包装创新设计讲义ppt课件.ppt

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1、包装设计第一部分理论讲述第一章包装设计概论第二章现代包装设计的构成要素第三章包装设计的方法第四章各类商品的包装设计应用第五章概念包装设计第二部分作业训练第一章包装设计概论一、包装设计的概念及分类二、包装设计的历史与发展（历史、新形态和发展、未来新趋势）三、包装设计的功能与价值第一节包装设计的概念及分类一、包装、包装设计的定义包装一词从字面看有包裹、贮藏之意。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。世界各国对包装所作的定义美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学

2、和技术上的准备工作。我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。二、包装的分类●从整体上分为：运输包装和销售包装两大类。●从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋●从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；●从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、组合等；●从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。三、丰富多彩的包装形式（一）、方便使用的形式包括软包装、复用包装、适量包装、易开

3、启式包装等等；（二）、方便销售的形式包括可叠式、可挂式、透明式（开窗式）等等；（三）、扩大销售的形式包括系列化包装、成套包装、成组包装、POP式包装等等；方便使用的软包装并且有便于开启的的小齿开窗式包装复用包装具有重复使用的功能和保持价值日本设计师秋月繁包装设计木纹样品20种吃惊盒傩面造型积木秋月繁作品达磨一百零一式1、系列化包装系列化包装是国际包装设计中较为普遍和流行的形式，它是一个企业或一个商标、牌号的不同种产品，用一种共性特征来统一的设计。它能使消费者一看便知是某一企业或某一品牌的产品，但每一种产品包装又各有其自身的特点和个性。系列化包装又可分为大系列、中系列和小系列。2、POP包

4、装也称为广告式包装，是指在店面或店内所树立起来的告示牌、宣传卡、吊挂的旗帜等，是为了突出商品、烘托卖点气氛所作的广告式包装。POP式包装可很好地营造卖场的气氛第二节包装的历史与发展一、包装的发展足迹1．包装的原始形态——追求美感的容器2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现买椟还珠4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步刘家针铺5．商业流通的发展——包装产业化的形成立顿红茶6．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富金属、玻璃二、包装设计的未来发展方向1、绿色包装设计绿色包装是指对生态环境不造成污染，对人体健康不造成危害，能循环再利用，可促进

5、持续发展的包装物质。2、包装设计的人性化趋向包装设计的人性化趋向是力求将人与包装的关系转化为类似于人与人之间的一种可以相互交流的关系，是以人为中心，满足人普遍的生理、心理需求。3、简约包装设计在20世纪80年代，简约主义作为一种追求极端简单的设计流派在欧洲兴起。这种风格将产品的造型简化到极致，从而产生与传统产品截然不同的新外观，深得新一代消费者的喜爱。简约的设计更能体现产品的档次和品质第三节包装设计的功能和价值一、包装的目的容纳产品介绍产品激发购买欲保证产品在保质期内免受损坏二、包装的功能和价值（一）、保护功能变形、破损、变质（二）、自我销售和促销性（三）、包装的便利性运输与销售（四）、

6、包装的安全性回收与防伪与儿童安全（五）、包装的环保性（六）、包装设计为商品创造附加价值提升品牌形象，延长服务周期第二章现代包装设计的构成要素第一节包装设计的范围第二节包装设计的图形第三节包装设计的色彩第四节包装设计的文字第五节包装设计的构成第一节包装设计的范围包装设计的范围一般包括：包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计、三方面。三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。包装装潢设计通过运用图形、文字、标识、色彩等元素对包装盒、各种包装袋、瓶贴等各类包装的表面进行设计，传达商品信息，树立品牌的形象。第二节包装设计的图形一、图形的分类图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、人

7、物形象、说明形象、装饰形象等。二、图形的形式在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。具体形式表现可分具象图形、抽象图形、意象图形三种基本类型。具象的动物和水果图形在包装设计中的运用抽象的装饰图形在包装设计中的运用三、图形设计原则表达准确最关键的一点便是准确达意。个性鲜明将图形设计得个性鲜明，避免目前市场存在的包装“雷同性”现象。审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合