眼镜市场调研报告ppt课件.ppt

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1、眼镜市场调研报告班级：工设一班学号：21指导老师：宋炽宇摘要。。。眼镜文化充分反映了一个国家、民族的思想意识、道德、价值观、信仰、风俗习惯、时尚追求等文化特点，更富含了科技的底蕴和技术的支撑，承载了历史的传承和社会的文明；既有世界文化的厚重又有现代科技的光彩。然而我国对眼镜文化的研究落后于时代的发展和市场的发展。营销理念的进展和现代营销模式的探索更没有明显的突破，具有最大发展潜力和最大潜在眼镜市场的中国眼镜业未能完全发挥其功效。Contents。。。基本情况消费者行为分析市场状况分析总结42351建议6问

2、卷调查颜色仿生系黑白灰系其它彩色系基本情况基本情况材质板材眼镜采用高科技的塑料记忆板材制造。塑胶眼镜注塑，普通塑胶和记忆塑胶都是这种工艺，先生产磨具，然后将塑胶材料融化注入磨具来生产眼镜框金属眼镜钛，轻，耐腐蚀，不易褪色，不易变形。合金的就经济又实惠，一般戴个一年差不多。高镍合金的也不错不容易变形就是重了点。金属框一般戴起来会显得比较斯文可爱时尚功能复古基本情况造型基本情况功能防辐射，抗疲劳高透光率吸附分解有害光线、电磁波抗紫外线、抗疲劳佩戴舒适混搭佳品，时尚典范消费者行为分析消费者购买眼睛频率您一般多长

3、时间更换眼镜？频率百分比有效百分比累积百分比1年以内1032.332.332.31－2年1445.245.277.43年以上39.79.787.1无固定时间412.912.9100.0合计31100.0100.0消费者行为分析消费者购买价位具调查消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买100-299元的眼镜，占到58.1%的绝对比重，明显比其它价位的多；其次分别是300-499元和99元以下，分别占比重25.8%和12.9%；而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为3.2%。可见，消费者一般还是选择购买价格适

4、中的眼镜。消费者行为分析消费者购买的款式消费者行为分析购买的品种消费者行为分析消费者心理活动价格在消费者购买决策过程中起着非常重要的作用,当一种新产品投放到市场的时候,消费者不会自发地去购买,而是先对各种选择的可能性进行谨慎的权衡,注重感情消费的今天,顾客都希望享受到被视为“上帝”所应获得尊敬,他们常常把购买商品当作一种享受乐趣和实现自尊的机会。因此,我们应当充分满足消费者这种情感上的需求,以优质的商品和服务,赢得他们的肯定。消费者行为分析消费观念健康消费、体验消费；时尚消费；整合消费已经成为现代人崭新的

5、消费观念。不仅如此，眼镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。市场状况分析品牌排名情况市场状况分析目前市场状况框架眼镜市场以其价格优惠，质量较好的优势得到消费者的青睐；隐形眼镜市场博士伦眼镜占较好的地位，并且它的优势还立足于它的网络销售较好。总体状态及不足目前在眼镜市场有一两种品牌占主导地位，并且竞争激烈。而在眼镜款式方面框架眼镜仍占主要市场，隐形眼镜市场有待开发。并且在消费群方面，高档消费群明显不如中低档消

6、费群广，且商家没有很好的利用消费者的经济差别来分类眼镜消费者，并作出相应的促销活动。市场状况分析目前在眼镜市场有一两种品牌占主导地位，并且竞争激烈。而在眼镜款式方面框架眼镜仍占主要市场，隐形眼镜市场有待开发。并且在消费群方面，高档消费群明显不如中低档消费群广，且商家没有很好的利用消费者的经济差别来分类眼镜消费者，并作出相应的促销活动。总体状况及不足市场状况分析眼镜市场分布中国眼镜市场，可分为三大部分：以北京为首的眼镜销售市场主要面向华北、东北地区江苏丹阳眼镜市场侧重于华东、华南地区广州眼镜市场的客户基本为

7、西南地区市场状况分析消费者要求对品牌要求并不是很高。调查结果显示，消费者在选择眼镜时主要看眼镜的舒适度。在眼镜定价方面，结果显示，选择购买100-299元中档眼镜的消费者居多，且无关于消费者的消费能力。对镜片的要求中，防辐射、防紫外线、防碎防折所占比例相差为6:3:1，足以说明现在眼镜消费中对质量的要求越来越高了。市场状况分析消费群体以前市场分析人员认为的“定向群体观”已经被打破了。眼镜的消费群体不仅已经多层化而且已经交叉化。仅以老年群体为例，定向群体观可能认定其不是主要的眼镜消费对象。但是，眼下随着人民

8、生活水平的提高,老年大学的开办,农村城市化进程的加快和儿女敬老/爱老意识的提升，中老年也已经成为了重要的眼镜消费群体。市场状况分析眼镜形态多元化眼镜品种多元化当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。各种品牌价位的镜架、镜片品种繁多，应有尽有。眼镜材质多元化现代科技的发展，使眼镜的材质越来越丰富。眼镜文化的发展带给眼镜材质的最大变化不是材质本身的变化。而是材质使用观念的变化。眼镜功能多元化不仅出现了许多具有特殊功能的眼镜，而且出现