我国企业绿色营销发展现状和策略探究

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1、我国企业绿色营销发展现状和策略探究　　摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促

2、进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。1、绿色营销的内涵12绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽

3、，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力12随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。实施绿色营销有助于企业追求合理的经济效益，通过绿色

4、营销合理配置资源既满足了消费者的消费需求又提高了资源的使用效率。随着消费者绿色消费意识的增强，消费绿色产品日益成为时尚和趋势，实施绿色营销的企业可以占领有限的市场份额进而提高市场占有率。企业实施绿色营销有利于建立良好的企业形象，为企业发展提供各种方便和保障。企业可以通过绿色营销提高市场的进入壁垒，提高竞争力，改革企业的生产经营习惯，减少各种不必要的违规成本。（2）实施绿色营销有助于为企业带来增长机会经济全球化决定了全球市场一体化，竞争的全球化对各国企业提出了新的挑战，越来越多的企业把目光投向国际市场开始迈向跨国经营，这些企业将面对全世界注重环保的绿色顾客，因此，绿色营销必将成为企业跨越国界

5、实施全球营销的主流，为企业运用无国界营销、构建国际绿色竞争力，迎接国际化的竞争提供良好的驱动力。企业实施绿色营销，必将推动绿色生产，不仅提高了产品质量还能降低各种成本进而提升产品的性价比。保护生态环境，合理配置资源，促进经济和生态的协调发展，既是企业生存和发展的需要，也是企业应尽的义务和不可推卸的社会责任。同时，企业实施绿色营销的过程也是企业提升绿色形象的过程，这必将为给企业带来竞争优势。（3）实施绿色营销有助于企业构建绿色伦理优势12从长远来看，企业构建绿色伦理可以超越绿色壁垒为自身带来竞争优势。随着经济全球化步骤的加快贸易保护和绿色壁垒日趋强劲，为此企业应该加强培育道德意识、民族意识、

6、竞争意识、信誉意识、利益意识、国货意识、质量意识、权利与义务意识，努力构建自身的伦理优势应对各种绿色壁垒，从而实现绿色壁垒的伦理跨越以占据强势经济地位。（4）实施绿色营销有助于企业实现可持续发展可持续发展理念使人们的生活方式、生产方式、消费方式、价值观念等都发生了很大的变化，企业在营销活动中必须顺应可持续发展要求通过保护生态环境促进经济与生态的协调发展，进而实现企业利益、消费者利益、社会利益和生态利益的统一。绿色营销与可持续发展有着密不可分的关系，绿色营销是可持续发展实现的必要前提和条件，是实现可持续发展的关键环节和主要的途径。二、我国企业绿色营销发展现状及制约因素1、我国绿色营销发展现状

7、我国企业绿色营销起步较晚，至1993年才批准并发布了环境标志图案，并于1996年开始进行IS014000国际环境标准管理体系认证，同年只有50家企业通过了该项认证。1996年海尔集团成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业，以绿色产品开发为中心，我国企业全面展开了绿色营销。1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。12近年来，我国政府从环保角度出发，为绿色营销制定了基本的政策框架。