标志设计演示文稿ppt课件.ppt

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1、标志设计标志又叫标识或标徽。标志是以特定、明确的造型（图形）表示和代表事物。它不仅存在着指示作用，而且还抽象出其精神内涵。标志设计的类别1企业和社团标志2商标3公共标识1标志的基本特征1识别性2领导性3同一性4造型性5简洁性6延展性7系统性8时代性9符号性标志的分类1从人的因素分（男女、年龄、阶层、职业、宗教）2从经济因素分（盈利性、非营利性）3按图形符号的本质分类（表音符号、表形符号、音形符号、图画）4按行业分类（工业、农业、商业、加工修理修配业、进出口业、建筑业、交通运输业、金融保险业、文化教育业、娱乐业、服务业、邮电通

2、讯业、等）标志设计学习的特点1逻辑思维与形象思维相结合的思维方式2丰富的想象力3时代感与民族性的把握4高度的概括力5分析力和准确的判断力6准确地表达事物的内涵7抽象的概念转换为形象的语言8注重标志设计的符号性9个性与共性的把握10努力避免类似与雷同11注意设计的精加工第21届蒙特利尔奥运会第19届慕尼黑奥运会第20届墨西哥奥运会第18届东京奥运会第22届莫斯科奥运会第23届洛杉矶奥运会第24届汉城奥运会第25届巴塞罗那奥运会第26届亚特兰大奥运会第27届悉尼奥运会第28届雅典奥运会第29届北京奥运会一、形式美法则在标志设计中

3、的应用形式美法则实际上是一种美的规律。例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。标志设计的表现二、标志设计的构成方法重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。1：重复同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。视觉上能加强印象，增强记忆。缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。解决办法：在单元造型和组合形式上作变化。缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。2：渐变造型元素进行有规律的循序律动变化。自然渐变和非自然渐变。一个单元、多

4、个单元，都可渐变。形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。3：变异在相同造型要素规律性基础上的局部突变。形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等的突变。优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明，有新奇感。缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。4：正负形正负形即图与地，图为正形，地为负形。图与地有时可相互转换。图的因素：面积、单纯性、

5、位置、对称、凸凹等。优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。5：共形同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图形。方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性，降低阅读性和识别性。的最佳部位。也可夸张、变形或重构来达到共用。解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。6：重叠形式：合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。优点：结构紧凑、简洁，空间的层

6、次感和立体感。缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。8：立体在二维平面利用一些表现技法创造出的的空间效果。方法：透视、等测图、斜投影图、茅盾体、重叠、光影等。优点：使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向感，具有趣味性。缺点：易使图形复杂。解决办法：概括细节使之简洁。7：光效应又称欧普艺术（OPART）、视幻艺术。点、线、面等造型要素，进行非常整齐有序的规则排列而形成炫目的光感和运动的速度感。表现手法：各种形式的波浪线、渐变平行线、发射线、穿插平行线、圆弧线、排列不同的

7、点。优点：使在闪耀的光感中充满了明晰的节奏感、流畅的韵律感及空间的层次和体积感。缺点：使用不当时，易造成设计的琐碎感，导致图形视觉冲击力的降低。解决办法：在构成要素的数量和间隔上根据设计的主题的要求严格控制把握，做到在比例上恰当，在数量上以一当十，以少胜多，从而达到理想的视觉效果。作业1：确定主题，用文字设计标志要求：保持文字的可读性，创造独特性。2：确定主题，用图形设计标志要求：抽象图形、具象图形、图画任选一。简洁、明了，具有独特性。3：确定主题，用文字和图形相结合设计标志要求：简洁、明了，具有独特性。