瓷砖行业调研备课讲稿.docx

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1、瓷砖行业调研精品文档瓷砖行业调研报告一、国内瓷砖行业现状1、行业概况据中国报告大厅发布的瓷砖市场调查报告显示，全球瓷砖产量约为150亿平方米，我国接近100亿平方米，占60%；世界第二大瓷砖生产国是巴西，年产量为8亿多，不到我国的1/10。在过去的十年里，我国瓷砖产量保持10%以上的高速增长，但从2012年开始，瓷砖行业已两次出现个位数增长。进入2015年，受市场低迷、销售乏力、仓库爆满以及资金回笼困难等多重因素影响，部分陶瓷企业不能及时消化库存，陆续出现减产、停产现象，可能将首次出现负增长。目前，国内瓷砖市场存在明显的供

2、大于求、产能过剩的问题。另一方面，国内瓷砖生产厂家众多，目前市场上有超过3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化，且处于低层次的竞争状态中。2、行业分布我国建筑陶瓷产业区域化集中程度较高，生产企业主要分布在广东、福建、四川、华东、华中和华北等地区。仅广东、山东、福建三个省份的企业数量就占全国的70%以上，生产能力约占全国总生产能力的80%以上。广东产区：广东是中国陶瓷墙地砖的发源地（包括佛山、清远、高要、潮州），目前年产量占全国总产量的收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档50%以上，主

3、要生产基地在佛山。佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。广东产区代表品牌有：新中源、马可波罗、东鹏、冠珠、鹰牌、蒙娜丽莎，而新中源作为一个建陶航母，以其规模优势与雄厚的实力取得了迅猛发展，同时也促使整个陶瓷产业的格局发生了重大的变化，使我国陶瓷行业整体水平上了一个新台阶。福建产区：福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到以仿石材感的外墙砖方向为主，走出了具有自身特色的一条道路。福建陶瓷

4、企业多小厂、小窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特的一方天地。华东产区：以上海、浙江为主，涵盖江苏、安徽等省。得益于长三角经济的快速发展，华东及第依托市场和人才两大优势，其产销研能力不断发展壮大，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，华东产区的建陶产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶瓷企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在我国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。但他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。华东产区的代表品牌有：诺贝尔、斯米克、亚细亚。华中产区：华

5、中产区包括江西、湖南、湖北等地，江西产区的全面崛起是我国建陶产业新格局变化中最引人注目的，以高安、景德镇、丰城、九江、萍乡为主体，随着众多知名品牌（新中源、斯米克、金意陶、箭牌、欧神诺、东鹏、马可波罗、诺贝尔等）的进入，江西地区在2007年建成了3万多亩的建陶产业工业园，引进了200多亿人民币的投资，凭借地处中部、长江黄金水道等区域条件，在华中地区、长江流域地区形成较大的竞争优势。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档四川产区：四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，虽然产区发展的时间不长，但已形成了一定的规模

6、。不过，去年下半年以来，四川产区的发展势头有所减缓，其原因主要有三：一是产区辐射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川三省、重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷价位低，但西南地区整个的消费水平也较低，不可能发展太快。二是西南地区的运输也相对比较困难。比如，从广东运一台压机到内蒙，运费比到四川还低。三是四川的陶瓷企业规模还是较小，还形不成规模效应，相对成本比较高。加上煤气、电的价格迅速上升，而且供电、供气量不足。削弱了他们的竞争优势。但是，由于广东陶瓷企业的投资介入，“夹江陶”的形象大有提高，未来的前景光明。华北产区：以山东淄博、临沂，

7、河北的唐山、高邑、邯郸为主要产地。华北产区最大的优势，是其销售的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大，在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势；其次是在能源上也有相对优势。华北建陶企业中共有企业占一定比例，存在机制上不灵活的问题，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中偏低档为主。3、行业竞争态势我国还不是建筑陶瓷生产强国。主要表现在：一是企业数量多但企业规模普遍较小，行业集中度低，缺乏绝对的行业领导者，还基本处于完全竞争的状态；二是国内行业市场呈现相对粗放式竞争态势，表现为很多企业自主研发能力弱，产品

8、的附加价值不高，缺乏核心竞争力，大多企业只能依靠价格战抢夺市场份额。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档因此，目前国内建筑陶瓷市场呈现的基本竞争格局为：一是由于行业集中度低，从全行业来看，国内建筑陶瓷市场缺乏明显占据市场份额优势的企业；二是行业产品结构不合理，低档产品产能严重过剩，中高档产品供不