最新指联传媒彩信账单推介案教学文稿.ppt

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1、彩信账单媒体推介方案媒体定义信用卡彩信账单是基于无线通讯网络传输，以手机彩信的形式将银行持卡人信用卡账单信息传达到持卡人手机上的方式。彩信账单传达的是个人的信用卡消费信息，因此彩信帐单的到达率和阅读率很高，这使得彩信帐单形成了一个精准、高效、可持续的优质媒体资源.信用卡彩信账单广告是以信用卡彩信账单为媒介，以信用卡持卡人数据为核心的一种新型直投广告。媒体主线内容彩信账单内容共计10帧:第一帧为账单封面；第二帧为账单内容，包括总账信息和账务明细；第三帧——第七帧为全屏广告位；第八帧——第九帧位为民生银行预留位置，用于发布银行公示信息等；第十帧为彩信信息，包括

2、彩信主题、彩信大小、发送来源、发送时间等。封面刊头公示信息全屏广告信息署名消费明细总账信息可发布各式图文广告彩信账单媒体内容配合方式优惠促销打折活动信用卡彩信账单广告可以让持卡人把优惠随时随地带在身边。终于发现信用卡彩信账单，能提供不一样体验，优惠让我无负担的尽情消费。我要向好友推荐，让大家来共享这些信息。图片文字+媒体发行中国民生银行(提供持卡人账务信息)星空电讯—(合作伙伴)(打包账务和广告信息)持卡人(接收彩信/阅读账单)电信运营商(网关发送)指联传媒(广告招商)指联传媒是国内最大的彩信账单发行机构，负责彩信账单广告的招商工作。媒体发行周期：每月一期

3、媒体发行范围：全国媒体发行对象：中国民生银行信用卡持卡人媒体优势信用卡彩信账单操作流程简单:确认投放目标—上传广告物料—银行审核—最终投放。互动性好:可在广告内容中添加Push链接直接引领拆卡人到达商家指定页面。精准:通过分析持卡人的实际消费能力和消费偏好，进行精准投放。稳定:指联传媒与民生银行达成了长达十五年的战略合作。精准营销实时监测:商家可通过商务系统实时监测广告投放情况，以便商户随时监测投放效果。强强联手==品质保证指联传媒凭借多年来与金融机构等多行业多领域的密切合作，赢得了民生银行长达十五年的广告招商权限。媒体优势钻石卡:信用额度是20-100万

4、。在本行存款在400万以上/存款80万并出示在他行拥有15万信用额度的一年以上使用期证明/他个人财产总值+本行存款达到400万以上的才可以办理(以上条件满足的情况下,还要拥有一定社会背景)；豪华白金卡:信用额度是10-20万,要求是他行8万元信用额度,1年有效使用期信用卡证明,并且要求个人财产总值达到200万以上；普通白金卡:信用额度为5-10万,要求是有其他银行4万元信用额度,1年有效使用期的证明,并要求出示个人私人财产证明(车产房产总价值达到100万)；金卡:的信用额度是1-5万元,要求出示其他银行3000元额度一年有效期使用证明,要求出示单位证明及

5、房产证明；普卡：信用额度3000-10000,他行3000元信用额度信用卡,一年有效使用期限证明,另出示身份证证明(北京地区工作居住达到半年以上,要求出示公司收入证明)目标受众消费能力构成根据持卡人持卡种类可以精确判断持卡人月消费水平。信用卡卡种比例媒体优势目标受众性别构成持卡人性别构成比例接近均衡目标受众年龄构成持卡人年龄集中在25-45岁影视/娱乐业政府机关银行证券通讯服务制造业IT/高科技酒店/旅游业医疗/保险业教育/培训其他目标受众职业构成持卡人职业分布广泛，多为高收入人群目标受众学历构成持卡人受教育程度以大专以上学历为主媒体优势可供选择的发送目标

6、包括:卡种、持卡人所在地区、年龄、性别、帧位等；业务员根据账单排期，按照商户发送目标进行系统检索，查询符合商户发送目标范围的持卡人数，确认目标后提交；天津确认发送目标后，系统会自动检索出您发送范围内的目标用户数媒体优势商户可以通过系统监测广告投放效果：根据排期和预约记录，商户可以查询每日发送数量和状态明细；由于彩信账单的特殊性，系统会自动向状态报告上显示发送未成功的定制用户不断下发彩信账单，直到成功为止。媒体分析——受众群体2009年上半年用户收到手机广告的态度分析我很在意，会直接删除2%我只会关注我感兴趣的商业信息广告13%我对此不是很在意说不准10%8

7、%只要和生活相关的商业信息广告，我都会关注67%大部分手机用户都比较认可与日常生活相关的的商业信息广告有效数据样本量:35986份。此数据来源于艾瑞网在2009年6月至9月间联合15家主流手机网站联机调研获得。媒体分析——受众群体35.8%46.7%15.8%1.7%2009年中国用户收到手机彩信账单的阅读率此数据来源于2009年3月-9月间，由指联传媒发起的13.2万份有效调查问卷。鉴于银行的权威性和彩信账单广告的与个人经济利益挂钩，信用卡持卡人一般都会阅读。彩信账单广告刊例以下各元素之间的关系为相加，相加后所得即为单条单帧的价格例如：您选择的投放目标为

8、——北上广深地区年龄在25-35岁之间的豪华白金卡信用卡持卡人投放