嘉善县中心城区户外广告专项规划 说明

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1、说明书嘉善县中心城区户外广告专项规划嘉善县中心城区户外广告专项规划说明目录第一章规划背景1第一节规划背景1第二节嘉善概况1第二章户外广告现状概况3第一节户外广告的定义与分类3第二节户外广告分布总体概况3第三节主要路段店招设置现状4第四节大型户外广告分布现状5第五节户外广告亮化现状5第六节户外广告现状管理概况6第七节户外广告现状存在问题分析6第三章规划总则7第一节规划依据7第二节规划期限7第三节规划范围7第四节规划策略7第五节规划总体思路8第四章总体规划回顾9第五章户外广告总体布局11第一节导向分区11第二节集中展示区户外广告设置规划13

2、第三节一般展示区户外广告设置规划15第四节其它区域户外广告设置规划18第五节大型广告的设置规划19第六章户外广告规划控制导则22第一节户外广告设置通用规定22第二节不同类型户外广告控制要求25第七章户外广告设置技术要求30第八章户外广告近期建设规划32第一节户外广告近期建设主要内容32第二节户外广告近期建设重点32第三节主要路段户外广告近期建设规划33第四节主要节点（道路交叉口）户外广告近期建设规划37第九章规划实施保障措施4040嘉兴市规划设计研究院有限公司2008.12说明书嘉善县中心城区户外广告专项规划嘉善县中心城区户外广告专项规

3、划说明第一章规划背景第一节规划背景户外广告作为一种广泛使用的大众媒体，在宣传企业、宣传产品、宣传政策、弘扬地方文化和社会主流意识方面具有重要作用，另一方面，广告作为城市景观的构成要素，对构建城市整体风貌具有不可低估的作用。同时，现代城市户外广告具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性等景观特征。目前嘉善县周边部分城市已制定了户外广告设置的相关地方法规与专项规划，如上海、杭州市分别制定了《上海市户外广告设置规划和管理办法》、《杭州市广告设置管理条例》；嘉兴市域由嘉兴市规划设计研究院先后编制了《嘉兴市中心城区户外广告设置规划》、《桐乡市市区户

4、外广告设置专项规划》、《平湖市区户外广告专项规划》等。嘉善县在2000年制定了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》，该办法对近几年嘉善城区户外广告的规范设置与管理起到了较好的效果。但由于城市户外广告空间资源的有限性，随着当前户外广告市场需求的增加，使得广告数量与城市空间景观的矛盾日渐突出；此外，伴随城市建设水平的不断提高，以及居民思想道德素质和审美情趣的提升，市民对户外广告也有了更高的美学要求；基于以上原因，嘉善城区急需相关专项规划对户外广告进行有效地指导和管理，以规范广告设置，美化城市景观与提升城市品位。第二节嘉善概况嘉善地处

5、太湖流域杭嘉湖平原，位于浙江省东北部、江浙沪两省一市交会处，是浙江省接轨上海第一站，全县总面积507.68平方千米（县土地详查数），至2007年年底,全县常住人口约70万(本地户籍人口38万,外来常住人口32万)，素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。县城东距上海市90千米，西至杭州110千米，南滨乍浦港35千米，北接苏州91千米，处于长江三角洲的中心地带。　　嘉善环境优美、经济发达，是国家首批沿海对外开放县（市）和“全国农村综合实力百强县（市）”之一。改革开放以来，嘉善经济持续快速发展，确定了“经济强县、文化名县、现代化新城”的发

6、展目标，力争以丰厚的的历史文化底蕴、江南水乡特色和现代文明结合的人文环境为基础，努力把嘉善建设成为城郊型农副产品加工基地、外向型工业生产加工基地和水乡田园式休闲度假基地，成为环境优美的工贸型、现代化省际边界“窗口”城市。嘉善有着优越的交通条件,沪杭铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过,即将建设的沪杭高速铁路,城际铁路,沪杭磁浮铁路和嘉通高速公路,也都将经过嘉善，区位条件得天独厚。在新一轮城市总体规划的指导下，嘉善城40嘉兴市规划设计研究院有限公司2008.12说明书嘉善县中心

7、城区户外广告专项规划区城市建设步伐明显加快，基本形成了梯度推进的城市化格局。在城市建设中全面推进城市道路、城市绿化及重大基础设施建设，着力建设具有江南水乡特色的现代化城市。在近几年的发展中，嘉善城市东西向主干路人民大道和晋阳西路已延伸至城西魏塘工业园区，南北向主干路嘉善大道已完成拓宽改造，环城东路、城西大道也已完成建设，中心城区基本形成了内成网、外成环、内外联系便捷的城市道路框架。城市建设坚持新区开发与旧城改造并举，一方面加大旧城改造力度，拆除了大量低矮、破旧的旧式民房，并相继在拆迁的地块上建起新型居民住宅小区，部分地段拆迁后，用于拓宽

8、道路、建设城市广场、布置公共绿地、新建景观小品和开辟公共配套服务设施。另一方面积极推进城市新区建设，新建体育中心运动场和文化艺术中心，建造杉达大学光彪学院、广电中心和老年公寓等，重点建设柳州公园以及城市主要