大学生信用卡营销方案.docx

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1、保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计毕业设计大学生信用卡营销方案姓名张雯所在系院金融系专业名称金融管理与实务班级名称金管3班学号5指导教师许捷日期2016年11月29日24/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计毕业设计真实性承诺本人郑重声明：所提交的毕业设计文本和成果，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本设计不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集

2、体，均已在文中以明确方式标明。如被发现设计中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担相应的法律责任和一切后果。毕业设计学生(签名)：张雯2016年11月29日24/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计目录1、大学生信用卡营销策划提要62、大学生信用卡营销策划前提和目的72.1、前提72.2目的83、大学生信用卡营销策划的环境分析93.1、相关背景：93.2、环境综述：104、大学生信用卡营销策划的具体方案114.1、传播目的114.2、广告目标114.4、媒体传播的目的125、大学生信用卡

3、营销策划方案的实施和控制措施155.2、校园活动的市场目的156、校园活动推广时间166.1时间安排166.2、选择时间的原因166.3、活动时间具体安排167、校园内海报推广167.1、海报的地点选择177.1.1、海报投放时间177.1.2、海报设计177.2、申请条件177.3、企业形象197.4、参赛方法197.5、评选方法198．奖品设置208.1、初赛2024/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计8.2、决赛：208.3、办卡赠礼选择209、活动进行2110．活动策划费用231

4、0.1、活动宣传单及海报2310.2、办卡赠品费用及现场抽奖活动奖励的奖品费用2310.3、兼职海报张贴人员及宣传单发放人员2310.4、主持人出场费用2311．评价23致谢2424/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计设计思路:通过500份对长沙保险职业学院大学生信用卡情况的问卷调查，确定招商银行YOUNG卡在长沙地区高校内的潜在竞争对手，进行对市场竞争对手的对比分析，得出YOUNG卡的优势，以及自己的劣势，结合问卷调查情况反映，未拥有信用卡的大学生和已拥有信用卡的大学生申请信用卡的的考

5、虑因素分布，以及大学生不申请信用卡的原因等等。针对某一些劣势进行改善，同时对市场机会进行有效的应对措施。以“就是不一样YOUNG的创意校园生活”举办一个活动，让大学生依靠这个活动更加了解招商银行和YOUNG卡功能和优点。同时通过这个活动让大学生参与其中，展现当代大学生的精彩风貌。依靠活动传达品牌，达到YOUNG卡的广告目的和市场目的。24/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计1、大学生信用卡营销策划提要的目的和环境1.1、经过几年蓬勃的发展，信用卡已经在我国的经济体系中找到了一个很好的位置

6、，但是在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展以及提升的空间。1.2、大学生是一个初级具有消费能力的团体，而且年轻希望尝试新鲜事物，又渴望处处彰显自我独有的个性。所以，对于信用卡来说，大学生是一个巨大的极具潜力的市场。1.3、银行推出的大学生信用卡就是为当今“敢消费，敢花钱”的大学生量身订做的一张信用卡，它不仅有吸引人的外表，更有出众的服务。1.4、为大学生带去新鲜的“先消费，后还款”的理财观念，同时提醒“个人信用体系”的重要性，提高银行在学生心目中的地位，促进大学生信用卡的申卡量。1.124/24保险

7、职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计2、大学生信用卡营销策划的前提和目的2.1、前提2.1.1、随着我国改革开放的发展，越来越多国外的消费理念融入中国，成为当下流行的趋势。而大学生这样一个特定的年龄层次，更加容易接受这种风潮。2.1.2、我国信用卡历史虽然已有将近20年，但真正达到迅速扩展规模的，却是从2003年开始的，故而有部分银行从业人员将2003年作为中国信用卡的元年。网络的普及，使得年轻人更迅速的接受外来信息，融入外来文化加快了这一进程。2.1.3大学生数量随着全国高等教育的普及而迅速增大

8、，目前在开展大学生信用卡发放中，银行的市场份额有待提高，今后需要争取的工作量还很大。面对高校云集的大学生群体，‘我们’信心十足。通过教育和宣传活动，预期能将大学生信用卡的销售业绩提升到一个更高行业层次。拟制和实施本项大学生信用卡营销策划方案，我们期望能实现以下目的：24/24保险职业学院2014级金融管理与实务专业毕业设计2.2目的2.2.1、（1）促进大学生信用卡的办理量。；2.2.（2）、传播品牌所倡导的“人生理财，从学校