最新gucci品牌塑造解析幻灯片.ppt

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1、gucci品牌塑造解析发展历程简介企业简介点击添加标题品牌形象塑造Gucci品牌形象塑造Gucci，意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。。古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐，品牌灵感源自演员，公主和

2、名媛等杰出女性。如今其创作总监：弗里达·贾娜妮(FridaGiannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。20世纪50年代20世纪50年代，Gucci再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。该设计立即获得成功，并成为Gucci品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953年，GuccioGucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。文本文本文本文本20世纪60年代60年

3、代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucci全球扩张的步伐在不断前进。文本20世纪70年代Gucci继续推动全球业务的扩展，并根据Aldo的提议开始进军远东市场。东京和香港专卖店相继开业。公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。文本文本文本文本20世纪80年代1981年，Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982年，Gucci成为上市有限公司

4、，由Rodolfo的儿子MaurizioGucci接管，他拥有公司50%的股权。1987年，巴黎的一家投资公司Investcorp开始收购Gucci，最终于90年代初收购了Gucci的所有股权。文本文本文本文本20世纪90年代Gucci通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。1994年，TomFord出任Gucci创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。Gucci的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现Ford独特视

5、角的经典之作。文本文本文本文本21世纪2006年，前配饰创作总监FridaGiannini被任命为全权创作总监。通过对Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini为Gucci创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。在Giannini对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、LaPelleGuccissima、NewJackie及NewBamboo等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。文本文本文本文本21世纪10年代新世纪伊始，秉承一贯尊重和

6、关爱他人的理念。品牌推行了两项相关联的新项目：一是减少全球环境破坏的可持续环保项目；二是推出古驰第一个童装系列。推出意大利独家制作的童装系列，更体现了古驰对高品质精益求精的追求和执着。文本文本小小舒1关于我们品牌展览2011年9月29日Gucci佛罗伦萨博物馆正式向公众开放GUCCIMUSEO博物馆占地1,715平方米，拥有三个楼层，根据Gucci的各项经典标识和品牌特征划分成不同的主题空间。底层和上两层的展品面向公众，而地下室存放着Gucci经典收藏。一层还有咖啡厅和书店，二层陈列有印着GG标

7、志的服装和艺术品。小小舒1关于我们图片

8、创意目录小小舒1关于我们品牌展览2012年9月13日，拥有90余年悠久历史的世界知名时尚品牌GUCCI(微博)荣幸宣布，即日起至9月16日，于温州财富购物中心专门店举行为期四天的“IconsofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动。这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动，向中国客人展示GUCCI植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。小小舒1关于我们图片

9、创意目录小小舒1关于我们品牌形象代言人charlottecasragh

10、i公主，集美貌、优雅气质、皇室血统于一身，以时尚名媛、世界顶级马术赛手、模特与记者等多元角色而为人熟知，更已成为全球年轻人的偶像。gucci通过charlotte与生俱来的皇族气质与独特现代结合，将gucci与锐意创新同时植根品牌丰厚积淀的二元精神尽情彰显。小小舒1关于我们品牌广告Gucci“ForeverNow”系列2012春夏广告以马厩为背景，Casiraghi的特写照片令人回忆起创始人GuccioGucci对于马术的痴迷。当年，正是GuccioGucci借鉴了固定马鞍用的帆布绑带设计出绿红