农产品电商平台存在的问题及对策分析.doc

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1、__________________________________________________农产品电商平台存在的问题及对策分析 作者：曾盼 来源：《智富时代》2018年第03期        【摘要】随着互联网技术的不断发展，电子商务逐渐影响并改变着人们的生活方式和交流方式，中国农产品电子商务也得到快速发展。但由于农村物流基础设备不完善、农产品品牌化程度低等实际性问题，导致农产品电商的发展受到阻碍，本文以此为出发点对农产品在电商发展中存在的问题进行分析，并提出建议，以供参考。        【关键词】农产品；电子商务；解

2、决措施        在“互联网+”的发展背景下，基于经济的发展，中国农产品迎来了电子商务发展的契机，电商的运用一方面推动了农村经济的发展，另一方面直接对提高农民的收入起到了积极作用。但是由于农村交通基础设备缺乏、农产品品牌化不高等原因，导致农产品在发展电子商务的过程中，速度相对比较缓慢。由此可见，及时对当下存在的农产品电商发展问题进行探究，并提出相应的策略显得尤为重要。        一、我国农产品电商发展的实际现状________________________________________________________

3、____________________________________________        我国是农业大国，每年生产的农副产品品种丰富，其中以粮食、水产、蔬菜等养殖产品为主，因此，国民经济生产总值中农业经济产值占很大比重。但农业经济不仅需要高产值的农产品做支撑，还需要“农业产业链”的贸易流通，其中农业初级生产者是“农业产业链”的源头，农产品的消费群体是其终端。整个“农业产业链”包括农产品的种植、施肥供应链、农产品运输、深加工产业链以及营销等各个环节，各个环节相互联系，密不可分。____________________

4、________________________________________________________________________________        随着网络技术和信息流通的飞速发展，电子商务不断兴起，成为人们生活的一部分。电子商务实质上是利用互联网的资源和优势而开展的商业贸易活动，与传统商业活动产生的贸易有所不同。电子商务将传统的集贸、市场、商超等转变为基于网络的虚拟商业平台，农产品可以通过网络平台的展示促进交易的发生，避免了见面会谈即可完成贸易，在这一过程中，商品销售很大依托于庞大的物流运输体系。农

5、业经济的发展对电子商务的不断运用，改变了传统的农业产品流通过程，大大提高了农产品营销的效率。但农产品电子商务的发展过程中，农业生产中的问题也日益突出。单一的沟通渠道使得农产品与消费者之间的交流受到阻碍，不利于农产品的快速流通，降低了农产品快速转变为经济效益的发展。因此，基于对目前农产品电商平台的了解，对其问题进行分析并提出解决措施是现代农业急需解决的首要问题之一。目前，我国南方地区的沿海地区的农产品电子商务的发展速度较北方和内部较为迅猛，但从全国平台上来看，地区差异化不断扩大和增加，农业电子商务行业标准和监管不到位，消费者对其信

6、任度不高，导致农产品电子商务的发展整体较为缓慢。        二、农产品电商平台发展中存在的问题        （一）农村电子商务专业化低且规模小        电子商务的发展需要开设网店，虽然目前主动开发网店门槛低且方便注册，农村网店的数量也不断增多，但是相对专业的网店规模不仅少之又少，而且规模比小，大部分网店的专业化程度比较低，他们只是单纯的利用网络进行农产品的销售，缺乏对网店自身农产品的定位、消费者人群的定位和网络售后服务等方面的专业知识，造成资源浪费，阻碍农业经济的发展。        （二）缺乏高品牌化和标准化的农产

7、品____________________________________________________________________________________________________        水产、生鲜、水果等特殊农产品没有专业化、标准化的销售模式，一方面以利于农产品的正常运输配送，另一方面为农产品的营销增加了一定的风险。目前，消费者在电商平台上购买商品主要是以销售平台的信誉为依据，当下的农产品品牌化程度不高，使得平台依托农产品的信誉和品质而购买的情况少之又少。因此，农产品自身品牌形象的建立，是加快农产

8、品营销专业化和标准化的基础。        （三）农村物流配套设施不完善        电子商务离不开物流运输，农村物流更加需要便捷的交通和相对齐全的冷链运输基础。要想农产品大量得到销售并降低运输成本，就需要交通运输的一套完整物流体系。而目前很多农产品的运输在单