第八章 体育产业管理

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1、第一节体育产业概述(一)本节教学目的要求：掌握体育产业的内涵，了解体育产业的起源和开发的意义。（二）本节教学重点：掌握体育产业的内涵（三）本节教学难点：理解体育产业的内涵（四）本节教学内容：一、体育产业体育产业其内涵现有几方面的观点：1、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动体育产业的本质就是挖掘体育运动中蕴含的经济价值。在原国家体委1996年颁布的《体育产业发展纲要》中把体育产业划分为三类：第一类是体育主体产业（也叫本体产业），是发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动，如竞技体育产业、群众体育产业、

2、体育教育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类是体育相关产业，至于体育有关的其它产业的生产经营活动，如体育场馆、器材、服装、广告等；第三类实体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的各类生产经营活动。2、体育产业就是体育服务业在1985年4月，国务院办公厅转发了国家统计局《关于建立第三产业统计的报告》，提出我国三次产业的划分标准：（1）第一产业：农业；（2）第二产业：工业；（3）第三产业：除第一、第二产业以外的其它产业。因第三产业包括的行业多，门类杂，所以又将第三产业分为四个层次：A.第一层次：流通部门，包括交通运输业、

3、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业。B.第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融、保险业，地质普查业，房地产，公共事业、居民服务业、旅游业，咨询信息服务业和各类技术服务业等。C.第三层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业，科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等。D.第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体，以及军队、警察等。从分类中可看出，体育列入第三产业的第三层次，属于为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。正如以上分析，体育产业是第三产业中的服务部门，所

4、以有人就界定为体育服务业。3、体育产业是为提供同一体育产品的所有体育企业的总和。体育产业的最终目的是向公众提供可供消费的体育产品等，使公众达到健身、健心的目的。那么，为实现这一体育价值的所有企业应该都包含在体育产业中，比如为竞赛表演提供运动器材、运动服装、场馆的体育企业，为健身娱乐提供运动器材、服装、信息、培训等的体育企业等。在体育产业链上，终端产品表现为与健身、娱乐、欣赏有关的无形产品，而诸多的有形产品（或物质产品）多作为中间产品的形态表现出来。因此，对体育产业的概念界定，我们应以最终价值作为一条主线，将与之有关的内容贯穿成一条

5、链，链条上的所有企业形成了体育产业。二、体育产业的起源1、西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。一方面，现在体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目，基本上都源于英国人创立并竭力推崇的“户外运动”。另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必需有开展经营所不可或缺的组织形式，这一组织形式就是俱乐部体制(Clubsystem)，而俱乐部体制最早也是产生于英国。2、谈体育产业的起源只提英国不提美国，也是不客观、不全面的。因为，一来美国也是当今世界上一些最为成功的商业化体育经营项目的创始国，如篮球等；二来美国人在引

6、进英国俱乐部体制的基础上又创立了现代体育职业化、商业化所不可缺少的另一个十分重要的组织形式，即联盟体制(Leaguesystem)。而后者在确立现代体育的产业地位方面发挥了极其重要的作用。3、体育产业从地缘上看起源于英国，而对其发展完善，美国则起到了功不可没的作用。三、体育产业开发的意义1．促进经济总量的增长2．提供就业机会3．促进第三产业的发展4．拉动内需，扩大消费5．合理利用社会的闲散资金本章节小结：体育产业是个新兴领域，体育产业管理内容宽泛，管理领域在不断扩充，体育产业管理的目的是规范体育产业市场，追求良好的经济效益和社会效

7、益。复习思考题：1、简述体育产业及体育产业化的基本含义2、体育产业的分类有哪些？第二节市场经济与体育产业（一）本节教学目的要求：了解体育产业的有关理论和历史发展、体育产业与社会主义市场经济的关系及在市场经济中的作用，掌握体育产业化的内涵。（二）本节教学重点：体育产业化的内涵。（三）本节教学难点：体育产业与社会主义市场经济的关系。（四）本节教学内容：近年来，随着体育产业的发展，人们越来越清楚地认识到，体育产业是社会主义市场经济的重要组成部分，并具有巨大的发展潜力。在大力发展体育产业的同时，必须遵循市场经济的规律，公平竞争，效益第一。

8、市场经济要求体育走产业化道路，要求体育的价值功能及服务在市场中不断增值，取得利润最大化，从而促进体育产业的发展。一、有关理论与历史发展1．体育创收活动向体育产业发展的历史渊源20世纪70年代末和80年代初，随着我国社会经济条件的变化和体育事业自身的