对健康养生类节目现状研究

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1、对健康养生类节目现状研究　　随着经济社会的快速发展和生活水平的显著提高，广大人民群众对身心健康、生活质量及生存环境的要求越来越高，健康生活不仅成为一种普遍的需求，更成为一种时尚。电视作为主流媒体，一项重要的职能就是提供公共服务，为更好地满足广大人民群众日益增长的包括健康养生在内的多样化、多层次、多方面的精神文化需求，这不仅是电视媒体人义不容辞的责任，而且是广大人民群众对健康养生类电视节目提出的更高的要求。据统计，目前国内健康养生类节目（栏目）多达数百档，已经成为受众收视的热点。如何提高节目制作水平、整合扩大资源更

2、好地进行健康传播，为一度受到公众诟病的医药健康类节目正名并开展维权活动将成为电视媒体人的主要工作和任务。一、健康养生类节目的现状（一）节目资源、受众资源分布不平衡。目前，我国电视健康养生节目资源分布失衡。调查发现，此类节目资源呈现出明显的东多西少、明显向经济发达地区分布的倾向。经济落后地区受众对与自身健康相关的知识和信息表现出较强烈的信息需求。因此，如何调整电视健康养生类节目的资源分布，满足受众对此类信息和知识需求，应该是目前我国电视健康养生类节目存在与发展的首要解决问题之一。7（二）健康养生类节目的制作缺乏专业

3、人才。目前，电视媒体对健康知识、养生知识的传播研究没有系统的调研与全面的理论系统，缺乏与之相适应的研发、策划、创作、营销和管理团队，而且从业人员素质远远达不到“既具有医学相关知识又掌握必要传播技巧”的要求。这就要求我们要培养这类节目的“双料专家”，既懂得电视媒体的特点和掌握传播的手段，又成为医疗健康知识的专家。这样制作出的节目才能既符合电视媒体的特性，又满足普通观众的健康需求。（三）伪健康信息频繁传播，缺乏监管。通过健康信息的传播提高公众的健康水平可以说是电视健康养生类节目最根本的目的之一，但是多数受众对健康信息

4、都没有准确的判断力，人们往往被电视媒体的巨大说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的健康信息频繁传播。由于健康养生类行业鱼龙混杂，市场监督体系有待完善，从目前的情况看，健康养生保健的监管应当由卫生部负责牵头和制定相关的管理规范更合适，也可以通过与工商、公安等部门联合发文的形式治理健康养生保健市场，明确各自的审批或监管责任。7（四）节目制作者精心选取的大众健康话题，到专家那里就变成了学术研讨。医学专家往往更在意自己的学术形象，更强调知识的系统性，在表述上更习惯用术语和较严谨的句子，既不够通俗，又不符合电

5、视的传播规律，这样再好的节目内容也会使观众兴趣索然。（五）同质化严重，缺乏创新。一时间打开电视，几乎有“台台说健康，个个话养生”的势头。这么多的健康节目短时间一起上马，必然良莠不齐，有些节目为了单纯追求收视率，哗众取宠，背离了健康节目传播正确健康知识的初衷，推崇一些貌似神奇实则虚假的伪养生知识，有些节目单纯拷贝复制成功节目的样式，如某公司制作的节目连片头音乐都和辽宁广播电视台的《健康一身轻》相同。如今我国的电视健康养生类节目普遍存在这样一个相当致命的病症：许多节目在形态、性质、风格、理念、主题甚至主持人的话语上都

6、惊人地相似，看上去似曾相识，甚至有的完全照搬、如出一辙，严重缺乏创新意识和创新精神，不仅使受众产生乏味的感觉，还影响了节目在受众心目中的公信度和影响力，渐渐失去了它的受众群体，这种现象严重地阻碍了健康知识的推广。二、健康养生类节目收视率高的原因据调查，健康养生类栏目自开播以来，创造了很高的收视率，电视台甚至在晚上8点黄金档播放养生节目。一方面，电视健康养生栏目利用“分众效应”，帮助电视台挽救了诸多垃圾时段，又拉回了一些观众，提高了收视率。另一方面，广告商看中时机，插播广告，做足宣传，收到了较好的经济效益。7探究这

7、一类节目创造高收视率的原因如下：①我国经济水平不断发展导致受众对于这类节目的需求提高。②随着生活和工作节奏的加快，亚健康状态在年轻人群中普遍出现，原本是中老年群体尤为关注的养生话题，渐渐变成各年龄层关注的焦点，更多的人关心自己的身体，关注养生之道。③许多的老百姓不愿意到医院看医生，有着求医不如求己的思想大有人在，怕生病的现实及对于看医生的排斥心理导致了老百姓对健康类节目的关注。④养生文化是中国传统文化的一部分，自古以来中国人就很重视养生之道，这种理念流传至今。⑤大量健康养生知识经过节目制作团队的策划处理，变得更加

8、通俗易懂，更加方便、生活化，且花费较少，符合我国中老年观众注重实用性、性价比的消费特征，因此这样的节目也必然会受到追捧。在某种程度上，当前健康养生类节目的热播不仅带动了健康类市场的繁荣，而且带动了电视台非黄金时段收视率的提高。三、健康养生类节目的受众定位及节目形式目标受众包括7疾病患者，中老年渴望健康的群体，上班族中的亚健康人群，受心理问题困扰的各阶层人群，关注娃娃和自身