文化旅游街区视觉符号设计研究.doc

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1、文化旅游街区视觉符号设计研究摘要：目的通过文字、形象和颜色三个方面，提取天津五大道历史文化旅游街区的视觉符号，探索视觉符号运用在旅游街区公共设施中的价值，为解决现阶段各个城市历史街区公共设施个性缺失的问题提供技术路径和设计案例。方法通过对五大道文化旅游街区的历史追溯，从文字提取、形象提取和色彩提取三个方面入手，总结出视觉符号的提取方法和设计思路。分析视觉符号在公共设施设计中的应用价值，运用视觉符号植入的方法，从服务、信息、卫生和照明四个具有代表性的公共设施入手，对五大道历史文化街区公共设施进行重新设计。结论各个城市历史文化街区具有本地深厚的积淀和传承，在街区更新中，把具有地域

2、性特点的视觉符号应用在公共设施的设计中，能够更好地传递城市的精神文化，塑造更具识别性的城市形象。关键词：五大道；文化历史街区；视觉符号；公共设施设计城市中的公共设施不仅是实用的物的符号，而且也是文化符号。一个城市的公共设施设计不仅承担了工具性，又承担了文化性。创新对于视觉符号的再设计是必需的，而只有在延续传统和记忆基础上的创新，文化才会有新的发展，使用者才会产生更深层次的感动。本文通过对天津五大道文化旅游街区的历史追溯，总结出视觉符号的提取方法和设计思路。在视觉符号可识别的基础上，对公共设施的设计融入新意象、新表达的探索，为增加城市历史旅游街区公共设施的地域属性和文化意境，提

3、供更多的实践路径和参考。1天津五大道文化旅游街区现状分析5学海无涯1.1天津五大道文化旅游街区的历史追溯。天津两块宝，海河五大道。五大道在天津近代租界时期形成，是我国保存最完整、面积最大的历史文化街区之一。五大道地区于1902年纳入英租界并开始兴建。主要指原英租界内的六条街道，现为和平区内的重庆道、大理道、睦南道、成都道、马场道和常德道内所属区域，占地约一百四十公顷。这几条街道在天津特定的历史背景下形成，空间形态独特，保存了大量风格各异的别墅建筑和名人府邸，汇聚着英、法、意、德等国各式风貌建筑二百三十多幢，是历史建筑的万国建筑博览会，对天津城市文化的形成产生了重要影响19世纪

4、末五大道区域范围见图1。1.2天津五大道文化旅游街区公共设施现存主要问题。城市公共设施是指城市内开放并用于室外活动、人们可以感知的设施。它具有几何特征和美学质量，包括公共的、半公共的供内部使用的设施。城市街道的公共设施主要包含信息设施（标牌，导视牌，解释牌）、卫生设施（垃圾箱）、安全设施（灯体）、服务设施（公共座椅，售票机）、装饰设施（支撑柱体墙面装饰，天花板装饰）、艺术设施（文化墙，艺术品）等[1]。城市公共设施对于城市街道的视觉构建及更深层面的意象表现具有重要作用，而这些作用能否切实发挥，还需要通过具有地域特色的视觉元素符号进行有效支撑与传达[2]。目前，在五大道历史街区

5、中正在使用的公共设施仅能够满足功能需求，缺少对城市意向和文化内涵的有效传达。公共座椅以钢结构预制焊接的整体采购商品为主，指示牌和垃圾箱多为不锈钢材质，在造型和色彩上都没有与五大道的文化属性相融合，五大道文化旅游街区现状见图2。2天津五大道文化旅游街区的视觉符号提取5学海无涯《符号形式的哲学》的著者，德国著名哲学家恩斯特•卡西尔认为：所有文化形式都是符号形式。任何文化都不能脱离自身独特的地域环境，而视觉符号是传达各种信息的媒介载体[3]。五大道历史街区独特的文化积淀和内涵为视觉符号的提取提供了丰富的源泉。笔者从五大道历史街区的街道布局、功能结构和面貌中寻找灵感，通过对文化特征的

6、挖掘，概括出它的独特气质和精神面貌，通过归纳和提炼的方法，将地域文化特点融入符号提取中，使其具有广泛又直接的文化传播功能。2.1文字提取。天津开埠带来的租界文化对近代天津文化的走向产生了直接而久远的影响。这一时期，作为重要媒介，报纸是人们获取日常信息的主要途径。纷繁的报刊资源和多样的风格排版展现了民国时期多元而复杂的政治、文化和经济变迁。这个时期报纸印刷多采用铅活字排版、平台式凸印机。为适应印刷需要，需要一种较为规范的雕版字体，这种字体横竖粗细相等、笔画秀丽、字形呈长方、清秀美观，后人称之为老宋体。五大道文化旅游街区的文字符号即取材于这种字体，经过现代的形式美进行重新解构，勾

7、勒出既有租界文化中西交融的特点，又具有当代审美特性的独特样式，民国时期的字体样式见图3。2.2形象提取。开埠前的天津，普通百姓出行除了步行，多选择乘坐脚驴，社会中上层选择坐轿子或乘坐畜力车。1860年开埠后，在英、法、美三国租界内开始修筑马路，新式交通逐步兴起，西洋马车开始流行。随着时光流转，马车不仅是一种交通工具，也是一种特殊的文化和历史记忆，它作为一种旅游体验项目被引入五大道的观光旅游中。乘坐观光马车环行五大道可以感受一段微缩的民国历史片段。符号具有强烈的代表性和识别性，选取马车元素作为五大道的形象