中国企业创新——浅析市场营销的创新策略

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1、题目：中国企业创新——浅析市场营销的创新策略学院：经济与管理学院专业：工商企业管理准考证号：XXXXXXXXX学生姓名：XXXXXXXXXX指导教师：起讫日期：2013年8月1日—2013年10月28日目录目录…………………………………………………………………………………1摘要…………………………………………………………………………………2ABSTRACT……………………………………………………………………………3前言…………………………………………………………………………………4第一章当前中国企业市场营销普遍存在的问题………………………………

2、5（一）企业市场营销理念滞后………………………………………………5（二）企业市场营销缺乏战略………………………………………………6（三）企业营销重外轻内……………………………………………………7（四）市场营销与其他部门脱节……………………………………………7（五）对企业营销网络作用的忽视…………………………………………712（六）企业市场营销一味造势………………………………………………8（七）市场营销缺乏创新机制………………………………………………8第二章中国企业市场营销可行的创新策略……………………………………8（一）建立以产品服务质量竞争为

3、主、价格竞争为辅的现代营销理念…9（二）建立以市场为导向的高效灵活的营销网络…………………………10（三）全面加强营销管理、不断创新营销组织……………………………10（四）培养营销团队向专业化、正规化、知识化发展……………………11（五）提高企业的技术创新能力……………………………………………11第三章结论……………………………………………………………………12参考文献…………………………………………………………………………12致谢………………………………………………………………………………13摘要随着我国经济的不断发展，加入WTO之后，更多的

4、大企业进驻中国，市场竞争愈加激烈。中国企业必须提高自身的竞争力才能有立足之地，而企业竞争力的大小在相当程度上取决于其创新能力的强弱。在现在的经济环境下，市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务，所以中国企业要创新，企业市场营销的创新就成为重中之重。因此，认真地探索和研究企业市场营销在新世纪的发展与创新，具有非常重要的现实意义和战略意义。本文主要阐述了中国企业现有营销模式存在的问题，在此基础上对营销创新的重要性和紧迫性，并对中国企业的营销创新提出了新思想、新举措。中国企业只有具备创新策略才能获得竞争优势、赢得用户，才能在激烈的国内和国际市场竞

5、争中立于不败之地。12关键词：企业；创新；市场营销；管理；策略AbstractWiththedevelopmentofoureconomy,sincewe'djoinedWTO,moreandmoremultinationalenterprisesenteredChinesemarket,whichcausedmoreintensecompetition,thusChineseenterpriseshavetoraisetheircompetitivenessinordertogainafootinginthemarket.Thecompeti

6、tivenessofenterprisesdependsconsiderablyontheenterprise'sinnovatingability.Nowadays,marketingpriorstoanyotherthingwhenanenterpricecomestobusinessoperation,whichmakesinnovationofmarketingbecomesthetoppriority.Therefore,itgainsrealisticandstrategicsignificancetoseriouslyexplor

7、eandstudythedevelopmentandinnovationofmarketinginthenewcentury.ThisarticlemainlyelaboratedontheproblemsofthemarketingmodelofcurrentChineseenterprises,basedonwhichclarifidtheurgencyofmarketinginnovatationaswellasofferedsomenewideaandtacklesonit.Onlythoseenterpriseswhopossessi

8、nnovationstrategiescan12winbothcompetitiveadvantageandcustomers,andthenbeco