最新好莱坞注重衍生品营销-国产电影前进ppt课件.ppt

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1、好莱坞注重衍生品营销-国产电影前进目录衍生营销电影衍生产品在中国、美国的发展现状案例分析什么是衍生营销？衍生营销即是对衍生产品的营销。通过市场的交易活动满足顾客现实或潜在的需求的综合性的管理活动过程。中国衍生产品成功案例在美国，一部影片的收入来自影院的只有20%-30%，更多的是来自“后电影”，也就是电影版权的转让和形象产品的开发。例如：美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元。迪斯尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元，却收获了7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿

2、美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪斯尼造出的“印钞机”。迪士尼一直处于电影衍生品产业中的巨无霸地位，而能够支撑衍生品成功运作的当然是完善的迪士尼运作体制。美国电影衍生产品案例分析好莱坞的衍生营销为何能取得成功？结合好莱坞的经验，谈谈如何改进中国电影的衍生营销。好莱坞的衍生营销取得成功电影未映商品先行,好莱坞除了正常的宣传、发行电影之外，好莱坞的片商都会提早订好衍生品生产和营销计划，以确保衍生品与电影同步问世。因此，形成了一个完整的产业链，带动了电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益

3、。建立了一个以电影为高端，带动文化附属产业的盈利模式。对不同人口、不同社会经济和不同地理环境的消费群体进行定位，进而使用不同的营销组合策略进行营销。时刻注重着管理创新、渠道创新、市场手段创新、服务创新、概念创新、口号创新，并且投入更多的技术和产品创新，以及衍生品创新的后续创新。美国电影有丰富的国际营销经验和强大的经济后盾，为后电影打入国际市场奠定了坚实的经济基础。好莱坞形成了一种新的行销模式--窗口化。法律保护比较完善，为后电影市场深入开发提供了便利。好莱坞将电影的商业元素与艺术元素很好的结合起来，使用商业化操作手

4、段，培育并发展起了真正稳定的电影市场，在世界范围内孕育了强大的大众消费力量，形成了繁荣的文化消费环境。结合好莱坞的经验，谈谈如何改进中国电影的衍生营销中国电影衍生营销存在的问题：电影本身质量不高。有关部门对衍生品的法律保护不完善导致盗版严重。消费者消费观念陈旧开发商经验匮乏、人才不足。市场体制尚不完善。我国电影产业不能一味照搬好莱坞发展模式，我国电影事业的性质决定了电影产品的性质，特别在电影衍生品开发上，只有坚持走具有中国特色的电影衍生品开发路子，才能促成后电影产业的持久平稳发展。因此，我们提出如下几点意见：提高本

5、土电影质量，打造国产电影品牌保护知识产权，完善影视产业相关立法加快产业升级步伐，延伸电影产业链培育市场主体，提高创新意识谢谢观赏窗口化行销模式窗口化是一种价值蔑视。配合消费品的本钱布局使得用窗口化行销计谋能接续的在不同市场举办销售。最新的影片在美国全国电影院首映-→(2-3个月后)发行到国外电影院-→(首映4-6个月后)依序在付费频道(PPV)播出-→(首映6-9个月后)在全球发行录像带/DVD-→(首映12个月后)在付费电视频道播出-→(首映24个月后)在要紧的收费电视频道播出-→(一段时间之后)在二轮收费电视频

6、道播出。这是典型的规模经济效益产生的多窗口。失眠抑郁的治疗方法南昌二七医院高喜翠失眠会导致抑郁不知道大家是否了解，但是近些年这种情况频频发生，很多人都会因此而十分困扰，造成无法挽回的伤害，所以一旦发现自己有失眠的症状，就一定要积极进行治疗，那么失眠抑郁的治疗方法有什么呢?1、可以调理神经的食物：锌、铜等微量元素具有改善神经衰弱表现的作用，若长期摄入这两种元素不足，那么一段时间后，人体就会由于缺乏锌、铜而影响脑细胞的能量代谢及神经系统的调理，内排泄常处于振奋状况，因而辗转难眠。晚餐时多吃一些富含锌、铜的牡蛎、鱼、瘦肉

7、、虾、鳝鱼等食物。2、牛奶：牛奶中首要富含色氨酸、肽类两种催眠物质，色氨酸可以推进大脑神经细胞排泄五羟色胺;而肽类具有调理生理功能的作用，其间的“类鸦片肽”可以和中枢神经结合，发挥类似鸦片的麻醉、镇痛作用，让人感到全身舒适，有利于解除疲惫并入眠。睡前喝一杯牛奶，其间的催眠物质足以起到安息的作用。3、富含松果体的食物：人的睡眠质量和大脑中的一种叫做松果体素的物质有关。夜晚，黑暗会刺激人体合成与排泄松果体素，松果体素会经血液循环而作用于睡眠中枢使人体产生浓浓睡意。天亮时，松果体受光线刺激就会减少，使人从睡眠状态中醒来。

8、温馨提示:其实对于失眠来说，健康的饮食和美好的心情才是治疗疾病最好的方法，只要大家能够保持积极乐观的心态面对生活中的各种困难，多出去锻炼身体，在睡前做一些简单的运动，这样就能保持健康的身体，拥抱美好的生活。谢谢观看！