高职学生消费主义倾向调查研究 .doc

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1、高职学生消费主义倾向调查研究高职学生消费主义倾向调查研究高职学生消费主义倾向调查研究高职学生消费主义倾向调查研究　　从被试的性别、年级、家庭所在地、是否独生子女等变量来看，男性占%，女性占%；大一的占%，大二的占%，大三的占1%；来自城市的占53%，来自农村的占%，来自城乡结合部的占%；独生子女占%，非独生子女占%。从被试父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配费用等变量来看，父亲的受教育程度为高中以下的占%，为大专的占37%，为本科的占%，为研究生以上的占%；母亲的受教育程度为高中以下的占%，为大专的占%，为本科的

2、占%，为研究生以上的占6%；家庭年收入为5万元以下的占%，为5-10万元的占32%，为10-15万元的占28%，为15万元以上的占%；每月可支配费用为500元以内的占%，为500-1000元的占%，为1000-1500元的占%，为1500元以上的占%。　　本研究通过问卷调查，对高职学生的消费观念和行为、消费心理、对消费的评价和消费影响因素等方面进行了数据统计和分析，来反映高职学生的消费主义倾向。　　消费观念和行为数据统计分析　　在消费观念和行为方面，考虑到社会赞许性，主要从高职学生对良好消费观念和行为的认同和对不良消

3、费观念和行为的否认两个方面来分析。调查数据显示，高职学生在注重消费实用性、崇尚节俭消费、制定消费计划等良好的消费观念和行为方面的认同率偏低。在“我认为商品有没有用才是最关键的”、“我消费时首先会考虑商品或服务的实用性”、“我通常只在有需要的时候才会去购物”、“我认为无论贫富都应该勤俭节约”、“我通常在消费之前会有一个详细的计划”、“我日常的支出主要用于自身成长和发展”等问题中，被试的认同率分别只有%、%、%、%、%、%，认同率大部分不到一半。调查数据显示，高职学生在超前消费、品牌消费、享乐消费、奢侈消费、崇洋媚外消费

4、等不良的消费观念和行为方面的否认率偏低。在“我认为超前消费是未来发展的一种趋势”、“我认同那些花钱只为买品牌的现象”、“我消费时，品牌通常是我考虑的主要方面”、“我赞同不会挣钱就不会花钱的说法”、“我认同及时享乐的观点”、“我的支出主要用于娱乐和享受”、“如果我有钱，我会愿意去购买一些奢侈品”、“我认为国外的东西比国内的要好”、“我认为消费是衡量人生价值的重要标准”等问题中，分别只有%、%、34%、%、%、%、%、32%、%的被试表示否认，否认率大部分在三四成。　　消费心理数据统计分析　　在消费心理方面，调查数据显示

5、，高职学生对从众性消费、盲目性消费、冲动性消费、随意性消费等不成熟消费心理的否认率偏低。在“如果大家都去购买某件商品，我通常也会去购买”、“很多情况下，我购物只是因为喜欢购物的感觉”、“我经常会因为一时兴起而去买一些没有什么用处的东西”、“我的消费状况受心情影响很大”等问题上，分别只有%、%、%、%的被试表示否认，否认率均不到一半。　　对消费的评价数据统计分析　　在对消费的评价方面，调查数据显示，高职学生对消费良好评价的认同率偏低，对消费不良评价的否认率偏低。在“我对自己目前的消费状况比较满意”、“我认为自己的消费方

6、式比较合理”两个问题中，被试的认同率分别只有%和%，认同率均不到四成。在“我认为周围很多高职同学存在过度消费现象”、“我认为高职学生属于高消费群体”两个问题中，只有%和%的被试表示否认，否认率均在三成左右。　　消费影响因素数据统计分析　　在消费影响因素方面，调查数据显示，高职学生认为自身经济状况、自己的眼光、网络环境、同伴和广告等方面对自身消费有不同程度的影响。在“我的消费状况主要取决于自己的经济状况”、“我消费时通常会相信自己的眼光”、“网络环境对于我消费的影响很大”、“我的消费很大程度上受同伴影响”、“广告对于我

7、购物的影响作用很大”等问题中，分别有%、79%、%、%、%的被试并没有否认这些因素对自身消费的影响。　　本研究将父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配费用等人口学变量与消费观念和行为、消费心理、对消费的评价、消费影响因素等反映消费主义倾向的变量进行了相关分析。人口学变量与良好消费观念和行为之间的相关分析。高职学生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配费用与注重消费实用性、崇尚节俭消费等良好消费观念和行为之间存在显著的负相关。高职学生每月可支配费用与制定消费计划这一良好的消费观念和行为存在显著的负相关。人口学变量与

8、不良消费观念和行为的相关分析。高职学生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配费用与超前消费、品牌消费、享乐消费等不良消费观念和行为之间存在显著的正相关。高职学生母亲的受教育程度、家庭年收入与崇洋媚外消费之间存在显著的正相关。高职学生家庭年收入、每月可支配费用与奢侈消费存在显著的正相关。人口学变量与消费心理之间的相关分析。高职学生父母的受教育程