浙江1月自考旅游企业投资与管理试题及答案解析.docx

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年1月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码：00198一、填空题(每空1分，共20分)1.导致旅游企业组织变动的外部因素主要有两个，一是_______________，二是_______________。2.战略管理包括_______________、_______________和_______________三个基本组成部分。3.所谓企业素质，是指在一定的社会条件下，企业内部总体机能所具有的_______________和_____

2、__________能力。4.速动资产是指___________，主要包括现金、应收账款、应收票据以及_______________。5.稳定型战略主要有盈利战略、_______________、_______________、_______________。6.根据受让方扩大其经营的权利分类，特许经营权转让可分为___________、___________和_______________。7.成长性分析主要考察_______________和_______________两个财务指标。8.按新产品的新颖程度，可将旅游新产品分为____________

3、___、_________________和_______________。二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.PEST分析是指（）。A.企业外部一般环境分析B.企业外部经营环境分析C.企业内部优势条件分析D.企业内部劣势条件分析2.战略管理的主体是（）。A.员工B.组织结构C.管理者D.企业文化3.速动比率是（）。A.反映企业长期偿债能力的指标B.反映企业短期偿债能力的指标C.反映企业资金周转状况的指标D.反映企业盈利能力的指标4.通用电器矩阵是用（）。A.横轴表示行

4、业吸引力，纵轴表示企业实力B.横轴表示企业实力，纵轴表示行业吸引力C.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率D.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率5.以生产运动饮品知名的健力宝集团利用其在体育界、爱好运动的消费群中的影响，延请退役的“体操王子”李宁加盟，建立李宁体育用品公司，生产和销售包括运动服在内的一系列体育用品，这属于（）。A.同心圆多角化发展B.水平型一体化发展1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯C.混合型一体化发展D.水平型多角化发展6.撤退战略包括两种类型，即（）。A.放

5、弃战略和分离战略B.放弃战略和清理战略C.转变战略和分离战略D.转变战略和清理战略7.旅游企业的无形资源有两大项目最为重要，即（）。A.财务资源和人力资源B.声誉和人力资源C.实体资产和财务资源D.声誉和营销资源8.企业外部环境包括一般环境与经营环境两大部分，以下（）不属于经营环境。A.政府部门B.顾客C.竞争者D.政治环境9.以下项目中，反映企业盈利能力的指标是（）。A.流动资产周转率B.产权比率C.销售利税率D.股东权益比率10.根据出让方对受让方的控制程度而分类，在饭店和餐饮业中最常用的特许经营权转让的方式是（）。A.产品特许经营权转让B.商标特许

6、经营权转让C.经营模式特许经营权转让D.单一特许经营权转让三、名词解释(每小题3分，共18分)1.时权经营2.国际转移价格3.SWOT模型分析4.密集型发展战略5.进入壁垒6.净现值四、简答题(每小题6分，共30分)1.旅游企业在建立长期经营目标时，应考虑哪些项目？2.旅游企业如何进行产品的组合分析？3.旅游企业战略集团分析有何意义？4.什么是资本运营？旅游企业资本运营战略包括哪些内容？5.旅游企业如何对员工的培训质量进行控制？五、论述题(12分)试比较分析战略控制层与业务控制层的共同点及区别。2