新视点杂志市场运作方案课件.ppt

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1、《新视点》杂志市场运作方案FBI策划中心9/18/2021目标和目的就《新视点》而言，制定符合关注的市场推广及广告和发行策略，认真分析目前资源定位，调研购买群体，划分读者范围并根据办刊的内容定位、风格特点细分针对性强的适当的直接客户，并认真作好与客户沟通和维护工作，是《新视点》市场推广及广告和发行业务的行为准则和工作宗旨。《新视点》全年创收目标为300万元,发行完成50000份。2《新视点》思考杂志的定位、风格、栏目设置以及其它3杂志的栏目设置。随着互联网、手机短信等信息渠道的拓展，报纸、杂志等传统媒体无论在时效性还是内容的丰富

2、性方面都受到了极大的挑战。为适应这种变化，很多杂志也是试图包罗万象，从栏目设置上可以看到这一点，各财经杂志争相在新闻、评论、案例、策略等栏目上进行重复性建设，有的杂志甚至悖离了刊物宗旨开辟栏目，用以吸引读者眼球。杂志的栏目设置犹如游乐场的游乐设施，围绕娱乐的根本属性展开具体项目的实施，杂志也是一样，根据传播职能的需要，设置更多不同的栏目，有助于受众多方位的认知,《新视点》不是学术上的一个专业，而是社会，政治，人文，资源等等综合作用的一个层面，因此，刊物栏目的丰富多样性对于效果的达成显得尤为重要。在研究《新视点》的风格、定位和栏目设

3、置时，必须考虑宣传范围、人文精神（人物和案例）和导向作用（新视点）；考虑较大限度地运用已有的商业资源，在较短时间内形成低成本、差异化、富有特色和核心竞争力的传播团队。4封面及版式设计书刊也是有生命的，这种生命的迹象有时来自于他们的外表，很多时候，我们不是在看他们传达着什么，而是在看他们怎样努力尽善尽美地活着。值得一提的是《环球企业家》，该杂志设计理念超前，体现了相当高的设计水平。封面设计用色不多，但是搭配得当，对比强烈，加之大量拍摄精美的相片，富于商业气息，往往能给读者以强烈的视觉冲击。该刊封面图片虽然有明显的摆拍嫌疑，但是极有创

4、意，这有别于很多杂志封面正襟危坐的人物相片，如该杂志2005年4月号的封面主题是“商业艺术家”，讲的是苹果电脑公司凭借创意，在产品设计上和企业运营的各个环节创造奇迹。这期封面制作就显得颇有创意，苹果的掌门人手持浇花的洒壶，站在苹果的的各款产品中间，犹如一位辛勤的园丁在灌溉着自己的花园，这让人联想到那些艺术品一般的产品上凝聚着苹果人的智慧和汗水。在内页设计上，《环球企业家》也表现的相当大胆，这不仅表现在版式的新颖，大量极富视觉冲击的相片的采用，更在于广告检索等方式的采用对于传统阅读习惯的颠覆。5《新视点》杂志的经营及发行6随着近几年

5、电子媒体的崛起，传统纸质媒体呈现了江河日下的发展态势，与此同时，一些财经杂志也被迫转变了经营思路，朝着更市场化的方向发展，形成优秀的财经杂志一册难求的局面，这不能不引起我们的深思和重视。《新视点》杂志要获得长期发展，必定要制定一个长期策略，这也是文化传播事业对从业者提出的要求，要立足长远，打造传媒品牌。具体点讲就是找准定位，构筑特点，形成媒体核心竞争力。《新视点》杂志打造品牌，内容是关键。成功媒体的魅力很大程度体现在重点事件的策划和选题的能力上，完全可以这样说，策划水平的高低直接关系到财经媒体的成败。7从创意策划的运作方式来看，创

6、意策划的报道，是将一种层次分明、强弱有序、段落清晰的效果展示在受众面前，给受众留下深刻的印象。基本的创意过程是这样的，首先要收集各类显见或是隐性的具有重大影响力的讯息，在搜集与整理相关材料的基础上，进行报道方案的初步设计，筛选那些有价值的材料，以最佳的内容和表述形式进行传达，从而达到最佳的舆论传播效果。除了独创性，策划还要具有预见性，只有先知先觉的，才能够发人深思。8思路1、进行杂志的形象包装：像包装产品一样包装《新视点》杂志，包括杂志广告书、杂志招贴、杂志广告、杂志POP、杂志TVC、杂志媒体计划。这是对杂志营销的第一部分的广告

7、工作。主旨是找到一个主打策略，进行创意表现，然后在媒体上投放。《新视点》杂志的市场行销包装就从第一期开始，通过包装，杂志在市场上的认识度与影响面才会有所提高，广告销售就才开始了第一步。9思路2、策划多种产品形式：《新视点》一定要富有特色才可能满足不同客户的需求，以此建立强大品牌。一个具有多种产品系的杂志才能获得更多的广告。现在杂志广告的产品同质化程度很高；封面、封底、封三、封二、封一、插页、三分一、二分之一、跨页、连页、通栏、特别支持栏目等等，一本杂志与另一本杂志的区别并不大，只是开本的不同，纸张的不同，价格的不同，在产品形式上急

8、需改革。如一些特殊开版的广告产品、光盘广告产品、目录广告产品、根据不同企业产品特点，给它不同的版面，不同的位置，不同的形式。（具体的可以自行根据版面划分）让版面也会说话，让每一个空白都变现。如：开展理事会营销，在杂志上拿出一定的版面给企业做形象，一