市场调查与预测复习过程.doc

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1、市场调查与预测精品文档南京理工大学泰州科技学院《市场调查与预测》课内实训关于“二手玩具”租赁市场调查专业：市场营销班级：13市场营销(2)班小组成员：王娅婷、王露露、万程媛、姚月华薛如娟、郭田园、龚慧珍指导教师：张必风提交日期：2015年11月收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档成绩评语：指导教师（签名）年月日收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档一、二手玩具租赁市场分析（一）二手玩具市场现状在发达国家及国内北京、上海、广州、深圳等一些发展较迅速城市，玩具租赁正如日中天，深受广大消费者的喜爱，很快成为发展迅速的新兴行业之一。玩具功能也更加丰富并具有实用性，用于租赁

2、的儿童用具和玩具，在用途服务和品种上的选择与家庭普通的品种是有着很大的区别，租赁的玩具更加注重功能和实用，价格普遍较贵，体积也相对巨大，是玩具租赁主要提供的玩具产品，因为这些玩具，孩子在成长过程中使用时间短，但又是必不可少的儿童用具和玩具，同时也是一般家庭置办不起的。如用品类的婴儿床、手推车、学步车；玩具类的大型积木、滑梯、秋千，这些用具一般家庭不便也不必长期购置，有了玩具租赁，家长们要做的只是根据自己宝宝不同成长阶段的需求，进行选择即可。在价格方面，长期租赁的费用最高只相当于同类产品市场价的1／4—1／2。用完后即归还公司，不必占用居家空间，因此受到许多年轻父母的欢迎。其次是

3、一些新型的益智娱乐的儿童产品，可以协助锻炼儿童的身体，调节不良习性。如跳床有利于儿童前庭的统合，培养孩子的平衡感，训练手脚协调能力；还有用高档、特殊材料制作的儿童用具如按摩大龙球、旋转坐球等等，能够为孩子提供丰富触感，提升动作平衡能力，对语言发育迟缓，阅读困难和脑波过高的儿童也起到较好的调节作用。而这些玩具的使用周期一般为三至十天，通过玩具租赁，家长就能够花更少的钱来让孩子在必要的成长阶段轮流使用各种玩具，既节省了金钱，降低了家长就能够花更少的钱来让孩子在必要的成长阶段轮流使用各种玩具，既节省了金钱，降低了家长的经济压力，又满足了儿童的好奇心，让儿童的身体机能得到了很好的锻炼。

4、玩具租赁店的出现，可以说是一举三得，既降低了家庭的支出成本，减轻了家长的经济压力，又满足了孩子对玩具的各种需要，同时作为经营者也能获得可观的利益。在许多人看来这种出租服务是非常有市场的，因此玩具租赁店象雨后春笋一般出现在全国各大城市的街头巷尾。（二）二手玩具市场租赁存在的问题收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档随着玩具市场需求的进一步扩大，玩具租赁在刚刚进入玩具市场时，确实填补了这一需求，并且获得了广大消费者的认可，对传统的玩具零售店造成了很大程度的影响，但是仅在一年后，玩具租赁运营情况不温不火，甚至出现了逐渐没落的迹象。主要原因有以下几点。①目前市场上存在的玩具租赁店

5、大多是单店经营，而这种单店出租的玩具品种单一，大型的玩具较少。并且根据孩子成长阶段和功能的不同，玩具也是五花八门的，但真正适合租赁的玩具只是其中的一小部分。这需要对玩具市场相当熟悉以后才能从众多的玩具中挑选适合出租的玩具。这个摸索的过程对于玩具租赁单店来说是一笔巨大的玩具投入，资金上的压力不是普通店面能够承受的起的。②目前的单店经营模式缺乏一定的品牌支撑，很难让顾客建立顾客忠诚度，不能引起消费者的重视。③当前玩具租赁行业也有少数几家连锁品牌如都市王子或小顽童，但是，在加盟商发展这方面却不尽如人意，主要是和单店经营一样，没有形成规模化的运作和系统化的管理。④就一般的玩具租赁店而言

6、，租赁的玩具质量无法保证，可能会对儿童造成直接的伤害，并且，各项检查整理制度不完善，导致玩具有所损坏，不能确定是玩者自己损坏的还是本身就有坏的隐患，无法确定是谁的责任。从现阶段来说，目前市场上存在的玩具租赁店店面规模较小，但最重要的是没有一定的实力来支撑，运营经验尚浅且得不到专业人士的指正，因而存在一系列卫生条件、玩具质量都不尽如人意，而且玩具种类太单一等弱点。因此，要做好玩具租赁这个市场，首先就得有好的经营模式、较为雄厚的实力来实现品牌化、规模化的运作，若具备了这些条件，这一市场仍是具有很大潜力的。二、二手玩具租赁的市场调查（一）调查背景 玩具是帮助孩子们在自然状态下完成某种

7、目的的和达到某种愿望的活动器具，他是孩子收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档成长中必不可少的伙伴之一，是孩子游戏的工具。随着社会经济的发展，科学技术的进步，人们生活水平的提高，玩具市场也蓬勃发展。市场上玩具种类的增多，家长对玩具的需求增加。但孩子对于喜好的善变，导致玩具的淘汰率增加。也加大了家长的家庭支出，从而家长希望有一种方式可以减轻家庭的财政支出，以致玩具租赁这种行业孕育而生。这些都促使我们对其行调查，能通过对家长对玩具租赁市场的情况有大致的了解用以促进孩子们的省心健康。（二）调