环境保护ps公益广告设计论文

《环境保护ps公益广告设计论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、环境保护Ps公益广告设计毕业论文目录引言11第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论111.1PS在广告设计作用111.2广告创意定位策略111.3广告创意过程121.4广告创意设计要点131.5广告创意设计法则13第二章“环境保护”公益广告的设计动机152.1公益广告的作用152.2环境保护的重要性152.3结论16第三章“环境保护”公益广告的设计过程173.1"保护动物"主题的设计173.2“为了那一抹绿色”主题图片193.3“节约用水”主题广告213.4“美好世界”主题广告223.5"向地球伸出援手"主题广告24第四章总结27致谢293第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论1.1PS在广告设计作用

2、（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌产品，。近年来，计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断的提高。其中的图像软件处理工具Photoshop是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。。在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片利用Photoshop进行编辑和修饰，还可以利用PhotoShop为图像制作特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。目前，正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼

3、等领域广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。（二）Photoshop所具有的功能：★对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，★绘图和输出功能（三）Photoshop在平面广告设计中的优势。★功能强大的选择工具Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。★制定多种文字效果利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。★多姿多彩的滤镜Photoshop不仅拥有多种内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop就拥有了"取之不尽，用之不竭"的滤镜。1.

4、2广告创意定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位3在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中

5、，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。1.3广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时

6、间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。31.4广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点：①需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。④需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。⑥需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。1.5广告创意设计法则（一）科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和艺术性高度统

7、一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化