服装商品企划ppt课件.ppt

《服装商品企划ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、服装商品企划第十组杨海荣、张慧、田松松一：市场调研篇随着社会生活的不断演变与潮流时尚的不断涌动，形成了其特有的时尚触觉与潮流品位，她们不但有了经济来源而且还是小资成员。她们求新求异但不盲从、不炫富、不张扬，他们返璞归真。简单时尚的享受当下幸福生活之中，不浮夸，不做作，穿着有如走出森林的自然风格越来越被大家所认可，“森女”穿着打扮、生活形态被大多数人所接受调研品牌江南布衣裂帛品牌名称面料特点色彩特点民族元素细节品牌理念江南布衣采用天然纤维面料，以棉麻毛为主色彩：多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主，亮

2、色调为辅印花、刺绣、手绘、面料立体造型“自然，自我”的品牌理念以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行裂帛真丝面料、香云纱、高级雪纺、竹纤维、40支高精细精梳棉、天然莫代尔、锦棉、丝光棉、纯亚麻裂帛色彩：以红、绿、黑、白颜色为主，对比色运用较多。刺绣、绣花、自然风、民族风，却不以其为终点。以传统文化和民族文化为根基，并将其作为主要的灵感来源融入国际流行风尚，打造具有浓郁民族特色的都市休闲女性服饰品牌的释义风格简述裂帛在大众的感受里被指认为自然风、民族风，却不以其为终点。裂帛的设计，是来自对模板化的反

3、对。她们是自由、自我、直接的，她们遇见什么，感受到什么，就有可能创作出另外的什么。她们会一直走向自己本具的情感土壤。这也是向内行走的含义。裂帛本身就是动态的，如果说她在参考、比照什么，那就是内心了。于是，用现有，常见的‘风格’形容词来诠释裂帛甚至是不合适的，因为裂帛不隶属于哪一段历史，或哪一类文化。她们的裂帛不为一片风格领土，却为最初和最终的自由，她们的所做，多聆听来自内心的声音。她们称自己为“本体设计”，不断蜕变，表现出来的色彩，质地和形式仅属于新的视野，因为所有的“与众不同”不过是与心相同。所以，裂帛的风格就是参照本心，无拘无束。衣服，是穿在身上的心

4、灵。从自身蕴藏的直觉，以及冲撞的意识中提取元素，将边缘文化的手工，及形式、色彩与现状交汇，让各种情感、能量在此刻发生作用，从旧的语言创造新的语言，通过设计者的创作以及表达，来反映我们自身梦想的结构，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验，由此，不再用美学去简化未来，也不再用时尚梳理时间，而是用生活去还原本真，相信世间所有的物什是因为生命的触摸与关联，因为某种共同的呼吸，才带着体温，才会在某些瞬间击中心灵，产生共鸣。设计理念裂帛，简单的字面意义，撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空，撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂，同样也是开始的痕迹

5、，在一切发生之后；这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并生成并备注的一种可能，人生需要裂帛的勇气。品牌内涵江南布衣简述江南布衣(JNBY)品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海等大中城市、2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。品牌理念：自然

6、、自我设计手法：追求意趣卖场风格：工业化后现代主义设计目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体意趣取决于您的心情，一件衣服其实可以有多种穿着方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披风甚至是一条围巾。超越了基本功能，我们的设计让您在穿衣镜前享受更多乐趣。江南布衣江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)是时尚女装和品味女证的完美结合,是时尚个性女装的开创者和引领者,江南布

7、衣的女装凭借优势的时尚元素和高的性价比收到各类人群的喜爱江南布衣品牌文化色系定位面料选择设计定位消费人群品牌风格在乎心态而非年龄清新、自然活泼、舒适25---35以人为本米色、灰色黑色、蓝色针织机织相拼出不同面料组合价格定位500---5000价格定位：江南布衣店面陈列品牌命名设计理念品牌定位品牌理念消费定位服装风格标识设计二品牌策划篇在这个物欲横流的社会里，充斥着LV、Gucci等奢侈品牌的互相攀比，但有那么一类女生，清爽干净的发型，棉质的小衬衫，长及脚踝的布裙，近乎透明的裸妆，再配上一点民族元素的装饰，一家咖啡厅，一杯饮料，一册绘本，舒舒服服过一个下

8、午，仿佛生活在森林里的女生，简单又不失浪漫，单纯又充满甜美，这就是森女——不爱品