如何精准地做份竞品分析报告？.doc

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1、如何精准地做份竞品分析报告？　　在做竞品分析时，大部分的人开始选择去挖掘自身产品与他家产品到底有哪里不同，然后分析怎么竞争，怎么超越，我做了别人也在做，别人做的我要不要做，往往中间会延伸出很多问题。　　　　以下为竞品分析的整体模型图，文章主要围绕这一模型图展开解释，如何精准地做一份竞品分析报告。　　如何精准地做份竞品分析报告？　　在做竞品分析时，大部分的人开始选择去挖掘自身产品与他家产品到底有哪里不同，然后分析怎么竞争，怎么超越，我做了别人也在做，别人做的我要不要做，往往中间会延伸出很多问题。　　　　以下为竞品分析的整体模型图，文章

2、主要围绕这一模型图展开解释，如何精准地做一份竞品分析报告。　　如何精准地做份竞品分析报告？　　在做竞品分析时，大部分的人开始选择去挖掘自身产品与他家产品到底有哪里不同，然后分析怎么竞争，怎么超越，我做了别人也在做，别人做的我要不要做，往往中间会延伸出很多问题。　　　　以下为竞品分析的整体模型图，文章主要围绕这一模型图展开解释，如何精准地做一份竞品分析报告。　　认识、定位竞品　　首先，若是你打算做个竞品分析，第一点应先判断你的产品属性是什么，是优化型，功能型，又或者只是在细节方面达到改善。　　由图可知，竞品分析的内容主要分为四大模块，

3、用户习惯消费体验、核心价值、延伸服务、功能拆分。1.用户习惯消费体验　　战略竞争：贴合用户行为、消费、体验、情感价值传播的元素2.核心价值　　范围覆盖：双方产品中的潜在博弈，细节、定位、赋予价值3.延伸服务　　用户、盈利：服务福利、鲜明特点、耐心、引导的价值4.功能拆分　　产品竞争：功能比重、付费、活跃、内容展示、效果优化　　用户在使用过程中，受到的因素影响很多，消费体验不错，值得做个情感方面的传播，形成某种关联，或者又是不同产品的细节方面，引起用户态度上的改观，吸引了用户，主要体现在产品价值观上。但功能上若是差异不大，我们怎么去做

4、竞品分析？　　比如腾讯新闻与产品新闻，首先我们要做的就是对产品重新改观，重新认识，细微到每个细节上来：产品的核心价值观，产品的导向，其中引起实际产品运作方式有哪些不同，也包括界面的颜色和体验，跟着分析这两款产品在是内容比重较大，还是功能比重较大。　　分析过程中，若是你发现其中的某个小功能，其实也有可能是用户流失的关键，比如说是夜间模式，或者正式因为你的竞争对手，这个功能上就是比你完善，或许导致了一部分夜间用户的流失，这也就是上面提到的功能拆分，而这些主要也是产品与开发层面，不同竞争公司要拼的点。　　来到用户盈利的延伸服务，首先第一点

5、要谈的就是客服，客服是最直接接触到所有用户的渠道，无论是小白还是老手，若是谈到解决渠道，都会想着通过客服去完成，而若是抱着解决问题的思路去想，用户线下体验相对来说不会太好。第二点是盈利模式，分清你是产品以内还是产品以外的一个服务。竞品定义竞品分级　　竞品存在于不同属性环境，若是仅仅只对全局的竞品分析，会觉得比较模糊，哪个才是关注的重点，如何做针对性的举措等，都会成为下一步问题。这对其做个优先级的分类，核心竞品、重要竞品以及一般竞品，清晰知道哪个竞品，花费大的力度去制定方案；而对于一般竞品，若是产品本身用户量、功能方面都是不如你的，这

6、时不妨可以放一放。基础架构　　从信息架构出发，直观看到产品界面布局，结构、菜单架构等，进而分析用户体验。其次是功能，全方位了解竞品功能，并结合自身产品的功能分析，进行功能上的优化和补充。最后是交互，比如充值过程，两个不同的充值渠道，IOS和安卓。两者的充值场景可能不同，如何去分析充值这部过程，其能达到什么效应，还有注册账号的时候，常常面临些必填项和选填项，设置的目的以及效果。策略分析　　从产品定位出发，版本介绍、推送引导和版本的反响；　　第二点是运营策略，主要侧重于产品定位下的运营手段，达到了哪些目标，用户体验如何，是否需要更深一步

7、制定战略计划，竞品与自家产品哪种更受认可，然后去做个运营方案的策划；　　第三点是盈利模式，首先需知道竞争对手怎么收费。通过投资人、广告还是用户，同样功能下若是一方免费，一方收费，大多数人可能倾向于免费的，还有的是盈利模式的认可度。可能你的一些广告在界面的投放，相对竞争对手来说，用户可能更加倾向于他们那种，而你的应对方案又是什么？发展潜力　　包括了市场规模和用户规模，还可以从竞争对手的角度进行多维度的综合分析，从而了解整个行业，比如说是你的竞争对手，已经在市场具有了一定的规模，那么也是变向说明了，自家产品在市场方面是不会有太大的阻碍。

8、谁去做竞争分析？　　无论是研发前期、中期还是发布上线以后、这个期间各个需求数量达到，产品会出现很多竞品甚至雷同，需要尽快制定策略，规避迷茫期。　　这部分主要分为两部分展开陈述，研发与运营。从研发的角度，可以研究用户的行为体验，用户的点