大一新生笔记本电脑调研报告.doc

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1、威海大一新生笔记本电脑购买需求调研报告呈：三源电脑由：威海职业学院经济管理系市场营销专业逐日团队2012年12月1日目录一．调查背景4二．有关人员和责任5三．项目执行情况5（一）项目实施情况5（二）被访者基本情况6四．调研基本结论7（一）大一新生在大学期间是否打算购买电脑的比例：是75.5%否：24.5%7（三）在学生群体中笔记本电脑的用途9（四）电脑配置最注重的方面10（五）了解笔记本电脑信息的渠道10（六）购买笔记本电脑的地点和所能接受的笔记本电脑的价格11（七）对于售后服务最看重的因素12（八）购买笔记本电脑后想要获得的赠品13五．小结与及建议13附录一.笔记本电

2、脑购买需求项目调研数据报告16附录二.在校大一新生笔记本电脑购买需求调查问卷21一．调查背景随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是学生这一群体，近年来，越来越多的大学生倾向于购买笔记本电脑，随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生市场将进一步扩大。据统计，现在大学生的笔记本电脑拥有率高达90%。并且大学生在购买笔记本电脑的时间上也由第二学年逐步向第一学年转变。齐鲁商城内分电子产品·服装·餐饮·化妆品·日常用品·蔬菜水果等区域。该店店面位于京区齐鲁商城内，虽然每日客流量大，但是由于齐鲁商城不是电子产品的专卖商城，所以，进入齐鲁商城的顾客的大多为购买意向不确定的，并

3、且，大多数顾客都为购买化妆品·日常用品·蔬菜水果的。对于电子产品，大多是看一看而不购买。　笔记本电脑一部分消费群体为大学生，但是，京区的大学校区比较少，距离大学校区比较多的区域又比较远，对于市区和环翠区的大学生而言一般会就近购买，这样就又减少了这部分消费群体的人数。这样一来，就影响了店里的销售效益。此次调查的主要目的是：1、了解（威职、药校）大一新生购买电脑的欲望、购买电脑的偏好类型和对售后服务的要求。2、了解（威职、药校）大一新生购买电脑的动机、对品牌的忠实度和购买电脑的心理价位。3、了解（威职、药校）大一新生购买电脑的途径、购买电脑时主要考虑的因素和购买能力。4、了

4、解（威职、药校）大一新生所知道的电脑品牌、对电脑方面知识的了解和认知电脑知识的途径。二．有关人员和责任调研时间调研员访问地点被访者被访者所在地点回收问卷数10.29—11.16杨晨、于亭亭、张迪、谢亚君威海职业学院在校大一新生经济管理系教室45机电工程系教室4511.03—11.18杨晨、于亭亭、张迪、谢亚君药品职业学院在校大一新生第一公寓20第二公寓20三．项目执行情况（一）项目实施情况威海大一（威职、药校）新生笔记本调查项目于2012年09月10日起到2012年12月10号止。主要采用抽样调查法与文案调查方相结合调研。简单随机抽样调研主要针对威海职业学院、山东省药品

5、食品职业学院在校大学生，调研地点主要是在学校。本次调研共发放问卷130份，实际收回有效问卷为98份，有效回收率为75%，符合调研要求。在调研过程中，有专门督导进行辅助；对所收回问卷百分百的进行审核；在以确保本次调研的质量。问卷的录入、数据处理和图表处理，均使用SPSS软件和EXCEL软件，具体数据详见附件一。（二）被访者基本情况接受本次调研的被访者女生比例占到55.1%，男生占到44.9%。接受本次被调查者的平均每月生活费501-800的占31.6%。其次801-1000的占26.5%。四．调研基本结论（一）大一新生在大学期间是否打算购买电脑的比例：是75.5%否：24

6、.5%是,75.5%否,24.5%（二）要购买的笔记本电脑的品牌、购买时考虑最多的因素、偏向的屏幕尺寸14.3%55.1%13.3%31.6%9.2%6.1%9.2%12.2%3.1%3.1%1.0%0.000%0.100%0.200%0.300%0.400%0.500%0.600%惠普联想华硕戴尔宏基索尼三星苹果清华同方方正东芝其他大一新生想要购买的笔记本电脑的品牌前三位的是：联想55.1%戴尔31.6%惠普14.3%19.4%73.5%23.5%39.8%16.3%2.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%品牌效应配置性能外观质量售后服务其他大一新生购

7、买笔记本电脑时考虑最多的因素：配置性能73.5%质量39.8%外观23.5%大一新生选择笔记本电脑偏向的屏幕尺寸：十四英寸40.8%十五英寸19.4%十二英寸和十三英寸所占比例相同都是13.3%（三）在学生群体中笔记本电脑的用途大一新生中笔记本电脑主要用途是学习，所占比例为52.0%其次是娱乐，所占比例为27.5%（四）电脑配置最注重的方面大一新生在电脑配置最注重的方面是内存大小，所占比例为：48.9%其次是电池寿命，所占比例为：42.9%再其次是分辨率，所占比例为：38.8%（五）了解笔记本电脑信息的渠道大一新生了解笔记本电脑信息最主要