品牌传播策略.ppt

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1、大自然品牌传媒方案地板行业分析木地板行业持续十年的高速发展：随着我国国民经济持续增长以及人民生活水平的不断提高，尤其是进入新世纪以来，房地产装饰装修热在全国范围内居高不下，据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2011年，我国木地板产量3.97亿m2，其中强化木地板2.35亿m2，实木复合地板9070万m2，实木地板4260万m2，竹地板2510万m2，其它地板323万m2，都与2010年基本持平;总产值超过700亿元，生产量与消费量均居世界第一位。实木地板因资源制约，产量增长受限：实木地板是受资源约束影响最大的木地板品类，其原料多为生长期为几十年甚至

2、上百年的大径级阔叶树。由于木材资源日益匮乏和国际环保组织对热带雨林保护的呼声高涨，我国实木地板产品价格跟随原材料不断上涨，生产量大幅下降，近五年的产销量一直稳定在4200-4500万m2之间，产品占行业比重也从十年前的40%缩减到10.7%，成为高端木地板消费品。国际贸易壁垒，地板出口量下滑：中国木地板出口的主要国家是美国，近年来中美两国之间的贸易摩擦，尤其是美方一系列的非关税壁垒，如337、332调查和反倾销、反补贴等，使木地板出口量一直保持在一亿平方米左右，占地板产量的1/4。2011年受美国双反影响，出口量大幅下滑，负增长率高达17.24。楼市低迷，木

3、地板市场走软：随着近期楼市调控政策更为严厉，一线城市的建材需求增长速度将逐步趋缓，二三线城市刚性需求进一步释放，成为房市新的增长点。因此，地板企业应考虑销售渠道整体下移，放缓一线城市的扩张步伐，加快建设三、四级城市的销售网络。同时在保证产品质量的前提下，地板企业应大力研发生产中低价位的系列产品，以适应三、四线城市消费水平。大自然目前的现状地板十大品牌之一：圣象地板圣象地板是中国品牌、中国500最具价值品牌、地板十大品牌。圣象集团成立于1995年，经过多年来的发展，圣象地板在行业中拥有较高的知名度，是中国房产开发商500强首先地板品牌之一。地板十大品牌之二:德

4、尔地板德尔地板公司是中方控股的中加德合资企业，在地板行为中，德尔地板拥有德国、意大利等国家进口先进的生产设备和生产技术，以多年来的积累经验，成了全球具有竞争力的优势企业之一地板十大品牌之三:菲林格尔地板菲林格尔地板创建于1912年，是上海菲林格尔木业股份有限公司旗下品牌。菲林格尔在地板行业中，有很高的知名度，由德国技术专家全程管理，荣获“2012年中国地板十大品牌”。地板十大品牌之四:大自然地板大自然地板是中国500最具价值品牌，中国名牌。2001年起，公司已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。产品销量在同行业中名名列前茅，2012年荣获中国地板十大品牌地板十

5、大品牌之五:生活家地板生活家成立于1996年，是中国500最具价值品牌，在广东、天津、江苏、四川等地都设有生活家地板生产基地，以生活家品牌生产出的实木复合地板、实木地板、强化地板等深受方大消费者所欢迎。地板十大品牌之六:升达地板升达地板是升达林业有限公司旗下品牌，创建于1996年，在成都的青白江、温江、上海浦东等地均建设有生产基地，其企业实力相当雄厚。多次被评为中国驰名商标、地板十大品牌大自然目前的现状。地板十大品牌之七:安信地板安信地板是安信伟光(上海)木材有限公司旗下品牌，是大型的跨国木材企业之一。安信地板品牌作为领军品牌，生产出来的产品不仅是高品质，同

6、时实用性很强。2012年荣获中国十板十大品牌。地板十大品牌之八:宏耐地板宏耐地板是中国最具价值500品牌，宏耐在行业中有很高的信誉度，深受市场青睐和广大消费者认可，经过几年发展，宏耐地板已是中国名牌、中国驰名商标、地板十大品牌地板十大品牌之九:肯帝亚地板肯帝亚地板是中国名牌，中国驰名商标。是江江苏肯帝亚木业有限公司旗下品牌，成立于2003年。经过几年努力发展，肯帝亚地板在行业中占据着重要位置，是中国在板行业中著名品牌，地板十大品牌之一。地板十大品牌之十:柏高地板柏高是国家出口免检产品，中国驰名商标品牌。柏高地板公司成立于1997年，在国内行业中柏高产品销售网

7、点已遍布国内30多个省份，销售量稳居前十名，赢得消费者一直的信任与支持总结1：大自然地板处在行业的中上游大自然目前的现状地板十大品牌之一：圣象地板圣象地板是中国品牌、中国500最具价值品牌、地板十大品牌。圣象集团成立于1995年，经过多年来的发展，圣象地板在行业中拥有较高的知名度，是中国房产开发商500强首先地板品牌之一。地板十大品牌之二:德尔地板德尔地板公司是中方控股的中加德合资企业，在地板行为中，德尔地板拥有德国、意大利等国家进口先进的生产设备和生产技术，以多年来的积累经验，成了全球具有竞争力的优势企业之一。●木地板营销冠军（2001年-2005年）  

8、 技术不断升级是这一阶段的明显特征，这也是大自然等先