康师傅神童小子维他命营养.doc

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1、“康师傅神童小子维他命营养”系列饮品策划简述康师傅神童小子维他命营养系列饮品产品构成：特添加儿童成长所需维生素及矿物质成分，更有香浓牛奶及其益智成分的完美结合，更重要的是该产品不加白砂糖，不加各种人工糖唯一糖源是对人体有百益而无害的甜菊糖。产品系列：康师傅神童小子维他命营养苹果味，康师傅神童小子维他命营养柠檬味，康师傅神童小子维他命营养椰子味。产品定位：同于康师傅其他饮料品牌。目标消费群体：4—18岁儿童及其青少年。宣传重点：增强身体抵抗力、记忆力，促进儿童及其青少年健康成长；口味不一，供你选择。主要竞争对手：哇哈哈营养快线战略目标：1、打造“康师傅神童小

2、子维他命营养”第一品牌；2、在其他康师傅饮料品牌的带动下，赢得消费者品牌忠诚，抢占同类饮品目标市场份额。产品概念：致力于打造神童小子的健康天然饮品。包装策略：1、特别的”神童小子“形象结合康师傅饮料经典包装；2、以不同口味所代表的颜色为背景色；3、在包装上将维生素“视觉化”、“符号化”。价格策略：与其他康师傅饮品定价相同。渠道策略：1、利用固有康师傅经销商资源，打开市场；2、借助康师傅品牌强大的优势，借势造势，开辟新的经销商销售渠道；3、以锐利清晰的产品概念吸引渠道合作伙伴加盟。促销策略：1、产品进入市场前，直接与其同类强劲产品竞争对手哇哈哈叫板，借势造势

3、，引起广大消费者关注；2、在中央电视台及其他媒体上集中投放广告，广告选择大龄儿童为神童小子形象，将“康师傅神童小子”形象植入消费者脑中；3、利用网络营销手段，实现“康师傅神童小子维他命营养”系列饮品的线上宣传；4、投入pop广告，以强劲的视觉效果强化消费者脑中的“康师傅神童小子”形象；5、打破康师傅固有促销手段“再来一瓶”，在瓶盖上换作“神童小子显灵”字样；