资源描述：
《伊塔拉和它的VI设计.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、伊塔拉和它的VI设计笔者开头先不谈VI设计,先一个欧洲家居设计品牌的现状描述：该品牌的网店目前仅在芬兰、英国、丹妥、法国、荷兰、比利时、德国这7个欧洲国家开设.首家门店于2002年在芬兰赫尔辛基开业，到目前品牌在全球的门店己达到200家，包括直营店、品牌店以及经销店，分布在欧洲、亚洲及美国.在中国各大城市开设了16家品牌店,其2011年净消售额达7。4亿欧元,雇员达340人.这个令人仰慕的品牌叫伊塔拉，是一个具有132年历史的北欧顶极家居设计品牌，它是以芬兰首都赫尔辛基北一个小镇名字来命民的，其玻璃制品以其经典
2、的设计与精致的质量享誉全球。在世界品牌实验室评选的“全球最具影响力的10个品牌”结果中，Iittala与Apple，bmw,LouisVuitton，Google等品牌一同入选，且是唯一入选的家居品牌。目前伊塔拉已经成为代表芬兰设计水准的国家级品牌，且在今年刚进入中国。伊塔拉的历史就是一部家居产品设计的史诗，著名的北欧设计师阿尔瓦·阿尔托、卡伊·弗兰克和塔皮奥，威卡位等都为它留下了众多传世之作。其VI设计采用简约实用且充满美感的风格，使得产品超越时间经久不衰，最终成为了北欧家居产品的旗舰品牌,斯堪的纳维亚风格家
3、居用品的一个图腾,其中，我想他的玻璃鸟应该是无人不知无人不晓吧,是世界最著名的手工玻璃艺术，后来经田设计师OivaToikka精心设计，是人们最喜爱的馈赠礼品和收藏品之一。伊塔拉的VI设计和创意之处都与该品牌理念以及设计师有着不可磨灭的关系，根据其品牌理念—-超越时间的恒久设计,即永远不会被时间忘记的、不跟随朝流的经典设计。在它旗下的各色产品都很好地贯彻了这一理念，简洁大方的造型和实用的功能都赋予了它永不褪色的经典形象。设计师是伊塔位品牌的灵魂部分，从伊塔拉的每个产品系列中的设计就足够证明这点了.它融汇了众多设
4、计师的灵感与才华,创造出极具个性却又统一于品牌形象的庞大产品系列，以设计为驱动，主推设计师系列的传统从最早的阿尔瓦·阿尔托湖泊瓶、奥伊瓦托伊卡玻璃鸟就已经开始，作为芬兰现代设计的代表性人物，阿尔瓦,阿尔托同时也是伊塔拉品牌的象征.其最大的成功之处就在于它精美的VI设计，他42个产品系列，由不同的设计师主持设计，其VI设计风格不同，但是都很优秀.产品强调外形简洁、灵活搭配、通用性，颜色风格上色彩使用，其整体风格属于大众化，面向的是中端市场，符合其全民化的品牌经营理念。伊塔拉产品VI设计中最大的亮点在以下几个方面：
5、在品牌的视觉形象方面，他也体现出了成熟的品牌形象管理水平，在包括LOGO、产品手册、网页、宣传海报、包装等方面都做到了统一，这种统一体现在细节方面则是字体的选择、颜色的运用、产品的拍摄体现的氛围等等角度。字体方面，伊塔拉的logo选择了较为圆润柔和的字体，红色圆形的运用更加强了这样一种温和轻松的视觉心理感受，在网页及产品手册中也延用了这一字体风格.从颜色的角度来说,产品宣传手册中绝大多数使用白色背景,且产品的拍摄角度均为侧视图，充分展现产品的外形轮廓，这与网页中的颜色使用及产品图片完全统一，形成了独特的iitt
6、ala品牌形象，更加强了品牌简约、经典的理念。在产品广告图片或者说使用场景方面,伊塔拉体现的氛围也十分统一，营造出浓重的斯堪的纳维亚风情,朴索、自然、现代、简约又富于滴调和温密的家庭气息,与伊塔拉的品牌文化十分契合。在内涵方面，伊塔拉主要是斯堪的纳维亚的文化、历史、生活元素,体现了其地域特点和文化特点。首先体现在命名方面，伊塔拉产品系列命名很多采用芬兰语而非英语，体现了其北欧国家的特色，通过对名称含义的理解，可以进一步了解北欧的文化和生活，让人感觉十分有趣和亲切,如:Vitriini，英文译ShowCaSe，即
7、陈列、展示。这与该系列的特色—储存的同时可以展示里面的物件-一相吻合,在了解了其含义之后让人有种恍然大悟的感觉，而对于非这一语系的人来说，其本来的名字Vitriin给人以新鲜、独特的感受。其次在VI设计源或者灵感来源方面，有许多来自北欧独有的文化或者生活方式。譬如，Fire火焰系列，其设计理念来自芬兰的雪灯。因为芬兰地区长期寒冷，当地有个传统是利用雪制作雪灯，形成晶莹剔透的独特效果，是北欧地区极具特色的生活情趟。伊塔拉的设计师运用特别的陶瓷材料制作出宫灯的造型和质感，营造出了温暖动人的氛围。不难看出，该品牌的成
8、功的根源是其品牌理念，不跟随时尚潮流，只做自己的风格，设计师依据理念和斯堪的纳维亚文化，然后进行产品的VI设计，如风格、色调、图片等等。
