自媒体时代纸媒的未来何处安放.doc

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1、自媒体时代下纸媒的明天将走向何处？——参加南方报业传媒集团引发的思考YY（华南植物园）6月30号，中科院广州教育基地研究生会和记者团的成员来到了位于佛山市南海区的南方报业集团产业基地进行参观。基地副总经理杨德锋先生带领同学们参观了报纸的整个印刷流程，并对报刊的操作平台、印刷设备、制版设备、送纸设备、装订设备等分别作了详情讲解。报纸印刷流程的高科技化和先进程度让同学们大开眼界，而每小时约十万份的印刷量更是让人大为吃惊。然而，如此高科技的一个产业结构却在当今自媒体的冲击之下苟延馋喘，集团经济收益江河日下，公司职工面临

2、着下岗或被迫跳槽的命运。在参观接近尾声的时候，杨经理悲观地预测了纸媒产业在社会中能够发挥价值的两个方面：产品包装和印刷写真。这位在报业集团呕心沥血工作数年的领导在谈到纸媒的未来时，脸上露出了难掩的不舍和落寞。众所周知，纸媒的黄金时段是2006-2010年。从全球视角来看，整个纸媒产业今天都面临着巨大的挑战，美国第二大报业以及《西雅图邮报》接连宣告破产。在这个人人皆可充当自媒体的年代，纸媒面临着一些前所未有的生存威胁。在这个后纸媒时代，纸媒应该如何转型才能逃脱倒闭的命运？大批纸媒工作者又如何实现自身的职业转型呢？2

3、014年1月第33次中国互联网发展状况统计报告显示：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。互联网的普及以及手机网民数量的增长也促使了一个应运而生的新词——自媒体。自媒体又称公司媒体，在英语中叫作“wemedia”,即借助互联网的平台，人人皆可充当媒体的角色，利用文字或图片将自己所得到的新闻分享给广大的朋友。简言之，自媒体就是公民用以发布自己亲眼所

4、见、亲耳所闻事件的一个载体。其实自媒体并不是最近两年才诞生的一个新兴平台，早在好几年前出现且现今正在被逐渐淘汰的新浪博客、校内网（现在的人人网）以及腾讯QQ空间均可视为早期的自媒体。在2010年之前，自媒体对纸媒产生的冲击力还比较有限，纸媒的生命力也处于比较旺盛的时期。然后，随着诺基亚手机的没落以及苹果及三星智能机的普及，自媒体似乎在一夜之间与人们的生活紧密交织在一起。微博和朋友圈也成为中国最受欢迎的自媒体平台，它们的出现深深地改变了人们的生活方式。自媒体之所以有如此大的影响力，原因在于它有纸媒所不具备的优势，这

5、些优势能够迎合现代人的快生活节奏并能满足人们炫富和吐槽的心理愿望。总结来说，自媒体的3个优势是纸媒所不具备的：1、主动出击，转守为攻：自媒体可以随时随地向别人汇报自己的状态和行踪，而不是被动地接受别人给予的消息。现在许多年轻的人吃饭或看电影时通常会先拍张饭菜的照片或电影的画面发到朋友圈，然后配上寥寥数语等待朋友的评论，并可以通过评论与朋友进行互动，这种功能显然是纸媒不能具备的。2、平和亲民，易于操作：对电视、报纸等传统媒体而言，媒体运作无疑是一件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需

6、要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，几乎是“不可能的任务”。但是，在这个互联网文化高度发展的时代，我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美丽风景、就可以欣赏到最新的流行视听、就可以品味到各大名家的激扬文字，互联网似乎让“一切皆有可能”，平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。在像新浪微博或腾讯朋友圈等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“

7、媒体”。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。3、快迅传播、交互性强：没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。譬如在新浪微博上拥有7000多万粉丝用户的姚晨，几乎任何一条微博的转发量和评论次数都要以万

8、数计。面对自媒体不可比拟的优势，纸媒是否只剩下坐等淘汰的命运呢？我认为答案是否定的，虽然自媒体的优势显而易见，但是纸媒也有它自身的长处，只要抓住机遇努力转型，纸媒或许能够咸鱼翻身迎来自身的第二春。1、内容优势：纸媒的内容优势是新媒体所不具备的，而且是在很长的时间内都无法企及的。受众的核心需求永远都是内容，传统纸媒能够提供新媒体所不能提供的优势内容，进而满足消费者的功能诉求