宣传册文案讲课教案.doc

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1、宣传册策划文案     企业产品宣传册的策划设计与软件企业为用户开发设计软件是一样的，成败的关键取决于开发设计前的需求定位。即：要做好前期的客户沟通，了解客户真正需求，本着为客户提供基于实际产出的整合解决方案为出发点进行策划。·总体思路根据目前对公司的了解，初步拟定如下策划思路，以备再次沟通。分为：  封面   目录篇   企业篇  文化篇   产品服务篇  产品功能篇  技术篇  应用篇  客户篇  未来篇    宣传册的本质就是广告媒体，因此同样需要有较强的针对性。公司的产品宣传册将要面对的目标客户类型，是企业大型软件系统的采购者和决策者，更多时候，采购者并不完全等同于决策

2、者，采购者倾向于信息收集、技术性分析，而决策者侧重于宏观把握、方向理解，所以在设计时必须根据两者的不同偏好习惯进行针对性设计，以求两者兼顾，互相呼应。    针对公司目前的企业形象建设现状，在宣传册中，有关企业介绍方面的设计采用写意的科技图加人文感诉求，以求达到揭示企业专业科技却不乏现今社会人性主题的目的。而在具体产品的介绍上，则力求翔实深刻、形象直观，富于说服力，能在较短的时间内让客户了解产品以及帮助客户完成从感性认识到理性认识的升华。既有艺术感染力，也有商业感召力，采取国际化科技与中国设计元素相结合的设计手法，既有抽象意念的具象传达，也有物质本质的精神揭示。·主题线索全册贯

3、穿的线索，“产品是企业的形象，质量是企业的信誉。”“提供创意智力服务，帮助客户提升价值！”这个极具独特性的意蕴，将作为贯穿全册的一条主线。通过企业文化形象和产品两个方面的描述来全面介绍和展示公司的企业状况、人才结构，产品特征，技术专长，售后服务，未来发展等方面内容。一个企业的文化力决定了它的核心发展，而产品力决定了企业是否可以长久发展。    这本宣传册的设计要旨，就是要向客户传工尔科技公司及产品的力量和价值，即：提供创意智力服务，帮助客户提升价值！·风格形象定位科技感和人文感，大气洗练，注重文化品位和亲和性。内页设计格调以简约明快为主，整体协调统一，突出亲和性和视觉舒适感。·

4、具体内容编排· 内容：公司名称、标准色（蓝色、白色）、logo· 创意：具企业特性的科技感写意图结合公司文化图。封二－P1：提升价值（企业篇）· 内容：主要安排清新优美的企业简介文字。· 视觉设计元素：现代化都市背景下的企业实体形象。大气的具有寓意的象征性图形· 创意：IT企业的特性就在于智力创造，“提供创意智力服务，帮助客户提升价值”是公司的企业宗旨。P2－P3：以人为本，结合创新（文化篇）· 内容：尊重个人、用户至上、勇于创新、追求卓越。· 视觉设计元素：人脑与电脑、与世界、以及各种象征信息科技的图形。(画面表达以人为本智力创新的主题)· 创意：信息时代，纷纭复杂，竞争激烈

5、，要想在其中脱颖而出，必须有自己特有的文化，文化是现代企业的无形资产和致胜精魄。P4－P5：xxxxx（产品篇）· 内容：概要介绍公司拥有的系统产品（J1）。文案表达上，将重点突出这套系统不仅仅是一个单纯的产品，而是一种基于用户实际产出的整合解决方案。· 视觉设计元素：“J1系统”的中英文设计字体；高清晰度软件界面图；充满高科技感的意象画面。(画面表达“J1云管理”的主题)· 创意及内容：1、科技意象图加上经过设计的产品中英文名称，简洁直观，具有视觉冲击力，留给客户深刻印象。2、通过意象画面或企业管理方面的图片等来传达产品“管理”的功能本质。3、高清晰度的软件的功能界面图，不仅

6、可以让客户直观感受产品的使用体验，而且其中软件界面中出现的“xxxxxx公司”等字样，还能促成用户的信任和认同。P6－15：十项全能（产品功能篇）· 内容：有关产品的专业的功能介绍性文档。1. 综合管理系统：办公系统、财务系统、监控系统2. 办公系统：公司网站建设、OA办公系统、积分系统、人事考勤管理系统、3. 财务系统：财务软件4. 监控系统：生产车间监控系统、物流监控系统、公共场所监控系统、会议监控系统5. 经营管理系统：物流系统（供）、生产管理系统（产）、销售管理系统（销）。7. 物流系统（供）：物资管理系统、产品物流管理系统8. 生产管理系统（产）：设备信息管理系统、车

7、间生产管理系统9. 销售管理系统（销）：销售订单计划管理系统、客户关系管理系统、市场考察研发及需求管理系统· 视觉设计元素：1、软件在实现十项功能时的各个不同的高清晰度界面图；2、科技漫画或IT职业人的各种工作场景画面演示等。图文并茂地介绍其强大功能和应用。· 创意：对照软件具体功能界面辅以技术性介绍文字，图文并茂地说明，另外则通过科技漫画或IT职业人各种工作场景画面演示，来形象展示产品功能特点。如：xxxxxxxxxxxxx来表达。其余功能的形象表达，此处暂略。P16－P17：优势 （产品