毕业论文中 国服装产品国际品牌营销策略研究文章资料讲解.doc

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1、上海电力学院本科毕业设计（论文）题目：中国服装产品国际品牌营销策略研究院系：　　经济与管理学院专业年级：　国际经济与贸易　2009级学生姓名：　唐艳　　　学号：　20092967指导教师：　　　邝小燕2013年6月2日1目录1.引言42.品牌营销理论概述22.1品牌的内涵22.1品牌营销理论23.中国服装企业国际品牌营销的现状33.1中国服装国际贸易发展状况33.2中国服装国际品牌营销现状33.2.1中国服装国际品牌知名度状况43.2.2中国服装国际市场占有率43.2.4中国服装品牌的市场竞争力

2、44.中国服装企业国际品牌营销存在的问题54.1专业人才匮乏54.2设计和技术落后64.3市场定位雷同74.4缺乏文化内涵84.5品牌延伸过快94.6品牌传播能力薄弱105.促进中国服装企业成功打造国际品牌的建议115.1引进培养人才115.2创新设计理念与技术125.3明确品牌定位135.4注重品牌文化135.5品牌延伸要谨慎145.6加强品牌传播策略156.案例分析167.结论181中国服装产品国际品牌营销策略研究摘要：改革开放三十年以来，我国的国民经济实力得到了很大的提升，国家的综合实力也

3、愈发坚挺。服装贸易产业的迅速发展，使我国服装出口达到了一个新的高峰，成为服装贸易产业大国。但这个“大国”的含金量还是有待确定的。中国不仅仅是要做“加工大国”更要做“品牌大国”。透析整个服装市场，国际品牌服装基本都被欧美国家所独揽，在国际品牌的舞台上，属于我国的世界品牌服装却凤毛麟角，可见我国的服装产业中还是存在不少尚待解决的问题。为此，本文从品牌营销角度出发对我国目前已有的问题提出了应对策略。关键词：中国服装，国际品牌，品牌营销，策略China'sclothingproductsinternat

4、ionalbrandmarketingstrategyresearchAbstract:China'snationaleconomicstrengthhasbeengreatlypromotedsincethereformationandopeningup.Thecomprehensivestrengthofthecountryisalsoincreasinglystrong.RapiddevelopmentsinclothingtradeindustrymakesChineseclothing

5、exportsreachedanewpeakandbecomeaclothingtradeindustrysuperpower,butthevalueofthe"greatpower"waitstobedetermined.Weaimourselvesasabrandcountryratherthanaprocessingmachine.TheinternationalbrandclothingislargelymonopolisedbyEuropeanandAmericancountries.

6、Internationalbrandclothesownedbyourcountryisalmosttonone,fromwhichunsolvedproblemsinourclothingindustrycanbedetected.Therefore,thisarticleputsforwardcountermeasuresfromtheperspectiveofbrandmarketingforthecurrentlyexistingproblemsputforwardcountermeas

7、uresinourcountry.Keywords:Chineseclothes,theinternationalbrand,brandmarketingstrategy1上海电力学院毕业设计（论文）1.引言自中国2001年正式成为世界贸易组织的一员后，我国的服装行业在公平竞争的条件下，充分发挥了产业的竞争力，在服装出口方面获得了很大的发展。据世界贸易组织调查数据可知，在2008年我国制造品出口额占世界出口总额的12.7%，居第一位。其中，纺织品和服装出口占世界出口总额的26%和33%。这一数据

8、表明了中国的服装出口力度强，居世界首位。但是从另一角度来说，中国只是一个世界的加工厂，为其他国家品牌的服装进行加工生产，其中又有多少是属于中国的本土服装产品呢。21世纪以来，世界经济环境发生了很显著的变化。经济的快速增长致使人们的生活水平越来越高，对高档物品的需求也越来越多。从“衣食住行”中，我们可以看见人们对于品牌的追求更是趋之若鹜。“衣”作为首，在日常生活中扮演着重要的角色。中国拥有着地球上将近五分之一的人口，是最有商业价值的服装市场，但在这片土地上却缺少了属于中国的国际品牌服装。由于本土服