江西在线运营推广方案建议.doc

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1、江西在线运营推广方案建议一、概述。江西在线网作为地域性门户网站，综合性多频道运营模式，内容涵盖面广、网站可利用资源丰富、运营方背景可靠、社会公信度高是其最大的特点。既为新建设的门户网站平台，耍获得更多的关注资源，首当其冲的是要解决网站的知名度、影响力和服务价值三个最重耍的推广日标。为此，木策划方案就以知名度、影响力和服务价值三个项目为策划目的方向作出推广方案建议。二、方案目的。根据江西在线网运营环境的实际，切合现阶段网站发展目标需求，通过本策划案的分析，确定推广实施方向，以快速有效的方式提高网站的关注访问流量，并通过具体推广项口的执行，建立稳定的注册用户基础。通过增强互动

2、体验，培养其具有较高忠实度与使用黏型的用户群，使之形成一定规模的，对江西在线网有深度了解的口碑传播样本人群。三、推广定位。无论以什么样的方式进行推广，迅速传递扩散诉求信息是最主要目的。诉求信息的核心就是两点，第一：告诉别人“我”（江西在线网）是什么。第二：吸引更多的关注来了解认识"我”（江西在线网）能做什么。因此，诉求信息所传递的内容也就是网站的推广定位。根据目前江西在线的频道构成与内容、服务功能來看，建议把现阶段推广定位为：以宣传江西（传播媒介）、了解江西（资讯平台）、服务江西（服务功能）、凝聚江西（社区文化）为主导，以“引领江西互联资讯，关注服务社会民生”的推广定位。

3、现阶段推广目标人群。结合江西在线网拥有政府资源支持的运营背景优势，充分利川对协调的社会关系推广资源，以务实的态度实施开展推广项口的实施。依据江西在线网的推广定位，将现阶段推广口标人群设定为：江西省各级党政机关、企爭业单位工作人员；外地驻赣机构人士；大、屮专院校学生；各地江西籍人士。五、执行项目策划。1、以提升知名度为目的的推广。江西在线网可充分利用政府关系资源优势，把江西在线网作为江西各地电子政务服务的聚合窗口平台，以发布社会大众经常关注的政务信息、热点信息为重点，以口身传播媒介优势、平台技术支持优势与各职能部门开展合作，以高含金量的信息资源，获得受众的主动关注，以提升江

4、西在线网的知名度。具体的执行策划是：与江西各级政府机关政务服务中心及相关职能部门合作，为齐级政府机关提供电子政务信息发布渠道服务（非新闻类信息）。在尽可能的情况下，能与合作单位签署止式的合作文件，确定江西在线网为该合作单位网络信息发布的第一合作发布渠道，以保证信息资源的即时性、实用性与唯一性。（重点关注的信息类别：江西各级政府机构招标采购信息、各地政府机关工作岗位招聘信息、各类教育考试信息发布、社会医疗保险、社会就业信息等实用性较强的信息。）其二，与各地政府机关信访部门协作，以“关注民生，倾听最真实的声音”、“有事你就大胆说”为推广主题，在江西在线网为江西各地政府部门开设

5、民生论坛”。就社会大众所关心的，或需要及时向政府有关部门传递、反映的民生诉求，以“民众发贴，政府冋复”的形式，创新开展政府政务公关活动。借助活动的实施，把江西在线网打造成为联系普通群众与政府的沟通纽带，密切政府部门与社会关系的交流平台，增强政务服务互动。形成江西在线网“能让老百姓说实话、办实事的平台”社会形象，提升网站的受众主动关注率和知名度。2、影响力提升推广。提升网站影响力最有效的办法就是采用“事件营销推广”策略，通过纽织、参与某一社会热点事件的行为实施，使事件产生良好的实施成果，形成口碑传播效果，从而获得较高的社会认可度和影响力。事件营销推广可选杼的主题很多，就以现

6、阶段推广目的来选择，建议选杼操作性强、执行容易、影响覆盖面广的事件营销主题，例如：在六一节前2个月，与妇联、团委、学校合作，以关爱农村留守儿童心理健康为主题的“爱心呵护童心”儿童文娱用品网络捐赠活动。首先由各地妇联、团委、学校征集需关爱对彖资料，并统一在江西在线网集屮展示公布需关爱对彖的信息。并由主办方发出倡议，建议城市家庭或个人将闲置的文娱用品进行捐赠。并统一在六一节前组织关爱捐赠仪式，邀请部分关爱受益对彖和捐赠者岀席活动现场，将所有捐赠物品发往各地。3、服务价值推广。网站的服务价值推广着眼于培养用户使用习惯和黏性，为用户提供实用度较高的信息服务，例如：可开辟江西各地交

7、通信息查询、生活服务资讯查询等类似的免费服务项目。并将网站所能提供的各项服务内容制作成名片卡形式，卡片制作粘美一点，可冠名“江西在线互动信息服务卡”，将网址醍日卬刷在卡片上，分别在车站、码头、机场、学校、社区等场所发放。以方便肓接的对受众进行网站的名称推广和服务推广，便于受众的记忆，扩人主动关注流量的来源范围。六、结语。网站的运营推广方式、策略还有很多，比如搜索引擎推广、关键词优化、网络发帖等形式，无论采取何种推广策略，都不能采取被动等待的方式，积极营造“眼球磁场”，获得更多关注是网站运营推广永恒的目的。在以“内容为王、互动为