第5讲logo设计09阿萨德.ppt

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1、标志Logo设计第5讲，LOGO设计网站标志是一个站点的特色和内涵，其图形的设计创意来自网站的名称和内容。一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的重要印象。Logo的作用很多，最重要的是表达网站的理念、便于人们识别。它通过视觉的角度直接的传递自己是谁、做什么事、如何做这件事情等具体的内容。标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。女娲氏族——蛇，夏禹——黄熊古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说

2、，这些都是标志。1.标志的起源标志分为语言性的标志和视觉性的标志。名字，公司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。视觉性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号。标志——是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。2.标志定义LOGO；强调象征，追求图形的象征意义。1功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。2识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不

3、同的意义，区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。5艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。6准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。

4、其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。3.标志的特点1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4．构思须慎

5、重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7．色彩要单纯、强烈、醒目。8．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。4.标志设计的原则4.标志设计的原则突出主题，要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。标志就是凝练出来的单纯易记的符号简：简明易认，一目了然醒目：突出

6、、吸引准：内容准确、形象直观奇：独树一帜、不能雷同美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感具象型、意向型、抽象型具象型标志：基本忠实于客观物象的自然形态。形象自然、生动活泼、有直观趣味感。易识别5.标志设计的类型5.标志设计的类型意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。抽象型标志：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形的可表意的形象。5.标志设计的类型logo的设计手法主要有以下几种：　　①表象性手法；　　②表征性手法；　　③借喻性手法；　　④标识性手法；　　⑤卡通化手法；　　⑥几何形

7、构成手法；　　⑦渐变推移手法。6.标志设计的方法网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握，在浓缩了文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上，实现对象最冲动的视觉体现。作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。　　表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。网络LOGO的表现形式：6.标志设计的方法属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法

8、表现被标识体，对其理念的表达概括而形象