浙江省2009年7月自考文化产业创意与策划试卷.doc

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1、浙江省2009年7月自考文化产业创意与策划试卷课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1.文化产业策划2.市场细分3.文化品牌二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.选择展览会主题通常有四种方法，即_________、分列主题、_________和合并主题。2.新媒体诞生的基本前提是_________的出现，这也是我们用来区别和划分新旧媒体的一把标尺。3.按策划的频度划分，文化产业策划可分为_______

2、__、_________和_________。4.需求导向定价法的主要形式有_________和_________两种。5.一般的品牌都具有以下共同特征：品牌具有鲜明的排他专有性、_________、品牌能够带来经济效益、_________。三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.星巴克咖啡实行了_________策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了

3、独特感受。()A.差异化竞争B.市场渗透C.社会责任D.市场拓展2.现今我国的会展业主要由_________和展览会两个部分组成。()A.市场B.会议C.销售D.创意3.按策划的性质划分，文化产业策划可分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和()A.委托型策划B.自主型策划C.改善型策划D.重复性策划4.文化产业策划的核心内容就是()A.策划方案的制定和选择B.明确策划主题C.效果评价与信息反馈D.市场信息调查5.竞争导向定价法主要有两种方式：随行就市定价法和()A.成本导向法B.拍卖定价法C.渗

4、透定价法D.取脂定价法6.不属于新媒体广告类型的是()A.网络广告B.广播广告C.手机广告D.移动电视广告7.耐克公司在中国投放的“恐惧斗室”的广告被认为不仅原本“鼓励年轻人勇往直前”的广告内涵没有传递到位，还落下个“亵渎民族民俗”的下场。从此案例中，我们可以清楚的看到_________在广告创意中的重要性。()A.真实性B.适宜性C.求异性D.实效性8._________从开发商Actoz中获得网络游戏《传奇2》的代理权，并将之迅速推广。()A.新浪B.征途网络C.盛大公司D.腾讯9.被称之为“

5、第四媒体”的是()A.网络媒体B.报纸C.手机媒体D.楼宇电视10.《超级女生》是湖南卫视与_________合作，共同打造的最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动。()A.蒙牛集团B.光明乳业C.三鹿集团D.伊利集团11._________又称低价薄利定价。这种定价的特点是借助产品数量和价格的优势，挤走所有的竞争者，也使未来的竞争者认为在这个领域内“没有什么油水可捞”。()A.价格歧视策略B.拍卖定价法C.渗透定价D.取脂定价策略12.包装策划的首要原则是()A.形象鲜明，个性突出B.创新求异，紧跟

6、时代C.实事求是，诚实可信D.美观大方，富有魅力13.2002年第一部真正意义上的“中国大片”_________横空出世。()A.《英雄》B.《夜宴》C.《天地英雄》D.《满城尽带黄金甲》14.不属于电视广告的劣势是()A.制作费用高B.容易损失部分潜在目标受众C.观众群不稳定D.播出时间、传递信息量有较多限制15.在供选择的流通渠道策略的三种基本形式中，_________是文化企业应用最多的方式。()A.密集式流通策略B.独家流通策略C.选择式流通策略D.专营式流通策略四、多项选择题(本大题共5

7、小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.文化产业创意的思维特点有()A.创造性B.突发性C.多元性D.社会性2.弗洛伊德的“潜意识”学说有以下哪几个概念？()A.超我B.本我C.越我D.自我3.广播广告的劣势表现在()A.播出时间、传递信息量有较多限制B.不易记忆C.有声无形D.不易查找4.就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?()A.强调个性与自由B.

8、突出即时与共享C.注重交流与互动D.引领创新与发展5.会展产业创意的常用方法有()A.模仿创造法B.逆向思维法C.同质异化法D.移植嫁接法五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)1.简述文化消费的心理特征。2.简述文化产品的特点。3.简述文化市场流通渠道的功能。六、论述题(本大题10分)试述网络出版业的策划方法。七、应用分析题(本大题10分)《哈利·波特》票房总收入超过了20亿美元，DVD发行也超过了10亿美元，其他衍生产品如玩具、服装等更因其影响的不断扩大而收益颇丰。据