旅游营销工作方案

《旅游营销工作方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案旅游营销工作方案下面是我们网站的小编给大家推荐的旅游营销工作方案供大家参阅！一、总体思路根据《xxxx省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》（xxxx政〔xxxx〕88号）精神，按照市委、市政府关于旅游营销持续发力的总要求，紧紧把握旅游发展趋势和市场结构变化，适应旅游发展新常态，坚持以“六个转变”为指引，以旅游产业提质增效、转型升级为主线，以区域联动、整合营销为抓手，持续推进旅游、文化

2、、生态“三位一体”发展，着力打造“大xxxx”旅游品牌，全面提升国际旅游目的地综合竞争力。二、目标任务xxxx年，全市总接待游客4650万人次，同比增长12%；入境游客192万人次，同比增长10%，旅游总收入400亿元，同比增长13%。三、主题口号国内：天地之美，美在xxxx人生有梦，梦圆徽州境外：中国xxxx人间仙境四、市场定位境内：巩固发展长三角、珠三角城市群市场；重点拓展京福高铁沿线城市群市场；积极开发通航城市群市场。境外：重点开拓马来西亚、泰国等东南亚市场，持续巩固韩国、台湾、香港、北美市场，

3、积极拓展欧洲和俄罗斯市场。五、主要工作（一）夯实基础工作1、围绕京福高铁开通，策划创作拍摄xxxx旅游系列微电影。2、设计制作《xxxx市精品线路电子版图册》（23条精品线路）和英、韩、日文版《xxxx市精品线路图册》（5条入境游线路）。3、策划印制玩转xxxx之民宿、晒秋、赏花（油菜花等）、高铁等系列旅游宣传品。4、制作英、韩、日文版《玩转xxxx之旅游地图册》。5、与各区县及xxxx风景区摄影办合作，征集优秀图片，开展全面宣传。（二）扩大形象宣传1、整合各区县政府、xxxx风景区资源，选择在央视等

4、主流媒体，投放xxxx市城市旅游形象宣传。2、策划实施“xxxx号”高铁旅游整体形象宣传。3、策划开展xxxx市高铁旅游宣传主题口号征集活动。4、借助《邓小平登xxxx》电影热播，加强网络、电视、平面等立体化宣传。5、选择京福高铁沿线枢纽城市和主要客源市场，开展户外大屏、广场led、社区、高铁车站、主流报刊等形象宣传。6、在《xxxx日报》、《中国旅游报》、《东方之旅》、《假日自助游》等报刊杂志开展专版宣传。7、配合全国游客满意度调查，做好旅游温馨短信提示服务。（三）健全产品体系1、整合包装“四季”产

5、品。全市按四季特色、资源优势，策划推出春季赏花·踏青、夏季避暑·乐水、秋季观叶·采摘、冬季赏雪·泡泉等系列概念性产品，加速产品结构优化。2、着力打造品牌产品。不断加强资源整合，充分发挥旅游企业市场主体作用，借助网络、节庆、主题活动营销，着力打造赏花、摄影、晒秋、民宿四大品牌产品。3、鼓励创新特色产品。深度挖掘xxxx市旅游资源，细分旅游市场，鼓励企业研发推广休闲养生、研学旅行、古道、骑行、婚庆等满足特殊群体需求的特色旅游产品；支持旅游企业根据市场变化，策划推广“铁+酒”、“机+酒”、自驾游等自由行特色

6、产品。4、联合推广区域产品。围绕京福高铁开通和入境市场开发，依托xxxx南国际文化旅游示范区平台，进一步加强xxxx市与周边地区的资源整合，整合推广“两山一湖”、“名山名湖名城”、“古徽州文化旅游区”等跨区域旅游产品。（四）拓展旅游市场1、长三角、珠三角城市群市场（1）巩固网络社区推广。巩固与上海滩网、南京西祠胡同、杭州19楼等网络社区战略合作，整合旅游资源，以四季旅游为主线，重点围绕赏花、摄影、晒秋、民宿四大品牌产品，联合开展版主推介、达人踩线等线上线下活动。（2）加强旅游电商合作。鼓励、支持旅游企

7、业与去哪儿、携程、同程、途牛、驴妈妈、艺龙等全国知名旅游电商开展合作，加强旅游目的地的整体宣传，开展多种形式的网络营销活动。（3）强化智慧旅游营销。巩固提升微信微博平台，不断优化“信息发布、营销推介、咨询回复、投诉受理”等功能；利用微信、微博等新媒体平台，开展线上+线下主题宣传活动；通过省市手机报发布最新产品资讯；引导旅游企业广泛应用微信微博、app等平台，优化在线宣传、咨询、预订、服务等功能。（4）创新“三进”营销。重点围绕老年养生、研学旅行、会奖会议等专项市场，在长三角城市群策划投放社区宣传广告，

8、开展旅游宣传进校园活动，参加长三角、珠三角地区展览展会，积极探索与高速公路、石油、影视等相关行业融合营销，组织旅游企业跟进开展旅游“三进”户外宣传推广等多种形式的营销活动。（5）举办节庆、主题活动。对接省旅游局，联动各区县举办摄影、骑行、登山、慢游等节庆活动；对接长三角地区的自驾游俱乐部、车友会等，开展自驾游主题活动；对接境内外民宿、客栈权威机构，举办徽州民宿论坛；结合《xxxx-xxxx7xxxx市旅游营销策划》，组织实施旅游营销活动。2、京福高铁沿线