金山游戏发力影视娱乐营销.pdf

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1、金山游戏发力影视娱乐营销金山软件近日发布的20XX年第一季度业绩公告称,金山软件20XX年一季度营收为亿元,环比增长6%,同比增长56%。其中,仅金山络游戏业务的收益就达到人民币亿元,环比及同比的增幅分别达11%及40%,占总收入的58%。作为金山体系中如此重要的一环,金山游戏在营销中自然也是不遗余力。微电影+代言金山游戏今年主推的一款游戏叫做《反恐行动》。《反恐行动》是国内第一款自主研发的FPS游,它最大的亮点是时尚、浪漫、休闲,让枪战不仅仅是竞技,还有更多更丰富的内涵,弥补了目前国内FPS游戏的空白。《反恐行动》的制作人姜长嵩在接受《广告主》杂志采访时称,“《反恐行动》简称MAT,我们的

2、目标客户群是那些对军事化FPS感到厌烦了,渴望能体验到时尚浪漫的枪战氛围的游戏玩家。在MAT里,无处不弥漫着浪漫的气息,甚至连激烈的战队赛中都随处可见萌点。和其他FPS游戏相比,MAT最大的特色就是浪漫轻松欢快。”姜长嵩坦言,“虽然社会化营销如火如荼,但是对于金山游戏而言,社会化媒体其实就是我们和玩家接触的一种方式。不管是微博、微信、还是,我们通过这些渠道来了解玩家的需求,与玩家沟通,仅此而已。”而与此呈现鲜明对比的是,金山游戏对于影视娱乐营销的态度。姜长嵩称,“影视娱乐营销是我们这次在《反恐行动》推广中的新尝试。首先,我们聘请了清新女神金莎做形象代言,因为金莎的气质很符合我们游戏的浪漫清新

3、的定位,我们的玩家也很喜欢金莎;其次,我们与芭乐传媒合作,使用定制微电影来作为新的广告形式,将游戏的精神内涵融入剧情,并在互联进行推广传播。在这次合作中,我们双方针对品牌、产品和内容做了深入的沟通,使这些特点更好的融入到影视内容中,此外借助芭乐广告管理系统对友的观看习惯等做了比较全面的分析,再结合内容的深度植入与新媒体广泛传播与互动的力量,达到了更好的营销效果。游使用影视娱乐营销最大的作用是有助于玩家熟悉MAT,知道MAT大概是个什么样的游戏。”低成本,高效率金山软件为《反恐行动》量身打造的微电影叫做《反恐行动之血战到底》。在这部被冠以“屌丝逆袭”的青春偶像剧中,主演秦汉擂延续了一贯的搞笑风

4、格,与之前在《上位》中“纯屌丝”风格不同,他这次饰演的角色为了完成大学时的梦想,化身硬汉完成屌丝逆袭的转变。由《上位》中的屌丝变为反恐行动中的硬汉,角色的转变更加契合这部微电影想要表现出来的要素,也更符合剧中游《反恐行动》所需要的硬汉风格。毕竟这款游的玩家大部分是热血青年,屌丝逆袭的风格也符合友期望。从影评来看,多数友通过《反恐行动之血战到底》回忆起激情四射的大学游戏生活,并产生了玩一玩剧中游戏的冲动。微电影、络剧等新媒体剧的受众人群主要集中在18-30岁友中,尤其是85、90后,这些友大部分是在校生或刚参加工作的毕业生,是最具消费能力的人群。而中国络游戏用户中18-30岁为主要用户群体,约

5、占整体玩家的85%,职业构成以学生、上班族为主体。可以看出,新媒体剧与游戏的目标用户群体高度吻合。现代年轻人的兴趣多元化,强调个性化的需求,传统的游戏营销理念已很难得到他们的认同,而新媒体内容在营销渠道和形式上的转变与创新,对熟悉并乐于使用新媒体的年轻人来说是个很好的尝试。“高端、大气”针对游低俗化营销的负面形象,微电影可以很好地改善这一问题。将产品融入影视作品可以完成对受众潜移默化的影响,这种软性植入更易为受众所接受,显得“高端大气”。而一个吸引人的好故事更能给观众留下深刻印象,实现情感营销,对游戏品牌及理念的塑造十分有益。这会对更多的潜在用户形成良性引导,继而借助口碑传播保持游戏产品及品

6、牌长久的活力。．下列温度最接近23℃的是．人体的正常体温．北方冬季的平均气温．让人感觉温暖、舒适的房间温度．冰水混合物的温度．当温度发生变化时，物质的状态通常会发生变化。下列现象中物态变化判断正确的是．初秋的早晨，草叶上出现的晶莹剔透的露珠属于固态变为液态现象．晒在太阳下的湿衣服变干是气态变为液态现象．擦在皮肤上的酒精很快变干是液态变为气态现象．初冬树上的霜是液态变为固态现象．下面是四位同学用温度计测水温的实验操作过程，其中正确的是)4．在测量水的温度时，甲、乙、丙三位同学按如图所示方法读数，正确的是__乙__，水的温度是__42__℃，温度计的工作原理是利用液体的__热胀冷缩__。．摄氏温

7、度规定，在标准大气压下，沸水的温度为A.120℃B.100℃C.90℃D.80℃6.下列温度值最接近实际的是．健康成年人的体温是39℃．让人感觉温暖而舒适的室内温度是25．洗澡时淋浴的适宜水温是60℃第一节物态变化与温度．在一个标准大气压下盐水的凝固点是0℃．下面分别表示几位同学在练习用温度计测液体的温度实验中的做法，正确的是)8．如图所示的温度计，关于它的说法正确的是．该温度计是根据固体热胀冷缩的原理制成的