县旅游业发展现状和营销对策研究论文

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1、县旅游业发展现状和营销对策研究毕业论文目录前言1第一章镇远县基本情况简介21.1镇远县概况21.2自然条件21.3经济发展概况21.4行政划分31.5历史沿革3第二章镇远县旅游业发展现状分析42.1以历史文化为品牌的城区人文景观文化旅游板块42.1.1青龙洞古建筑群42.1.2和平村52.1.3周达文故居52.1.4天后宫52.2以舞阳河为核心的生态旅游板块52.3以铁溪为主体的生态旅游板块62.4以高过河为核心的漂流休闲旅游板块6第三章旅游业对镇远县经济和社会发展的推动作用73.1经济效益73.2社会效益73.3生态效益8第四章镇远县旅游

2、业在营销中存在的问题及原因分析94.1缺乏整体规划，呈现“小”而“散”格局94.2各景区价格管理乏力、高低相差较大94.3销售渠道上没有形成完善的体系94.4缺乏较好的宣传促销方式104.4.1促销方式比较单一10324.4.2节庆促销太多形式主义104.4.3服务人员变动较大、没有特色104.5镇远县旅游业营销中存在问题的原因分析114.5.1各自为阵114.5.2建设资源投入大114.5.3营销渠道不畅114.5.4人员素质不高11第5章促进镇远县旅游业发展的营销对策135.1从市场、顾客方面提升旅游业发展135.1.1强化全县各镇的整

3、体规划135.1.2市场定位135.1.3目标顾客的确定145.2在产品、价格、渠道、服务营销中的提升策略155.2.1提升旅游产品特色与现代旅游需求相得益彰155.2.2制定合理的市场价格吸引更多的顾客175.2.3从宣传、产品说明会提升镇远县旅游知名度185.2.4一切以顾客为中心，全力推进景区诚信旅游建设19总结21致谢22参考文献23论文附件24一、英文原文24二、英文翻译3032前言五年风雨历程，五年辉煌成就。过去的五年是镇远县旅游业快速发展的五年，全县旅游业发生了巨大变化，实现了从“旅游产业单一”到“旅游强县”的蜕变。自2006

4、年镇远县县委、县政府确立了“文化旅游兴县”战略思路以来，“十一五”期间，全县紧紧按照州委、州政府“四圈一区”的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧围绕“文化旅游兴县”战略，提出了“政府主导、市场运作、企业管理、群众参与”的文化旅游产业发展模式，加强古城文化的保护与开发，切实加快推进“文化旅游产业化”步伐，全力打造生态人文休闲度假旅游城市，使镇远成为环境优美、功能完善、特色突出、品牌响亮的旅游目的地。如今的镇远县已成为国内外游客古城旅游的主要目的地。旅游业对经济的贡献日益增加，旅游综合实力的稳步提升，在国民经济和社会发展中的地位进一步增强。

5、在第二届中国旅游品牌年会上，镇远县被评为“中国最具影响力旅游名县”、在评选的中国最美旅游胜地排行榜上，还获得“中国最美的十大古城”的称号、第一届中国低碳旅游建设峰会上，镇远县获得“中国低碳旅游示范地”荣誉称号等等，这一系列的知名品牌称号，进一步提升了镇远旅游的知名度和影响力。五年里，镇远县由单一的观光旅游向休闲、度假、生态旅游巨变，成为人流、信息流、资金流、文化流的交汇之地。人气鼎旺的镇远，正以强健的步伐走向全国、走向世界！ 32第一章镇远县基本情况简介1.1镇远县概况镇远县位于贵州省东缘,属黔东南苗族侗族自治州辖县之一。地理位置在东经10

6、8°8′36′′—108°52′58′′，北纬26°47′41′′—27°22′17′′之间。东界湖南新晃，南临三穗、剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡县，素有"滇楚锁钥、黔东门户"之称。县境周长358.65公里，东西最长处相距58.8公里，南北最宽处相距54.7公里。全县面积1878平方公里，人口近26万人，其中有侗、苗、土家、彝、回、水、布依族等22个少数民族，占全县总人口的48.96%，辖6个镇6个乡。1.2自然条件镇远县地处云贵高原东部边缘，属于亚热带湿润气候区,年平均气温16.4℃，年降水量1093.3毫米，四季分明，气候温

7、和。自然资源丰富，全县有河流106条，水力理论蕴藏量10.55万千瓦，可开发装机5.3万千瓦矿产资源经勘察探明不同级别储量的矿床24个，矿点54个；森林覆盖率在30.2的基础上逐年递增。现有用材森林面积70万亩，有银杏水杉、红豆杉、柔毛油杉、榉木、润楠、伊桐、石梓等珍贵树种。还有各种中药材125种，主要品种有天麻、杜仲、三七、黄党、白术、桔梗、金银花、半夏等40余种，迄今发现铝、锌、铜、铁、磷、硅、金刚石等21种。这里土地肥沃,果树品种多，分布面积广，为绿色产业开发加工创造了条件。1.3经济发展概况镇远县是一个以工业为主，旅游、农业同步发展

8、的县，是中国民族重工业的发祥地，32李鸿章、张之洞在"洋务运动"中创办的股份制企业--青溪铁厂，比武汉汉阳钢厂还早三年，"天字第1号"钢锭现仍存放在镇远。镇远县交通通讯方便，湘黔