专卖店设计调研报告.doc

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1、调研时间：2013年03月02日调研地点：百盛，万达广场调研方式：查阅资料，实地考察调研内容：FIVEPLUS专卖店设计的空间设计调研目的：了解专卖店店面布局特点，当下专卖店的店面设计流行趋势，各种展柜的尺度与搭配，空间布局形态以及商业空间的种类。一、FIVEPLUS品牌1.背景FIVEPLUS是欧时力的副牌，其品牌含义为Bornforexploration；欧时力官方拥有的牌子：ochirly、fiveplus男装trendiano童装LOVEYSABEL。　　始创于1999年的ochirly，

2、品牌名称源自中文欧时力，欧时力寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。2.服装整体特征Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVEPLUS生命和灵魂的精神。将Rock，electro，Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限延展力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan，让音乐在服装、鞋、围巾上自由地跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，

3、在FIVEPLUS的服装设计中，随处可以感受到FIVEPLUS对音乐和艺术的追求与探索。3.构成店面与商标设计，招牌与标志设计，橱窗设计，店面的布置及商品。二、FIVEPLUS专卖店常用空间布局形态依据专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。1）商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是

4、三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。FIVEPLUS运用了白色菱形板块与黑色金属加上台阶式的鞋柜制成隔断，圆角镂空展柜更具有设计感。圆形的地台所形成的的空间也让人眼前一亮，更好的划分出了区域的分类。店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。FIVEPLUS用心形的图腾点缀店铺，刚

5、好是独立的空间便于店员的办公。顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。2）商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商

6、品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。FIVEPLUS的定位就是进入商场这种封闭、环游类型。这种类型的优点在于增加商品销售量，提高产品品牌知名度，增加顾客回头率。三、FIVEPLUS空间设计整体特征FIVEPLUS的销售对象是年轻女性，即商品多是以珠片，印花，色织格，不同程度的套色、压皱、漂洗及磨烂效果，可爱的短裙，标语印花长Tee为主。所以店面以不规则的建筑线条、雅粉与黑白的色彩对撞、古典和摩登的时光交错来衬托商品，并用建筑的艺术、材质的组合来树立形象。明亮

7、大气的店铺展现建筑之美；心形的图腾点缀店铺的温馨气氛；华丽古典的家私与后工业的服装交融相得益彰，橱窗展示中融入情境氛围，体现时髦和创意的视觉艺术。源自对生活和艺术无止境探索的创意和灵感，让所有人体验快乐、舒适而体贴的购物环境。细节部分我们以下两方面为例：　　　　　　（1）店面与橱窗设计：店面与橱窗是商业环境中最凝练，最具表现力的“诗画空间”具有强烈的视觉冲击力。FIVEPLUS橱窗是很有可看性，不规则的圆角矩形不失活泼，青春洋溢。色彩搭配非常吸引年轻女性，不同造型的模特俏皮可爱，使得橱窗靓丽多彩。

8、（2）商业灯光设计：商业的灯光分为基本照明、特殊照明以及装饰照明设计。店内不规则的球形散点灯光的设计使店铺别有一番风味。四、我的设计思想经常喜欢逛商场的人都知道，专卖里面最为吸引消费者眼球的就是展示柜台了，而展示柜台里面所陈列的产品正是在展示柜台的装饰和展示条件下变得特别引人注目，很多消费者进商场选购产品时首先第一印象就是看展示柜台的形象和展示功效，如果能够被其所吸引到眼球，消费者就会很感性的走向前去，然后观看里面所陈列的商品，之后再进行购买。所以我认为展示柜台由于具备强烈的广告宣