社会调查报告-四平青年对汽车喜好.doc

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1、关于四平青年对汽车喜好的调查报告一、前言1、调查背景：如今，国内汽车市场飞速发展，国外汽车品牌也不断涌入。中国汽车市场的国际地位和影响力提升到了新一层的高度。随着自主品牌的实力逐渐壮大，市场竞争将会日趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的紧凑级轿车和紧凑级SUV领域。由此，汽车市场的洗牌在所难免。2、调查目的：了解四平青年人群对汽车市场的需求。3、调查时间：2017年9月23日至2017年9月29日。4、调查对象：四平市各行业23-33岁男女青年。5、调查方法：先采用发放调查问卷形式，随机抽样在汽车4S店，南湖公园，万达广场各随机访问30人，共90人，

2、然后经过筛查，形成50份有效问卷，进行结果分析。二、调查内容及结果分析通过调查，对青年对汽车需求的类别、对汽车的关注点、购买目的、了解途径等方面有了更深的了解。1、调查对象的性别分析在调查对象中，男性26人，占调查对象的52%，女性24人，占调查对象的48%，符合青年的人员结构。2、调查对象购买汽车类别情况（1）品牌类型调查对象中，对合资品牌的购买意愿最高，占52%；国产和进口车分别占38%和10%。其中一汽大众和上海大众占20%,丰田、本田、日产、马自达、铃木、斯巴鲁等日系普通品牌车占24%，BBA及雷克萨斯、卡迪拉克、英菲尼迪等豪华品牌占1

3、2%，吉利、哈弗、奔腾、传祺、奇瑞等国产品牌占32%，其余市场份额为其他品牌。目前我国汽车产业与发达国家的水平还有较大差距，需要在对外合资合作的过程中不断自主创新，提高汽车产业水平，创造属于自己的世界级品牌。（2）汽车级别调查对象中，紧凑级轿车所占比例最高，占32%；紧凑级SUV占18%，小型SUV占12%，中级轿车占10%，中级SUV、高级轿车及以上级别占12%，小型轿车及微型车占16%。四平的汽车市场是以紧凑型轿车、小型和紧凑级SUV消费为主，随着社会经济的发展，人们的生活消费水平提高，消费主力开始走向中高级车市场，高级市场的竞争将会更加激

4、烈。（3）汽车种类调查对象中，SUV及越野车占42%；轿车占54%；家庭旅行车占4%，小客车0%。目前来看，轿车所占市场份额有所下降，SUV越来越受到年轻人群的喜爱。（4）汽车风格调查对象中，豪华大气比重最高，占20%，时尚炫酷占44%，普通实用占36%。时尚炫酷已为年轻人所钟爱。（5）汽车排量的要求这项的调查得出的结论是：选择1.0及以下排量，占了总调查人数的4%，选择了1.2至1.6升及1.0t的排量占了总调查人数的36%，选择了1.2t至1.5t及1.8至2.4升排量的占总调查人数的32%，选择1.6t及2.5升及以上排量的占28%，排量

5、与动力兼顾才是王道。（6）汽车裸车价格分布调查对象中，裸车价格在5万元以下的占4%，裸车价格在5万至10万元的占32%，裸车价格在10万至15万的占34%，裸车价格在15至25万的占20%，裸车价格在25万以上的占10%。四平年轻人大多选择5万至15万的汽车，可见年轻人大部分比较务实，不追求高消费。（7）消费者付款方式调查对象中，40%选择了一次性付款，60%选择了分期付款。由此看来，对年轻人来说，分期付款还是很普遍的。3、调查对象对汽车的关注点（1）购买关注点调查对象中，最关注的是安全性，占36%；其后分别是舒适占20%；功能占18%;外观占

6、12%；实用占了10%；售后占4%。由此看来，现在年轻人的关注点主要是安全与舒适。（2）了解途径调查对象中，从网络了解占到32%；朋友介绍占24%；电视占22%；室外广告占14%；报纸、杂志占8%；广播占0%。从以上数据来看，传统的传播媒介作用所占比重已经严重下降，现在年轻人主要信息来源大都是从网络中获取，网络将是以后产品信息推广的支柱。（3）颜色喜好调查对象中，喜欢白色占24%；黑色占20%；红色占18%；银色占14%；蓝色占10%；黄色占4%；其他颜色10%。看来，三大主色调仍是黑白红。4、其他（1）购买目的调查对象中，用于家用的占36%；

7、代步占22%；无目的就是想买占18%；体现身份地位占12%；工作需要占12%。从以上数据来看，个人购买汽车的目的没有明确的一致，但家用所占比例还是最高的，从销售角度看，应从家庭方面入手。（2）环保车型市场情况调查对象中，其他条件不变的情况下，选择优先购买绿色环保车的有50%；在这个环境被严重污染的社会里，人们已经越来越意识到环保的重要性，环保车型市场还会有很大的上升空间。（3）购后改装市场情况调查对象中，购后选择改装的只占32%。目前中国的改装车市场还处于起步阶段，汽车产业链并不是很完善。（4）是否为换车调查对象中，首次购车的为82%，换购汽车

8、的为18%。年轻人大部分为第一次购车，未来汽车消费市场主要在年轻群体。三、建议对策1、自主创新是中国汽车参与发展的关键中国要成为汽车强国，不仅要搞好技