框架电梯平面媒体创意参考ppt课件.ppt

《框架电梯平面媒体创意参考ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精彩马上开始！框架电梯平面媒体创意参考6543IDERSSTART无论媒体是否强制性，好的IDEA都会锦上添花！不再有逃避、视觉疲劳、熟视无睹......传递信息为目的（品牌、产品）电梯广告设计基本要素单一画面的详细文字信息能在一分钟内阅读完毕追求传达效果（内容准确）广告诉求准确清晰，流畅，有重点，可分层次电梯广告在广告画面投放以前，做事前的广告画面测试成功的电梯广告设计需要事先检验电梯广告设计是否有效评估指标分值评分视觉冲击力0－208内容诉求准确0－2016个性0－2014色彩和谐0－2013创意0－209合计10060>70设计推荐60-70设计保留50-60修改设计<50

2、重新设计简单评价标准框架1.0和框架2.0的设计区别文字信息-产品力框架1.0的优势在于详细信息传播，能把产品功能，特性和诉求的完整表达并有效传递给受众品牌形象-品牌力框架2.0的优势在于树立品牌的形象，并能运用多画面来表达连续画面效果，创意空间更大框架2.0框架1.0V.S框架1.0的设计技巧框架1.0的设计秘诀四大要素影响画面关注度视觉冲击力色彩对比和谐文字适中诉求准确高联想度的创意框架1.0的画面设计秘诀—视觉冲击力视觉冲击力框架研究结论—画面吸引关注基数：所有被访者(商务楼与住宅楼)1619数据来源：CTR市场研究公司框架媒体基础研究报告2008.9画面是人类视觉的中心敏

3、感区研究表明：80％以上的广告信息来自图形和标题广告设计基本围绕以图为主，以图为中心图形画面决定消费者关注视觉的第一要素框架行业分类中汽车占比较大，“无人物”画面较多食品饮料、个人用品、清洁用品等行业“人物”使用率高无人物59%一般人物31%41%明星人物5%卡通人物5%数据来源：框架kiss系统统计数据2008框架1.0的画面设计秘诀—色彩对比和谐色彩对比和谐颜色让画面在封闭空间内脱颖而出颜色对整体画面设计的重要度超过人物。封闭空间需要合适的搭配颜色。框架1.0的画面设计主要用色－前10位画面底色主要集中在白色、蓝色和红色，前三者占据54%文字色彩主要集中在：白色，黑色，黄色和

4、红色黑字白字黑字白字白字红字白字黄字54％黄字红字白底黑字21%蓝底白字19%红底白字14%黑底白字5%蓝底黑字5%黄底白字3%蓝底黄字3%黄底红字3%红底黄字3%蓝底红字3%数据来源：框架kiss系统统计数据2008框架1.0广告的主要用色－五颜六色通常主画面用色在2-3种之间，占据88%冷色和暖色使用频率总体均等，考虑到封闭空间内的环境影响，冬季和节假日适合暖色，而夏季更多适合偏冷色主要用色暖色系2种29%3种10%4种2%5种1%6种1%7种0%8种0%9种6%冷色系2种40%3种9%4种2%5种0%6种0%7种0%8种0%9种0%数据来源：框架kiss系统统计数据2008

5、绿色1红色绿色2黄色黄字黑字白字棕字红橙五颜六色－四种字体图片和文字两者用色都比较多的时候，容易产生杂乱感，需要减少色彩或合理规划色彩对比和谐——减少颜色国际客户用色更加成熟，同样是使用最多的2-3种搭配，红底白字和蓝底白字，即使是大面积的使用，也非常有平衡感，容易得到受众的共识和支持主要用色－多画面色彩运用框架1.0的画面设计秘诀—文字适中诉求准确文字适中诉求准确画面最能吸引受众关注，并能提升好感度。文字是必要的信息沟通桥梁，框架“停留时间长，接触频次高”的媒体接触特性，导致文字诉求点都有机会被消费者仔细阅读框架研究结论—文字深度沟通框架1.0分层次主动记忆特征显著——画面吸引

6、关注，文字深度沟通文字数量比例0-5031%50-10039%100-20024%200以上6%框架研究结论—文字数量要适中数据来源：框架kiss系统统计数据2008框架研究结论—文字需要分层次合理规划止咳先祛痰30沐舒坦26你知道怎样选咳嗽药了吗?23就用沐舒坦15祛痰12咳嗽-有痰10祛痰是关键5痰液排不出5盐酸氨溴索片4文字78%数据来源：CTR市场研究沐舒坦案例2006注意：！！文字的信息较多时，虽然都会被受众看到，但记忆重心会被分散！调整后的沐舒坦画面创意减少文字突出诉求加上底色框架1.0视觉接触特性画面可视尺寸：380×530（mm）画框底端离地高度：1300（mm）

7、读者平均每次乘坐时间：53秒观看距离：500mm-1000mm自然直视范围：画面下约1/2范围530380(mm)直视范围一般详细文字信息可安排在“直视范围区”，字体不少于7×7mm，根据平均阅读时间和阅读速度，单一板块字数最好在80以内。文字量大时，需规划文字排版，凸显效果图案文字塞满整个空间，令人厌烦规划过的文字排版，效果明显改善框架1.0的画面设计秘诀—个性创意个性创意联想过于复杂画面创意需要用文字解释，也没有任何产品图片品牌联想不足较理想的设计LOGO明显图形联想直接产品