最新雅诗兰黛 琉光主角 唇动心弦项目结案报告教学讲义ppt.ppt

《最新雅诗兰黛 琉光主角 唇动心弦项目结案报告教学讲义ppt.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2014雅诗兰黛琉光主角唇动心弦项目结案报告内容项目背景分析项目执行回顾传播效果分析项目总结及建议项目推广目标项目背景分析通过雅诗兰黛琉光主角唇动心弦吸引年轻女性用户参与，提高雅诗兰黛全新花漾唇膏莹炫系列产品曝光利用人人网SNS传播机制，通过二次传播，使品牌信息得到最大化传播推广时间：2013年12月4日-2013年12月30日推广受众：年轻女性白领用户群第一期流程图1.首页2.选择美丽关键词3.测试结果4.立即分享给好友5.选择好友5.分享成功填写资料6.抽奖结果硬广/新鲜事/邀请通知项目执行亮点我们借助S

2、NS的真实用户达到了品牌的最大化曝光以琉光主角唇动心弦为主题，吸引用户参与此次推广的目标群体同人人网用户群体高度匹配活动期间总PV2,746,894，总参与人次546,121次活动触发新鲜事与邀请通知，二次传播最大化活动分享触发活动新鲜事和邀请通知，借助人人网SNS传播机制，达到二次传播的效果最大化内容项目背景分析项目执行回顾传播效果分析项目总结及建议硬广资源汇总首页SocialAd1视频分享终端页擎天柱首页SocialAd2视频分享终端页触发广告ios顶部bannerandriod顶部banner硬广数据展

3、示广告位投放轮播数总浏览量总点击数CTR预估总浏览量预估总点击数浏览量预估达成点击数预估达成首页SocialAd1831,518,89287,7920.28%30,400,00086,400103.68%101.61%视频分享终端页擎天柱1320,664,82782,9550.40%19,500,00080,600105.97%102.92%首页SocialAd22389,770,167140,7680.16%87,400,000138,000102.71%102.01%视频分享终端页触发广告406

4、3,612,859123,2720.19%60,000,000120,000106.02%102.73%Andriod顶部banner33,690,6303,8570.10%6,600,0006,60055.92%58.44%Ios顶部banner35,213,4535,2160.10%8,400,0007,50062.06%69.55%Total90214,470,828443,8600.21%212,300,000439,100101.02%101.08%二次传播资源汇总邀请通知分享新鲜事一分享新鲜事二分

5、享新鲜事三分享新鲜事四硬广素材-分析表现最好的原因活动投放硬广期间，视频分享终端页擎天柱表现最好，CTR达到0.40%，因为该硬广篇幅最大，非常引人注目；其次是首页SocialAd1，由于该广告位位于首页右侧靠前，浏览量很高，CTR为0.28%。建议在之后的广告中多投放该广告位，吸引更多用户参与。手机端顶端bannerios与andriodCTR均为0.1%。活动数据指标PVUV立即探索分享人次分享人数邀请人次邀请人数注册数总参与数官网点击新增好友KPI800,000700,000300,000300,000

6、200,000150,000200,0002,000400,00020,00020,000完成2,746,8941,745,865496,083338,008295,983208,113208,1132,006546,12163,06320,071达成率343.36%249.41%165.36%112.67%147.99%138.74%104.06%100.30%136.53%315.32%100.36%活动期间，参与效果良好，各项数据均以超额完成KPI预估活动趋势活动期间，参与趋势基本同硬广导流保持等比的增

7、长趋势，在SNS二次传播的影响下，在活动后期仍保持了较好的增长新增好友趋势活动期间，受活动效果的极好影响，公共主页好友数持续上升，新增好友数高达21,809个，使公共主页的人气再次得到提升活动参与用户统计-用户属性男性用户：女性用户=37%：63%年龄大学生及白领71%本科及以上68%身份教育程度高中生6%大学生及白领71%其他21%本科及以上68%专科17%高中及其他15%<=209%20-2535%25-3542%>3514%90’:80’:70’内容项目背景分析项目执行回顾传播效果分析项目总结及建议合作

8、建议建议可增加新资源形式广告例如首页关键词、Socialwiki、PAGE软性植入、语音作品结合等新资源全面推广品牌信息，使用户覆盖面更广，达到更好的宣传效果。建议增加手机端合作与投入人人网拥有庞大的手机端用户群体，伴随2014新版人人客户端的投入，用户使用频率更高。手机端可以配合活动页面，实现双屏互动等形式的参与，使得活动效果更佳。等车重点词语交通：杭州的交通怎么样？路线：去西湖有哪些路线？看样子