行业也得到了快速的发展。我国是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。女装业是我国服装行业的重要组成部分，据统计

4、，目前中国女装市场实现的年销售收入超过1000亿元，h我国女装企业已经超过2万多家，从出口贸易到零售商店，我国女装行业都展示出强大的活力和雄厚的实力。40与此相对应的是，中国女装消费潜能巨大，5年以后，中国家庭资产超过30万元，年收入超过10万元的中等收入家庭将达一亿个。其中蕴含着巨大的消费市场。女性消费无疑是其中最大的亮点。而在中国女性的消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位。因此，中国女装市场发展潜力深不可测。第二节中国女装行业发展环境和背景一、政策环境近几年来国家为支持服装产业的发展，出台了大量的产业扶持政策，这些政策法规的陆续出台是中国政府在对内进行调整的同时，鲜明地表示出

5、国家政策助力经济发展的态度，相关政策包括继续上调出口退税，发布《纺织工业调整和振兴规划》，减免出入境检疫费用等，其中《纺织工业调整和振兴规划》对中小服装企业的资金融通给予了较大支持，而《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》对服装行业如何根本提高竞争力，摆脱危机指明了方向；2012年的政府工作报告指出，中国纺织服装产业要“支持企业培育自主品牌、营销网络和研发中心，引导加工贸易向产业链高端延伸、向中西部转移。巩固美日欧传统市场，开拓新兴市场。”二、经济环境2011年，中国国内经济总体保持了较好的发展态势，通胀得到了较好的抑制，经济结构进一步优化。40从服装制造业生产经营情况来看，

6、在价格上涨和国内外需求减弱等多重因素影响下，制造业整体运行情况虽好于预期，但仍面临着生产继续趋冷、出口增长乏力、订单萎缩、库存持续走高、亏损企业增亏加重等问题。同时，汇率问题、货币政策、中小企业融资、用工问题等，都将在一段时间内给中国服装行业提出更为严峻的考验。三、社会文化环境随着社会经济的发展，城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁，居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的服饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高，同时国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融，国民的品牌意识逐渐加强。四、全球化环境全球经济一体化对中国经

7、济的影响越来越显突出，中国经济对国际市场的依赖程度日益加强；经济一体化、贸易自由化已经成为国际经济秩序的主旋律，但各种贸易壁垒将长期存在；20国集团金融峰会让中国在国际上的地位大大提升，中国市场成为经济危机中国际各大品牌的避难所；大多数行业将融入国际大市场，与国际市场联系更加密切，国际经济形势错综复杂，机遇与挑战并存。世界金融危机的到来成为中国纺织工业加速调整和产业升级的推进器，全球经济一体化为国内本土品牌带来学习标杆的同时，也带来了强大的竞争对手。第三节