移动互联网行业基础知识.ppt

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1、移动互联网广告平台盈利模式2014年12月BI数据分析业务基础知识盈利方式广告主代理APP1APP2APP3移动互联网广告平台业务基础知识结算方式：与广告主CPCCostperClick以点击为单位进行的结算CPMCostperThousandImpressions以千次展示为单位进行的结算CPACostperAction以注册/激活为单位进行的结算与开发者：硬广：CPC积分墙：CPA从流量占比上来看，CPC的占比为60%，CPA为40%；从收入上来看，CPC占比为80%，而CPA仅为20%业务基础知识广告展示方式：Banner：横

2、幅广告。分为gif图和静态图像展示Appfun:插屏广告Banner与appfun两种广告形式的收入占比约为6:4支出占比约为3:7bannerappfunappfun业务指标requestimpclickcompletedownloadinstall使用完成激活complete从请求-到激活流程activate业务指标—硬广移动互联网的专有名词（以下数据展示以ios-banner为例）：请求(request)：页面请求，打开一个页面即一个请求日请求量约1亿PV/展示/暴光/IMP（show）:页面浏览日展示数量约8-9千万点击（c

3、lick）：用户对展示页面的实际点击日点击量约20-25万Uv：独立用户，即访问网页的客户端。数据库用udid和idfa表示日访问量约150-200万Puv:人均暴光量，pv总量/uv个数40-60次/独立用户Cuv:人均点击量，点击总数/uv个数1-2次/独立用户填充率：imp/req85%-95%Ctr：click/imp0.25%-0.45%频控：可对广告展示、点击进行频控设置7小时/次----5次/小时Ecpm：千次展示的收益0.6-0.75元我是分割线业务指标—积分墙积分墙：下载应用，赚取积分指标：入口点击：积分墙入口位置

4、的点击65-85万关联点击：进入积分墙后，选择应用时的点击40-55万激活/效果：按照界面要求激活应用10-25万关联转化率：关联点击/入口点击40%-70%效果转化率：效果数/关联点击35%-60%业务分析Ctr和填充率下降原因及解决策略点击/展示CTR1、广告频次调高，导致过度曝光降低频次频次2、有劣质app通过特殊手段挤出劣质媒体3、点击bug可通过实验发现4、作弊反作弊5、新上和下线的top广告影响个案分析6、算法7、素材可通过实验发现我是分割线填充率1、广告数量不足2、展示不成功3、人为控制业务分析关于作弊与反作弊开发者自

5、刷小团伙大团伙设备信息、时间、ip等特征均趋近“真实”的反作弊1、ip分布占比城市异常高，重复率高2、idfa等设备信息重复率高3、点击-激活时间差异常4、ctr，新用户数、用户回访、用户总数等数值异常5、钓鱼实验……核减公司数据情况Ctr变化情况公司数据情况公司数据情况品牌广告行业广告分析案例概述：ios_bannerctr在节假日有上涨，ctr的涨幅与节假日的相关性渐强时间：9月份，时间区分为节假和非节假问题发现：巡查3期数据发现，ctr在周末出现较大幅度上涨分析过程：对业务数据分析发现，CTR数据在广告侧及媒体侧均出现了整体增

6、长的情况。新上线的广告——ctr无周末变动规律，可排除影响下线广告——ctr无周末变动规律，可排除影响一直在投放的广告——ctr高于平均值，为影响整体数据的因素结论：ctr在节假日的明显高于工作日，汽车类广告尤其明显周末ctr普涨情况汇总及结论分析案例周末ctr普涨情况汇总及结论概述：积分墙某媒体在9月中旬时间：10月初问题发现：经媒介反馈，媒体视频站在9月18日开启，在入口点击不变的情况下，10月8日无关联点击和效果数。问题研究：分析发现，安卓积分墙广告数量有限，导致所在投的媒体无关联点击数据具体数量分布如下：在系统导出的242个

7、广告中，有点击数量的85个，点击量＞1000的有57个，在这57个中，状态为结束的55个，手工暂停1个，测试1个。结论：目前无有效投放的安卓积分墙广告。