网络直播运用报告.doc.pdf

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1、网络直播分析报告在移动互联网已经成为主流的当下，直播作为一种最为直接且最为真实的展示方式成为很多人愿意去尝试并接受的互联网产品。以映客、花椒、斗鱼、一直播等直播平台为代表的新锐力量在借助直播走出了一条有自己鲜明特色的发展道路，而以腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头为代表的老牌互联网劲旅则借助直播维持着自己业已形成的流量优势。作为一种全新的表达方式，直播真正将每一个人都变成了一个“发声体”，借助直播，我们能够看到最真实、最接地气的人们的生活状态。从大妈直播吃虫子到现场直播“造人”、从淘宝直播商品到网红直播化妆……不断有新的直播

2、方式出现，不断有直播新功能的发掘。当下，直播已经成为新老媒体都会选择的“香饽饽”，新媒体们借助他们和直播的天然联系，不断巩固着他们在互联网时代已经积累下来的先进经验和优势，传统媒体们则借助直播开始探索全新的媒体表达方式，并借助他们业已形成的权威性，不断进行着新的表达。多向作用，直播兴起的互联网必然直播兴起有一个很重要的社会背景，这个社会背景就是互联网已经深度地影响到了人们的生活，人们生活的每一个方面都开始与互联网发生联系。在这样一个背景下，我们每一个人都变成了一个“发声体”，而这些“发声体”想要真正“发声”，直播无疑是最好

3、的方式。表达需求让直播兴起有了最根本的注脚。作为一种全新的表达方式，直播之所以会兴起，其中一个很重要的原因就在于它满足了人们的表达需求。只要人们打开手机，就能够通过直播来表达自己，展示自己。普通用户的表达需求最终让直播能够以一种相对直接，相对快速的方式，迅速进入到人们的视野之中，并借助直播开始了真正属于自己的表达。表达的需求是多个方面的。普通民众期望借助直播的社交需求认识更多的人，与更多的人产生联系，以排解自己无聊的情绪，甚至表达自己对某个事情的看法。因此，普通民众借助直播的表达需求通常体现在直播的社交属性上，他们想要借助

4、直播进行表达，渴望通过直播获得认可。这种新的方式在传统的媒体结构当中是无法想象的，而正是有了直播这个便捷的渠道，普通民众才能够和原来的很多媒体一样把自己变成了一个“发声体。”正如上所讲，直播除了能够让普通民众有新的表达渠道之外，还打通了一个草根民众迅速获取关注，并成长成为草根明星的通道。传统逻辑中，成为明星抑或是某个领域的佼佼者必须经过很长的过程，这对于普通的民众来讲用难上加难来形容一点都不为过。而借助直播，普通民众完全能够借助直播来实现这样一个目标，如今在直播上大红大紫的网红们都是普通民众借助直播成长起来的。除了普通民众

5、之外，传统媒体也希望通过直播来重新诠释旧的传播方式。传统媒体传播内容的方式通常是以文字、图片和电视台的直播为主，无论从哪一种形式来看，我们都可以看出这些表达方式都有一定的滞后性，很多时候一个事情发生了很久之后，传统媒体的报道才最终出来。这种滞后性不仅与传播的基本原理相悖，而且让很多媒体的路子越走越窄，特别是随着互联网技术影响人们的生活之后，用户开始从传统媒体迁移到新媒体之后，传统媒体在这个方面遭遇到的困境愈加明显。因此，传统媒体想要借助新的直播来表达原来无法及时表达的东西，在他们的生存空间遭遇到挤压的当下，直播成为他们首先

6、要选择的一种全新的表达方式。对于互联网时代的流量巨头来讲，直播则是他们巩固业已形成的流量优势，并通过直播将流量进行变现的关键。我们都知道互联网巨头在经过前期的积累之后已经形成了相当丰富的流量基础，如果不借助新的手段将这些流量保留下来，抑或是发掘这些流量背后的价值的话，那么这些流量很有可能被新的互联网平台分流，最终互联网时代的流量巨头们将会失去他们业已形成的市场地位。为了能够巩固他们业已形成的流量优势，互联网巨头们也需要借助直播表达自己，以此来吸引和巩固他们在新用户当中的地位，进而维护他们的流量优势，在获取新流量的同时，让更

7、多人的人通过直播聚集到他们的平台上来。另外，他们也能够通过直播来发掘现有用户的变现能力，将原有的流量进行变现，获得一个新的利润增长点。普通民众、传统媒体、互联网巨头们共同的需求最终让直播成为当下一个相当火热的领域，从本质上来讲，正是这些元素的表达需求才促成了这样直播的火热，并使其成为一个用户关注、资本青睐的领域。多重功能让直播兴起有了充足条件。直播兴起另外一个很重要的原因就在于直播有很多的功能和作用。对于普通民众来讲，直播一个很大的功能就在于它的社交功能。因为通过直播，普通民众能够认识更多的人，更重要的是，通过直播，普通民

8、众能够认识更多真实的人。直播的社交功能具备了原有的即时通信、社交软件所没有的优势和特点。传统的社交软件，人们之间的交流依然隔着一堵墙，这堵墙最终让人与人之间的社交依然是不真实的，这也就让陌生人的社交有了很多的风险，由于社交软件所引发的犯罪案件也在不断出现。而借助直播，人们获得了一种和传统社交软件完全不一