手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告.ppt

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1、2010手机终端主流即时通讯软件——竞品分析报告QQMSN2010年03月Fetion战略定位对比盈利模式对比产品功能对比产品界面对比竞品分析总结概述部分报告目录战略定位对比依托于庞大的用户资源，腾讯多年来的发展，让其产品线遍布了互联网个人服务的大片江山。从腾讯QQ的快捷菜单中，用户可以轻松的使用大多数满足自身需求的腾讯产品，这就是“在线生活”早期的形态。而随着腾讯业务线的饱满，继“影响力”品牌推广之后，腾讯推出的“在线生活”概念推广，将腾讯“大而全”的业务布局全盘托出。至于如何在非IM端整合自身产品线，将用户的“在线生活”固化在腾讯平台

2、，是腾讯未来的发展重点。QQIM（休闲）TM（商务）RTX（企业）移动通信Email沟通信息门户网络硬盘搜索引擎娱乐游戏博客QQ秀音乐P2P宠物网络电台网络杂志商务C2C电子银行在线生活用户沉淀腾讯www.qq.com庞大的用户资源战略定位对比Fetion飞信——是中国移动提供的移动综合通信服务，是移动网与互联网的互通平台，是未来3G运营的先锋业务，是中国移动最重要的战略业务之一。移动综合通信服务——是中国移动整合移动网与互联网的优势资源、技术平台及服务模式，以飞信作为移动网与互联网用户互动交流、服务应用的综合平台，为飞信用户提供语音【I

3、VR】、GPRS、短信等多种通信方式，完全实时的语音、准实时的文字和小数据量通信和非实时的通信服务，实现各类通信在移动网与互联网之间的自由切换，是集商务办公、娱乐生活于一体的新一代综合信息服务模式。手机第一桌面：以综合通信为核心的手机第一桌面真正成为用户手机使用中最多使用的产品移动互联网：以多终端为载体的高粘度移动互联网产品增值：围绕客户综合通信需求扩展通信辅助增值服务适当跟随互联网增值、虚拟产品增值创新通信价值领军移动互联网拓展增值市场强化产品品质定位实现策略产品体现移动综合通信服务定位于白领门户，每月独立访问人数7730万，每月访问量

4、超过1.56亿，用户属于高学历、高收入人群，集中在一级城市。战略定位对比MSN中国地区LiveMessenger独立用户持续增长.80%的用户集中在19-35岁，是白领人群工作和交流的重要网络工具。中国地区有超过800万个Spaces空间，每天有超过4.5万人开通自己的Spaces；大约50%的用户同时也是Messenger的用户。中国地区800万用户，操作界面简单快捷，广告环境干扰度低。战略定位对比软件品牌战略定位对比战略定位关键字QQ凭借腾讯用户类型丰富、用户资源庞大的优势，在原有围绕QQ软件为核心推力，拓展与推进多元化产品形态覆盖互

5、联网服务网络的基础上，进军无线移动网络服务领域，意在将用户的“在线生活”固化与沉淀在腾讯网络平台1、腾讯2、QQ3、用户类型丰富4、用户资源庞大5、多元化产品形态6、在线生活Fetion依托中国移动的天然资源优势，充分发挥其“免费发短信”的业务特点，打造关系类型与其他IM软件相比最趋近于现实的关系网络，这是其最大的优势；随着无线网络的迅速发展，Fetion继续凭借其自身优势，以其能够直接为用户创造实际价值（免费短信）、现实型关系链为核心竞争力，实现现实型关系链、互联网关系链、无线网关系链三者相结合的综合信息服务模式1、中国移动2、Fet

6、ion3、现实型关系链4、免费短信MSN做为微软旗下的一款已白领人群为服务对象的IM软件，MSN成为白领人群在工作中、交流中的常用工具，该软件的关系类型也是趋近于现实型关系链，但是Spaces空间的出现，也使其拓宽了用户关系类型，通过对其现有服务与产品功能分析，其发展方向将是互联网与无线网相结合的广告与合作分成1、微软2、白领人群3、现实型关系链4、Spaces空间战略定位对比盈利模式对比产品功能对比产品界面对比竞品分析总结概述部分报告目录内容+用户流量广告投放现金流新的内容盈利模式对比增值服务用户购买现金流不断挖掘用户需求，满足用户需求

7、腾讯平台商家用户提供交易平台销售商品获取产品及服务信息手续费、功能费支付货款广告增值服务交易QQ增值服务QQ秀QQ空间QQ音乐QQIMQQTMQQRTXQQ移动通信QQ会员SOSO搜索QQ宠物QQ游戏QQ网络硬盘广告QQ秀QQ空间QQ音乐QQIMQQTMQQRTXQQ移动通信QQ会员SOSO搜索腾讯网3G腾讯网网络电台网络杂志交易腾讯拍拍财付通腾讯主要盈利点如下表显示：注：表中相同的元素属于腾讯共有盈利点产品盈利模式对比Fetion飞信增值服务对象：不仅局限于个人飞信用户，可以基于飞信独特语音功能，开展针对集团客户的增值业务面向行业用户的

8、增值服务，主要基于飞信特色功能产生的对行业用户有附加辅助功能的服务面向个人消费者市场的增值业务，既包括类似MSN、QQ等IM采用的基于互联网产生的增值服务；又包括类似定位、MMS、IVR、WA