广告故事梗概及创意脚本.doc

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1、2007年皇明太阳能热水器电视形象广告故事梗概博达大桥国际广告传媒20061128广告任务：1、向大众告知皇明太阳能与中国极地科考队合作事实。2、展示极地“热水沸腾”的终极实现。3、突出皇明产品品质，挑战极限的勇气和实力。4、呈现皇明企业的科技感形象。创意故事：1、《专家信赖之专卖店篇》2、《专家信赖之竞赛篇》3、《极地交换篇》《专家信赖之专卖店篇》创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。幽默、夸张的把皇明专卖店开到了南极！故事脚本：安装了皇明太阳能热水器的中国南极科考基地门前，一位

2、美国专家带着自己的沐浴用品，轻轻敲开了中国科考基地的大门，美国专家对迎出来的中国专家说：“亲爱的中国朋友，我可以到您这里洗个澡么？”“当然，请进。”中国专家爽快的答应了美国人的要求。不久，一位法国队员也来到中国基地门前，也带着沐浴用品敲开了门：“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗澡么？”“好吧，请进。”中国专家依然很礼貌的回答。一位俄罗斯专家来到门前，重复着以前两位专家的动作，同样到了允许，进入中国基地洗澡……一传十，十传百，在南极进行科学考察的各国专家们，接踵而至。纷纷来到中国基地畅快的沐浴。起初，很好客的中国专家

3、开始纳闷了，为什么大家不约而同的来到了中国基地，而且都来洗澡；若直接拒绝外国客人的要求，是不是有点不礼貌呢；可是让这么多人来洗澡，是否也太过慷慨了呢？为了不放任自己的基地成为“联合国的澡堂”。还是中国人聪明，一个好主意诞生了……第二天，中国基地果真没有人再来“敲门蹭澡”。而门外依然排成了一队，各国专家手持各自的沐浴用品——日本的、美国的、英国的、法国的……全都瞪大了眼睛，抬头看着中国基地大门，原来，中国基地门口，新悬挂起了一块牌子，上面写着“皇明太阳能热水器专卖店”……于是“专家信赖专家”（各国南极科考专家纷纷青

4、睐“冬天热水专家”——皇明太阳能）的故事迅速传开。而皇明太阳能热水器也因为被各国专家信赖，而迅速走俏南极。瞧，基地里一位外国专家正在对中国专家说：“中国的朋友，皇明太阳能热水器，真好用，我要买一台”。《专家信赖之专卖店篇》（15秒）VIDEOAUDIO1中国南极科考基地门口（楼顶安放皇明太阳能），一位美国专家夹带着沐浴用品，正在敲门（特写美国袖标）BGM：当当——（敲门声）2美国专家与中国专家与中国专家攀谈；中国专家将美国人请进房间（对话配字幕）“亲爱的中国朋友，可以到您这里洗个澡么?”（美语）美国人说“当然可以

5、,,请吧”（美语）中国人回答3一位法国专家夹带着沐浴用品，正在敲门（特写法国袖标）（对话配字幕）“可以到您这里洗个澡么?”（法语）法国人说“好吧，请进”（法语）中国人说4（快镜，加速）中国专家频繁开门迎接，俄罗斯、日本、英国等国专家鱼贯而入（字幕：各国专家纷纷来到中国基地蹭澡）5中国专家站在门前纳闷，思考对策，一个灵感突然迸发淡出6各国专家带着沐浴用品在中国基地门外排起长队，众人抬头仰望7[特写]中国专家站在门口得意的说，身边的“皇明太阳能热水器专卖店”店牌悬挂在门口淡出“专家信赖专家”(中国专家说)标版冬天热水

6、专家冬天热水专家标版：皇明冬冠太阳能冬天热水专家皇明冬冠太阳能《专家信赖之竞赛篇》创意策略：以科学家“专家”的形象相关联我们“冬天热水专家”的形象。两个极地科学家为争先洗澡而展开竞赛，呈现极地出热水的珍贵！以悬疑的演绎手法，将两个不相干的事物交织，最终聚焦到“皇明极地热水专家”上。故事脚本：南极的科学考察项目，经常由各国科学家共同参与和完成。一天，中国和美国等国家共同参与的一个研讨课题刚刚结束，会上还谈笑风生的两位科学家，突然严肃起来，从两人戏剧般较劲的眼神中，看出两人已经迫不及待的要较量一番了。两人突然同时发力

7、，冲出会议室，象周星弛电影《功夫》里的情节，在南极科考基地外狂奔，谁也没有要让对方占先的念头，拼命向前冲去，两人气喘吁吁的交替领先着。很快，越来越接近目标——中国科考基地。我们的中国专家，不负众望，只见他望卯足了劲，刘翔冲线般地率先完成了最后的超越。开门、进屋、锁门、脱衣服，这些动作几乎同时完成。然后纵身躺进了冒着热气的浴缸，惬意泡起了热水澡。门外，美国专家气喘吁吁的弓着腰，擎起一只手，拍打着中国基地大门，嘴里还念叨着脏字。后悔自己没有再坚持一下，无奈被中国专家超越，只能望热水兴叹。缓缓抬头，他的眼神里流露出羡慕

8、而略带嫉妒的目光。是什么让他如此疯狂的与中国专家竞赛，而失败后却如此懊恼呢？顺着他的目光，答案清晰了，中国南极科考基地安装了冬天热水专家——皇明太阳能热水器。即使在南极，热水源源不断。泡热水澡的那种久违的舒适惬意，是南极各国科考专家有口皆碑的，能不让人羡慕么？正是所谓“专家信赖专家”，自从皇明太阳能成为中国南极科考队选定太阳能热水器，让平日里严肃的专家都抓狂起来，每天下班