酷动深圳ipod旗舰店开业公关策划ppt课件.ppt

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1、酷动数码深圳ipod旗舰店开业公关策划2007年12月24日目录整体策略制订公关执行规划公关背景分析媒介策略及危机防护费用预算与团队介绍行业背景市场观察MP3播放器已“飞入寻常百姓家”，国内外“群雄并起”，参差不齐苹果ipod、SONY、三星、等领军品牌，知名度和美誉度甚高对于知名品牌，消费者的认同度并不等同于购买力渠道思考主流模式：专柜形式销售（IT卖场，苏宁、国美等零售商，广为人接受）非主流模式：网店销售邮寄（一般为网上商城，方便，但可靠性不高）创新模式：专卖体验店（厂商与消费者间搭建桥梁，加

2、深认同促进购买）专卖体验店作为创新销售模式先行者，如何让人认知并接受酷动？产品背景苹果ipod音乐播放器以个性赢得品牌第一影响力以时尚活力品位固定消费群以科技与美影响着潜在客户如何进一步锁定忠实消费者，掰下墙头草，影响跟风者？产品核心:品牌&时尚&简约唯美受众分析潮流制造者数码发烧友中的意见领袖判断和选择时更有主见忠于自己的品位偏好和价值取向品牌的忠实拥护者A潮流追随者追求潮流与时尚紧随流行的脚步品牌追随的自我心理定位有潜意识的从众心理B如何借势或制造热点，使普通开业事件成为津津乐道话题？目录整体

3、策略制订公关执行规划整体策略制订媒介策略及危机防护费用预算与团队介绍公关背景分析愿景，是我们的品牌之路要解决的最核心的问题，即“公司的使命是什么”。20世纪20年代，福特公司提出“每一户家庭都拥有一辆小汽车”；90年代，比尔·盖茨提出“每张桌子上都有一台电脑，并且都使用上微软公司的软件”。IBM前首席执行官卢·格斯特纳曾说：“IBM公司面临的最紧迫的一件事就是构思出自己的公司愿景。”酷动的愿景是：成为都市时尚文化娱乐中心但现实却令我们一时无法乐观酷动所处的市场地位：市场刚刚起步，品牌知名度低，形象

4、模糊……“罗马不是一天建成的。”同样的，企业的品牌塑造也不能一蹴而就的，需要有层次的推进。酷动品牌推广阶段中期目标长期目标短期目标将旗舰店打造成引领时尚潮流区域地标，提升该店面ipod销量提升Coodoo品牌知名度，实现消费者买ipod即找Coodoo的品牌印象让Coodoo在消费者心目中，成为都市时尚文化娱乐中心的代名词，引领行业潮流前言iPod在都市的兴起告诉我们：个性化时代已经来临！传播策略延续辐射聚焦酷动数码作为新生儿，受众认知模糊面对激烈市场竞争，酷动数码需要结合苹果品牌精髓实现有机捆绑

5、，以最快速度实现初步的品牌个性塑造外界认知传播手电筒策略–聚焦，延续，辐射传播核心“IPOD”代表的是一种生活状态，是一种对品质孜孜不倦的追求。结合酷动的品牌现状，我们应牢牢把握住ipod的品牌个性及影响力，并迅速移植到酷动身上，从而拉升自身的品牌力。由此，确定当前公关阶段，我们的传播核心是：酷动=IPOD文化传播大本营如何实现二者的有机关联？苹果苹果ipod已经进入中国多年，时尚、年轻、活力的形象已经深入民心苹果产品以其独特个性凝聚了众多FANS，拥有了忠实度高的群体除造型以外，Ipod向来以最

6、便捷的操作和强大的用户体验为立身之本酷动数码作为ipod中国最大经销商，有资源但缺乏知名度酷动力求给消费者以最舒适、最地道ipod用户体验……通过层层筛选，“用户”和“体验”这两个关键词进入了我们的视野这些ipod粉丝们成了维系酷动与ipod之间的纽带让消费者参与到事件和传播当中成为此次公关的突破口！公关策略点火信息导入升空活动传播加油跟踪报道以寻找老客户、组建“酷动俱乐部”为主线，以ipod深圳旗舰店开业为引爆点的消费者沟通、体验系列活动网络+平面+专访网络+平面+电视网络+平面传播策略集中资源

7、，以深圳为据点，引爆事件诱发关注，辐射华南，影响经销地区活动跟进，巩固效果酷动发起熟苹果通缉；苹果与酷动结合传播；苹果时尚&个性传播事件活动跟踪报道；打造苹果文化体验周；苹果酷动战略分析前期预热高潮事件延续传播酷动—ipod用户体验之旅网络为主、平面为辅平面、网络、电视网络为主，辅以平面专访1月10日-1月24日1月26日2月事件规划寻找老客户事件传播；酷动旗舰店开业新闻；酷动沙龙信息告之传播阶段传播核心主要手段目录整体策略制订公关执行规划媒介策略及危机防护费用预算与团队介绍公关背景分析“未见其人

8、，先闻其声”让我们先营造线上的声音为酷动的出场铺设热闹非凡的舆论环境……——寻找“骨灰级苹果用户”网络招募第一阶段：前期预热招募“骨灰级”苹果用户概述以“招募老苹果用户”网络专题为主要载体，以ipod用户为对象，由受众自发参与的的一次高参与性的公众活动。它是贯穿本次“酷动——ipod客户沟通系列公关活动”的亮点事件，也是对酷动品牌形象的一次落地。评选评选方式：网络自由投票，参与报名组织专人对入围者进行筛选选出最终入选“骨灰级ipod用户”的名单参与方式：网络、电话报名参选周期：08